神马文学网报网（五）走出sina(1)地域性
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/07/05 17:06:29
报网（五）走出sina(1)地域性
常有人说，道理我懂，但你说该怎么做？
是，现实问题大多是方法论的问题。报网更如此。sina的海量新闻模式，并非穷途末路，而是正值当打之年。但并非报网能够复制的模式。
报网如何才能从sina模式中逃出生天？
京华网的建站过程中，提出了三个口号：北京、精致、个性。这也是我希望走出sina模式的三条途径。
所谓“北京”，指的是不同于sina模式的穷极四海、放眼天下，而是把目光、资源、精力集中在本地。这不仅仅是报网和母报内容定位相适应的无奈之举，而是和网站的个性、期望用户的类型、市场推广和营销测率挂钩的自强之举。
目前有实力做报网的报纸，除了党报之外，大多是在地域性市场呼风唤雨的都市报，他们在外埠难有辐射力和影响力，但是在区域城市市场有极强的影响力。作为隶属于都市报的报网，他们的影响力和覆盖面主要也在区域市场，想包打天下，难。况且，报网可以做母报广告盈利、品牌拓展和活动组织的绝佳平台。
以本报为例，我们已经是北京发行量最大的早报，每天阅读量近百万，我们最为强势的新闻品类也是本地新闻。但是我们在外埠的影响力非常小，基本上是通过几大门户向外辐射。事实上，我们也并不太在意报纸在外埠的知名度，因为这些知名度是难以给我们换来广告收入的（这一点我们迥异于另一张优秀的报纸——新京报）。作为报网，我们把网站的用户定位锁定为北京，不仅仅是出于内容上需要，更是希望我们的活跃用户主要来自于北京，这样我们才有可能建立起我们独立的、独特的营销模式。所以我们在网站定位上，首先锁定的就是区域化的概念。
我一直以为，垂直化是未来几年新闻网站的发展趋势。sina涵盖寰宇的内容，能够符合读者对“有趣的”新闻的信息需求，但是对“有用的”信息重视不够。“有趣的”、“有用的”新闻，是我的一种容易被人理解的粗浅分类。我以为，世间新闻，无外乎“有趣的”、“有用的”两种。所谓“有趣的”新闻，指的是和我们自身的生活决策无关，但是能够引起我们情感共识或者是交往话题的新闻。比如，《律师称萨达姆身体情况处于崩溃边缘》，这条新闻对我们来说，不能对我们的生活决策提供任何帮助，我们读这条新闻，仅仅是因为“有趣”。而《北京市一本录取分数线出炉》这条新闻，对考生、和考生家长，甚至是家有高中生的家庭来说，就是一条“有用的”信息。因为这样的信息能够对我们的生活决策提供指南、导引、帮助。我一直以为，做一个媒体，有用的信息和有趣的信息，皆不可偏废。做网站，亦如是。好网站，对有用的信息、有趣的信息应该保持相当的关注度。sina模式，以及sina模式下锻造出来的新闻观，对“有趣的信息”的表达能力超越了中国历史上任何一个平面媒体。但是最大的问题，就是对“有用的信息”重视不够。现在很多新锐网站，象客齐集、饭桶网、大众点评网等，从传播的角度看，是对sina过于“有趣的信息”的反动。
思路到此，我们会发现。如果我们要追寻有用的信息，地域性是一个极其重要的限定。地域性产生有用性，产生接近性。我最近经常上天通苑网站和焦点房地产网，这些网站的用户有着极高的忠诚度，并且存在着很大的营销潜力。也得益于地域性的网站限定。
看现在各地方网站，大多对地域性的强化不够，做得比较好的，我看是上海热线的“侬好上海”频道，武汉热线，还有未复辟前的奥一网。至于号称地方门户网站的各大网站，大多是挂羊头、卖狗肉，干得还是复制sina的事。比如说号称北京人的新闻门户的千龙网，分析一下他们首页、首屏的截图，就可以看出问题所在：
这个首页突出的还是信息，但是地域性的——北京的信息在里面有多少体现？
从分类上看，北京只是四十多个频道和栏目中的一个，淹没在密密麻麻的sina式导航之中，头条区的新闻和边栏区的信息也大多和北京无关。值得称道的是右边的市民留言板、招贴栏、尤其是千龙引你办和每日生活信息栏目，不仅地域，而且互动。在京华网的建站过程中，我们好不惭愧的把这个创意给拿了过来，不惭愧，是因为这样好的栏目在这样的位置，用这样的形式体现，暴殄天物，不如我用。
上面说，地域化的网站是未来两年的新闻类网站发展趋势，最主要的判断依据，还是从网站的赢利模式上看。具体不说。
