Cingular业绩诠释AT&T并购成效

(07-02-05)今年一月末，AT&T公司旗下的Cingular无线公司发布了这家移动运营商有史以来最出色的季度盈利报告，再次诠释了已跃升为美国头号电信运营商的AT&T公司始终奉行不悖的并购扩张战略的初步成功，也使Cingular无线公司终于扬眉吐气，一举扫清了压在头顶多年的、来自竞争对手Verizon无线公司的阴影，让不少业内人士为之大跌眼镜。此前，在许多业内人士眼中，Cingular无线公司一直扮演着一个跟在Verizon无线公司之后亦步亦趋的角色。
 
不过，对于熟悉Cingular无线公司近年发展历程者而言，这家移动运营商今天的成就似乎并非偶然。2004年末，当时尚为美国第二大移动运营商的Cingular无线公司就在老东家南方贝尔和SBC通讯公司的幕后鼎力支持下，最终以410亿美元成功收购AT&T无线公司、摇身成为了美国头号移动运营商。此后，随着SBC公司更名为AT&T公司，并相继以160亿美元和860亿美元收购了原AT&T与南方贝尔的固话业务而荣登美国最大电信运营商宝座之后，Cingular无线也借AT&T公司大肆扩张的东风，一路顺风顺水，经营业绩不断飙升。
2006年，Cingular无线公司共计实现收入375亿美元，比2005年跃升了9%。仅2006年四季度，这家移动运营商就实现收入98亿美元，比三季度增加了一成。同时，四季度中，这家移动运营商新增用户群体达到了创纪录的240万，使用户群体总计达到了6100万，而客户群体流失比例则自2005年同期的2.1%下降至1.8%。
成功的并购战略
Cingular无线公司CEO Stan Sigman认为，这家移动运营商业务收入的大幅增长与盈利能力的提高从一个侧面折射出了此前高达410亿美元的世纪大并购的成功。他表示，“事实证明我们的并购战略是成功的。2004年末，我们就谋求成为行业的领头羊，今天这一切已成为现实。回顾过去，我们可以自豪地宣称，我们的计划是伟大的，我们的策略是成功的。”
投资者也对Cingular无线公司充满了信心，这家移动运营商去年末的出色季度盈利报告也成为其母公司AT&T的一项重大利好，推动了AT&T公司股价的再次上扬。在Cingular无线发布季度盈利报告的当天，AT&T公司的股价旋即出现了3.79%的上升，达到了每股36.7美元，而美洲银行分析师David Barden预计AT&T公司的股价还有进一步的上升空间，并将目标价位锁定在每股39美元。美林证券、美洲银行证券部门等证券评信机构也纷纷提高了对AT&T公司股票的评级，相继给出了“买入”评价。
更令投资者兴奋的是，Sigman还给他们带来了更多乐观消息。Sigman透露，2007年，Cingular无线公司将在继续保持盈利以较低两位数增长的同时，将利润空间提高到40%左右。他称，目前与AT&T无线的融合优势并未得到全面发挥，Cingular无线公司将在下一步充分挖掘融合优势，不断提高经营业绩。
成为iPhone独家经销渠道
过去数年中，Cingular无线公司不仅成功利用自身规模优势、以及来自AT&T公司的整合优势实现了业务收入的稳步上升与运营成本的不断下降，而且还借助庞大的品牌影响力获得了众多创新移动电话产品的独家经销权。如今年1月9日，苹果公司CEO斯蒂夫·乔布斯在宣布推出集成了苹果公司名噪天下的iPod功能的新型移动电话产品iPhone的同时，就表示，该产品将仅仅通过Cingular无线公司的渠道进行销售。
