移动垂直搜索：随时“呼吸”到有用的信息

移动垂直搜索：随时“呼吸”到有用的信息
2006-12-25 09:10:47.0    李震    中国经营报
如果你是一个消费者，则可能面对这些问题：常常为不知道上哪里吃饭而发愁；想和朋友一起去KTV ，却不知道附近KTV的情况；想在自家小区附近找找干洗店、宠物医院、小型超市……却不知怎么办。
当你想找到这些问题的答案，通常是通过什么来查询呢？打电话给朋友？查询黄页？上网搜索？……但是如果你想随时随地地去查询和搜索，上述这些方法就未必适合了。在移动互联时代，只要你是手机用户，编辑任何问题发送到一个固定代码，就可以获得精确的查询结果，这就是移动搜索。移动搜索因其随时随地的特性，而被业界人士预言，随着技术的完善，移动搜索将逐步进入搜索主流领域。目前，在“第5届搜索大赛2006年搜索年会”上，出现了全国第一个移动搜索大奖，正说明了这一问题。
移动垂直搜索 随时随地搜索
在过去的几年中，基于互联网的搜索引擎获得了巨大的成功，艾瑞市场咨询最新的研究显示，中国搜索引擎市场规模已达到12.5亿元，预计2007年将达到56.2亿元。然而现实的问题是，人们的信息需求正变得无处不在、无时不有，这就要求搜索功能要拥有较强的移动性和便携性，同时又能充分保证搜索的正常实现。当互联网搜索成为人们的生活习惯时，它的局限性也逐渐突显出来，基于PC的搜索在移动性和便携性方面都已满足不了新形势的要求，手机搜索便应运而生。手机的小巧决定了它的便携性和移动性，能满足人们随时随地的信息需求；同时低廉的成本决定了手机终端的普及率远高于PC，这也孕育了手机搜索的可观市场。
随着3G时代的到来，移动垂直搜索开始受到业内人士的关注。而在垂直搜索中，数据库里大量的商业信息与手机搜索结合在一起恰恰解决了这个问题。
其实，移动垂直搜索为用户提供的并不是上百甚至上千万相关网页，而是范围极小、极具针对性的具体信息。也就是说，搜索引擎收集的是生活空间中终端用户所需要的一些特定的数据，如餐饮、娱乐、购物、旅游等。例如，如果你想在北京车公庄附近找一家餐馆吃饭，但是去之前不清楚当地餐馆的情况，要想获得相关的信息，可以在短信中输入“车公庄 餐馆”，然后发送到指点通平台搜索相关信息，数据库在经过识别之后，整合出手机用户所需要的信息，回馈给用户。最终，你可以免费获得车公庄附近主要餐馆的相关信息。
为企业提供定向营销的平台
目前，一些SP公司已经同时开通了手机与网络两个搜索平台，为用户提供完全免费的信息，搜索范围涵盖了餐馆、酒吧、咖啡馆、KTV、Disco、天气(100+ cities)、宾馆酒店、SPA水疗馆/ Massage按摩馆、加油站、银行等各种生活信息，为手机用户提供“随时、随地、随意”的搜索便利。
对于做移动垂直搜索的公司，一方面要建立一个越来越庞大的信息库，这就需要一个销售队伍去通过销售的方式发展信息库中的有效信息。而同时，还需要不断扩大移动垂直搜索的知名度，来扩大手机用户的使用率。对于商家而言，加入到这个数据库中并不复杂，一般只要花几百块钱就可以享受一年的会员资格。这样，当越来越多的用户使用移动垂直搜索来寻找消费信息时，这些“会员”就有可能被光顾。
和短信实名不同的是，移动垂直搜索引擎搜索的是一个大概的范围，当消费者想查询一类信息时，通过垂直搜索可以找到符合这一类的更多的信息，可供选择。而短信实名则需要用户知道具体的名称进行搜索。相比之下，前者的应用更为广泛和简单。例如，用户发送一条名为“我要找LV女士用包的打折信息”的短信，会反馈过来许多不同商场的打折活动供用户挑选。这比盲目外出购物更合算，而且还可以省去话费或网费。显然，短信实名则很难实现这样的查询。
一些商家从中看到了商机。对于中小型的企业，这种方式和互联网的搜索引擎一样，都属于低成本的营销媒介，而且具有更强的定向性。因为，搜索是顾客主动的搜索和查询，对信息具有更强的指向性和接受性，比起短信广告，其可信度和精准性都更高。此外，借助移动垂直搜索，企业可以灵活地调整市场策略，市场活动也可以随时调整。移动垂直搜索的出现引起了商家的很大兴趣。据悉，指点通提供此项服务以来短短四个月就有一万多家商家签约使用。
营销界有句名言：如果你找不到客户，就要让顾客时刻找到你。很多企业虽然也可以明确地定位自己的目标顾客，但多数并不能很容易地找到自己的顾客，并和顾客进行沟通。这时，借助移动垂直搜索技术，你的顾客就可以很方便地找到你。
小贴士
移动垂直搜索
移动垂直搜索是相对通用搜索引擎的信息量大、查询不准确、深度不够等提出来的新的搜索引擎服务模式，通过针对某一特定领域、某一特定人群或某一特定需求提供的有一定价值的信息和相关服务。其特点就是“专、精、深”，且具有行业色彩，相比较通用搜索引擎的海量信息无序化，垂直搜索引擎则显得更加专注、具体和深入，是对数据库中的某类专门的信息进行一次整合，定向分字段抽取出需要的数据进行处理后再以某种形式返回给用户。