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常有人说，道理我懂，但你说该怎么做？
是，现实问题大多是方法论的问题。报网更如此。sina的海量新闻模式，并非穷途末路，而是正值当打之年。但并非报网能够复制的模式。
报网如何才能从sina模式中逃出生天？
京华网的建站过程中，提出了三个口号：北京、精致、个性。这也是我希望走出sina模式的三条途径。
所谓“北京”，指的是不同于sina模式的穷极四海、放眼天下，而是把目光、资源、精力集中在本地。这不仅仅是报网和母报内容定位相适应的无奈之举，而是和网站的个性、期望用户的类型、市场推广和营销测率挂钩的自强之举。
目前有实力做报网的报纸，除了党报之外，大多是在地域性市场呼风唤雨的都市报，他们在外埠难有辐射力和影响力，但是在区域城市市场有极强的影响力。作为隶属于都市报的报网，他们的影响力和覆盖面主要也在区域市场，想包打天下，难。况且，报网可以做母报广告盈利、品牌拓展和活动组织的绝佳平台。
以本报为例，我们已经是北京发行量最大的早报，每天阅读量近百万，我们最为强势的新闻品类也是本地新闻。但是我们在外埠的影响力非常小，基本上是通过几大门户向外辐射。事实上，我们也并不太在意报纸在外埠的知名度，因为这些知名度是难以给我们换来广告收入的（这一点我们迥异于另一张优秀的报纸——新京报）。作为报网，我们把网站的用户定位锁定为北京，不仅仅是出于内容上需要，更是希望我们的活跃用户主要来自于北京，这样我们才有可能建立起我们独立的、独特的营销模式。所以我们在网站定位上，首先锁定的就是区域化的概念。
我一直以为，垂直化是未来几年新闻网站的发展趋势。sina涵盖寰宇的内容，能够符合读者对“有趣的”新闻的信息需求，但是对“有用的”信息重视不够。“有趣的”、“有用的”新闻，是我的一种容易被人理解的粗浅分类。我以为，世间新闻，无外乎“有趣的”、“有用的”两种。所谓“有趣的”新闻，指的是和我们自身的生活决策无关，但是能够引起我们情感共识或者是交往话题的新闻。比如，《律师称萨达姆身体情况处于崩溃边缘》，这条新闻对我们来说，不能对我们的生活决策提供任何帮助，我们读这条新闻，仅仅是因为“有趣”。而《北京市一本录取分数线出炉》这条新闻，对考生、和考生家长，甚至是家有高中生的家庭来说，就是一条“有用的”信息。因为这样的信息能够对我们的生活决策提供指南、导引、帮助。我一直以为，做一个媒体，有用的信息和有趣的信息，皆不可偏废。做网站，亦如是。好网站，对有用的信息、有趣的信息应该保持相当的关注度。sina模式，以及sina模式下锻造出来的新闻观，对“有趣的信息”的表达能力超越了中国历史上任何一个平面媒体。但是最大的问题，就是对“有用的信息”重视不够。现在很多新锐网站，象客齐集、饭桶网、大众点评网等，从传播的角度看，是对sina过于“有趣的信息”的反动。
思路到此，我们会发现。如果我们要追寻有用的信息，地域性是一个极其重要的限定。地域性产生有用性，产生接近性。我最近经常上天通苑网站和焦点房地产网，这些网站的用户有着极高的忠诚度，并且存在着很大的营销潜力。也得益于地域性的网站限定。
看现在各地方网站，大多对地域性的强化不够，做得比较好的，我看是上海热线的“侬好上海”频道，武汉热线，还有未复辟前的奥一网。至于号称地方门户网站的各大网站，大多是挂羊头、卖狗肉，干得还是复制sina的事。比如说号称北京人的新闻门户的千龙网，分析一下他们首页、首屏的截图，就可以看出问题所在：
这个首页突出的还是信息，但是地域性的——北京的信息在里面有多少体现？
从分类上看，北京只是四十多个频道和栏目中的一个，淹没在密密麻麻的sina式导航之中，头条区的新闻和边栏区的信息也大多和北京无关。值得称道的是右边的市民留言板、招贴栏、尤其是千龙引你办和每日生活信息栏目，不仅地域，而且互动。在京华网的建站过程中，我们好不惭愧的把这个创意给拿了过来，不惭愧，是因为这样好的栏目在这样的位置，用这样的形式体现，暴殄天物，不如我用。
上面说，地域化的网站是未来两年的新闻类网站发展趋势，最主要的判断依据，还是从网站的赢利模式上看。具体不说。
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