虽然苹果公司方面称，与Cingular无线公司建立排它性产品销售协议的一个重要原因是这家美国头号移动运营商表示将不对iPhone产品的研发进行任何干预，完全由苹果公司独立研发。而过去，电信运营商喜欢对供应商的产品指手画脚已成为业内的惯例，在一定程度上影响了供应商的产品研发进程。不过，有业内人士认为，除了Cingular无线公司不干预iPhone产品研发的承诺外，苹果公司实际上更看重的恐怕还是这家美国头号移动运营商及其背后的AT&T公司庞大的客户群体。
同时，Cingular无线公司与作为母公司的AT&T公司的整合优势还在AT&T公司今年一月推出的Unity服务中得到了最为淋漓尽致的体现，这一可使AT&T固定电话用户与Cingular无线公司移动电话用户间进行不限时免费长途呼叫的一体化服务模式不仅为AT&T公司及Cingular无线公司争取了大量用户，而且这种横跨固定与移动电话用户群体的全新一体化服务模式也给美国、乃至全球电信业运营模式带来了巨大冲击，被部分业内分析家誉为“空前之举”。
在接下来的一年中，Cingular无线公司还将开始尝试基于移动电话平台的广告业务。在未来的几个月中，这家移动运营商将开始提供411呼叫检索服务，可以使用户通过短信查询附近的洗衣店或餐馆等。对于愿意观看广告的用户，还可以向其发送各种形式的广告。另外，Cingular无线公司还计划将广告集成至检索服务中。在此基础上，Cingular无线公司还将加速向移动娱乐产品市场的拓展。目前，这家移动运营商已推出了Cingular音乐服务，这项服务可使用户访问诸如雅虎等内容供应商、以及包括Verizon无线等竞争对手提供的音乐订购服务，从而创建自己的音乐服务内容。
当然，尽管在过去的两年间，这家美国头号移动运营商取得了有目共睹的显著进步，使作为其母公司的AT&T的并购战略优势得到了初步体现，但具体至Cingular无线公司而言，面临的问题与挑战依然存在，尤其是作为其主要竞争对手的Verizon无线公司在某些方面依然占据领先地位，如何尽快赶上并超过这一强有力的竞争对手将是Cingular无线公司面临的最大挑战。不过，Cingular无线公司声称有信心在Verizon公司的领先领域后来居上，并已制定了相应的计划。虽然在不少业内人士看来，Cingular无线公司此言更象是“攻心之术”，但考虑到这家运营商近年咄咄逼人的成功表现，也许此言非虚。
激烈的市场竞争
对包括Cingular无线公司在内的美国移动运营商而言，未来业务成长的关键将集中于数据业务收入的增长，即来自电子邮件、短消息、WEB浏览与娱乐内容服务等方面收入的增长，这类数据业务的增长不仅将有效遏止传统语音业务由于激烈的价格竞争所导致的收入的下滑，而且可以进一步拓展未来的收入空间。Sigman称，Cingular无线公司此前在数据业务方面多达数十亿美元的投入已有所回报，数据收入出现了69%的增长。
虽然目前的移动通讯市场正呈增长之势，但业务经营遭遇困境的移动运营商也时有所见，作为Cingular无线公司竞争对手的Sprint Nextel公司就是其中之一，如何在激烈的市场竞争中立于不败之地、避免陷入类似Sprint Nextel公司的窘境也将是Cingular无线公司面临的诸多压力之一。
不过，目前Cingular无线最大的竞争压力实际上还是来自作为美国第二大移动运营商的Verizon无线公司，曾一度是美国最大移动运营商的Verizon无线公司是在2004年Cingular无线与AT&T无线并购后才屈居第二的。而且在过去两年中，Verizon无线公司新增用户数量一度超过了Cingular无线公司，甚至大有重新夺回美国头号移动运营商"王位"之势。2006年三季度，Verizon无线公司新增用户190万，而该季度Cingular无线公司新增用户数量仅为160万。由于Verizon无线公司2006年四季度的盈利报告尚未发布，因此，尚不清楚去年四季度的良好业绩能否超过这一强劲的竞争对手。
来源：IT168