神马文学网开放上游才是电影产业繁荣之路
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/06/28 09:21:41
文化产业在经历了上世纪九十年代初的低谷之后，经过多年盘整，近年来大有卷土重来之势。出版发行、报纸和电视业中均涌现出了一批实力雄厚，利润丰裕的巨头，经过资产重组，在内地或香港市场上市。受此鼓励，重组上市被看作是资源整合和提升效益的捷径，从《指导意见》来看，电影产业也试图遵循这一发展途径。
然而，电影产业与上述行业有着本质的不同。报刊和电视，主要是作为广告平台发展业务。在现行体制下，报刊和电视往往直接隶属于各自主管部门，在行政扶持和倾斜下，各地报业集团和电视集团之间形成了某种寡头竞争态势，共同分享高速增长的广告投放需求。各地报业集团和电视集团由此获得了不俗的收益。
由于业务模式的根本分歧，这一模式并不能为电影业所借鉴。业务模式与电影业类似的，是出版发行业，尤其是大众图书出版———依靠单品种的消费堆积市场总量。如果再深一步分析，就会发现出版发行巨头的经验不足以为电影业取法。目前，国内运营良好的出版发行企业，大多仰仗于教材的出版发行，尤其是各地出版发行集团，收入和利润的绝大部分都与教材相关。教材发行同样具有垄断性，这就表明，与报业集团和电视集团相似，出版发行集团的成功也依靠特种产品提供其主要利润。
真正与电影业情况类似的，是大众图书业，其惨淡状况与电影业相比，其实不相上下。近年来不间断的各类统计均表明，即使算上价格上涨的因素，大众图书市场的增长率，始终远低于同期的GDP增速，纷纷倒闭的民营书店，也从侧面反映出了这一惨淡状况。一度，图书业内人士将困境归咎于其他媒体的竞争，以及阅读习惯向电子阅读的转变。但是，由于大众图书是单品种竞争的，并不存在品种间的替换关系，就算整体有所萎缩，只要产品创新不出现滑坡，每年行销品种数量、以及畅销书数量应能保持在一定水准。然而，近年来的数据表明，与较低的增速相比，行销品种和畅销品种数量呈现持续下降局面，这就表明，大众图书市场的萎靡，更应看作是产品创新的困境。
电影与大众图书业类似，也是单品种竞争产品，电影业内人士也曾将其困境归咎于电视的竞争，可是，境外电影的火爆表明，电影并非没有市场，而是国产电影的产品竞争力相对低下。可是，作为单品种竞争市场，特定电影之间并不存在替换关系，放映国产电影时间不低于年放映时间总和三分之二的有关规定，可能减少境外电影的收入，却未必能提升单部国产电影的收入。
因此，要想提高国产电影的市场竞争力，还是要依靠上游的产品创新，而这就需要对上游的产品创新采取更开放的政策，而不是僵化管理、层层收紧。不解决这一问题，无论怎样推动资产重组，由于缺乏垄断利润，公开上市都将缺乏足够的利润支撑；仅仅靠限制境外电影的放映时间，改变不了电影上市企业的盈利前景，更不会增加投资人的投入信心。（北京 学者 莫之许）