垂直搜索发展空间暴增-关于健康搜索的思考 - 纪先生 - 新浪BLOG

互联网里面，每天都有强心针，看到别人融资，上市，总是眼馋。回过头来，还是要审视自己所在的行业和企业。
那么健康搜索又如何呢？有一个朋友告诉我：网络搜索市场现在是20亿的规模，3年后达到200亿元的规模。另外一个朋友告诉我，healthline已经融到了1400万美元的风投。呵呵。
看看转载来的关于行业搜索引擎的一篇文章吧！
以下内容转载自电子商务杂志：
互联网发展至今，其间历经浮躁、追捧、泡沫、寒冬，现在正逐步向人们的日常生活消费、工作空间延伸。人们对互联网的需求也从最初的娱乐、聊天日益转为更加实际的衣、食、住、行、求医、求职等。人们获取信息的渠道从最初的几大门户发展到习惯使用Google、Baidu、Yahoo这些通用的搜索引擎。然而这些通用的搜索引擎能满足用户更加个性化、细化的信息需求吗？
最近很多人在讨论搜索引擎的发展趋势，普通认为垂直搜索将是下个潜力市场。从Yahoo的旅游搜索、Goolge的本地搜、Baidu的地图搜索中，人们可以看出这些通用搜索巨头所面临的竞争以及搜索引擎未来的发展趋势。如果说搜索引擎的发展方向是垂直搜索，那么垂直搜索的发展方向又是什么？
什么是垂直搜索
所谓垂直搜索，是针对某一特定领域、某一特定人群或某一特定需求提供的有一定价值的信息和相关服务。其特点就是专、精、深，且具有行业色彩。它是与通用搜索引擎截然不同的引擎类型。垂直搜索引擎专注具体、深入的纵向服务，致力于某一特定领域内信息的全面和内容的深入，这个领域外的闲杂信息不收录。比如，用户搜索上海长宁区的可带宠物就餐的川菜馆的电话、菜单价格、交通指路等，这就是一种垂直搜索。
搜索领域有句名言：用户无法描述他要找什么，除非让他看到想找的东西。微软研究院一名技术专家说：“75%的内容通用搜索引擎搜索不出来”。而垂直搜索引擎的诞生则是为了更大程度地提高搜索的“查全率”和“查准率”。垂直搜索引擎通过对行业领域内的信息模型和用户模型结构化的搜集或再组织，提供更多、更专业、个性化的行业相关服务。
垂直搜索引擎的特点
垂直搜索引擎的数据来源于哪里？
其一，来源于所处行业的相关站点，比如，找酒店、旅游信息的搜索引擎www.qunar.com，他的数据主要来源于：www.ctrip.com 、www.elong.com和www.24-hotel.com 等。
其二，来源于自身平台。可能很多人认为来源于自身平台的搜索只能称为站内搜索，不应该定义成垂直搜索。事实上，当某一平台上的信息达到足够量大的时候，如eBay、taobao，你能说他们的搜索不是垂直搜索吗？况且垂直搜索本身就是从行业站点提取出数据的。
像找餐馆的搜索引擎www.Gudumami.cn（咕嘟妈咪） 的数据全部来源于它的加盟商户所发布的信息。
跟通用搜索引擎相比，垂直搜索引擎的数据倾向于结构化和格式化。像在某个购物类的垂直搜索引擎上输入“mp3”就会出现该产品的相关属性：内存、尺寸、大小、电池型号、价格、生产厂家等，有的还提供比价服务。在某餐饮搜索引擎的高级搜索中针对一家餐馆的搜索属性，甚至设置了多达300个选项，把你想到和没想到都列了出来，这从本质上将搜索服务推向了专业化、细致化和个性化。
当然，垂直搜索引擎的广告模式也不会仅采用通用搜索引擎的那些套路。除了排名和竞价之外，还有很多种广告盈利模式。比如，加盟收入、订单提成、会员会费收入、交易费用收入等。由于垂直搜索引擎能提供更为集中的受众群体，因此它的“单次点击有效率”相比通用搜索引擎更为有效，风险更小。
垂直搜索引擎的几个发展方向
随着深化发展，垂直搜索未来将朝哪几个方向发展已成为很多业内人士关注的话题。笔者认为，它今后会向以下四个方向发展。
目录再分类
与早期的网址分类搜索引擎相似，垂直搜索引擎只选定了某一特定行业或某一主题进行目录的细化分类，结合机器抓取行业相关站点的信息提供专业化的搜索服务。这种专业化的分类目录（或称主题指南、列表浏览），很容易让用户迅速知道自己要找的是什么，并且按目录点击就能找到。
最近Looksmart在日本推出了专门搜索饮食方面文章的垂直搜索引擎LooksmartJapanesefood，这是Looksmart第一个国外垂直搜索引擎。Looksmart甚至一口气推出了多达19个独立的垂直搜索引擎，分别涉足汽车、城市、教育、健康、家庭生活、赚钱、音乐、娱乐、运动、时尚、科技游戏、 旅行。另外4个teenja.com、gradewinner.com、Parentsufr.com、gobelle.com分别针对青少年 、大学生、父母和女性。
深度挖掘型
其特点是“元数据模型再组织、再整合、深度数据挖掘、互动性”。
通过对元数据信息进入深度加工，该类垂直搜索引擎可为用户提供网页搜索引擎无法做到的专业性、功能性和关联性。有的甚至加入了用户信息管理以及信息发布互动功能，能很好地满足用户对专业性、准确性、功能性和个性化的需求。 Healthline是医疗行业垂直搜索引擎，他保证网上所有医疗信息都在你掌握之中。进入healthline的网站，用户会发现他简直就是一个无所不知的医生。
Healthline 的医疗垂直搜索平台采用了组合语义查寻技术和全面消费健康分类。其分类数据由超过850,000项医疗相关元数据和50000 条相互关连的医疗概念组成。 这些独特资源使Healthline 每天翻译用户使用语言，以便精确地匹配医疗术语，使得消费者能迅速从结果中获取确切的需要信息。
向本地搜索拓展
到目前为止，各大搜索引擎Google、Yahoo、MSN都推出了本地搜索而且都相对成熟。国内很多人把本地搜索等同于地图搜索，这是一种观念上错误。地图搜索只是本地搜索的一个功能元素，就像本地的天气预报一样。本地搜索的关键需求在于人们大多是在本地购物、就餐、娱乐、健身、修车、喝咖啡、工作等。简单地说，去一个什么样地方吃饭要比怎么去重要，地图只是帮助你找到这个地方的工具。如果你不知道一家餐馆是否有你喜欢的菜，也不知道他的消费水平，更不知道他的服务水平及顾客评论，但你知道乘什么车能到达这家餐馆，那你会选择这家餐馆吗？map 不等于 local，但local一定包括map。不信你打开map.yahoo.com和local.yahoo.com比较一下。国内的几大搜索引擎的本地搜索从2005年初开始到现在却仍停留在地图+黄页+公交指路的地图搜索水平阶段。只有中搜的“搜索北京”有点接近本地搜索，可惜没有加地图定位功能，仍停留在文本、图片展示的阶段。国内做本地搜索的citysee等同样没提供地图定位功能。总体来说国内的本地搜索在数据挖掘、开放接口、信息共享方面和国外相比存在很大差距，国外的垂直搜索已经形成了事实上的数据供应链关系。
向交易平台发展
垂直搜索引擎由于自身对行业的专注，使得他可以提供行业信息深度和广度的整合，提供更加细致周到的服务。消费领域可以推出针对某一行业的搜索交易平台。比如美容搜索、餐饮搜索、购物搜索、机票旅游搜索。这种交易平台针对的是小型商家，如一家川菜馆，一个只有几个人的机票代理商，一家美容院。他们甚至没有自己的站点，有些电话号码都是私人的，通过114根本查不到，但他们确实需要通过开展电子商务来获得更多的顾客。
最近，healthline垂直搜索获得了1400万美元的融资，强力地刺激了人们对垂直搜索市场的认可和期待。相信在未来几年的互联网搜索市场中，垂直搜索引擎一定会得到更大的发展空间。