神马文学网从永城名人战看宣传策划的境界和效果
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/07/05 22:36:24
- 楼主：神手钱 2010-01-06 06:50:03
【神手热评】
从永城名人战看宣传策划的境界和效果
第一眼看到这张照片，不禁哑然失笑。一场刀光剑影虎狼之争被这身大红色汉服搞得不伦不类啼笑皆非，再瞧瞧那位戴着眼镜，看着电脑的仁兄，怎么能让人叫声好来。这是古力与古灵益争夺名人头衔关键战中一个有趣的场景，地点是汉文化的发祥地之一主办城市河南永城。
主办方的良苦用心不言自明，即那隐若现的“黑白经济”四个大字：围棋搭桥，经贸唱戏；既弘扬了国粹，也扩大了地方文化的影响力和经济发展力。表面看似乎是双赢的效果，其实这种简单近乎荒诞的尝试有点弄巧成拙的味道。有趣的是两位对局者倒是很配合一副无所谓的态度，只顾各自沉浸棋局近乎忘我，很傻很天真，全然不管这身装扮搞不搞笑，甚至是否牺牲了色相，呵呵。
粗略盘点一下，近年来以围棋为媒介的宣传策划活动也举行了不少，比如同里杯天元争霸赛，比如古力李世石凤凰古城巅峰对决，比如贵州乌当围甲分站赛等等。我最佩服的是围绕古李凤凰巅峰对决的一系列绝妙策划，那真是难得一见的大手笔，大场面，大境界。回头看看永城名人战的宣传，总感觉简单形式化以致有点牵强和露骨，彷佛是披着羊皮的狼自我感觉挺好（只是比喻没有丑化和恶意），其实属小儿科很搞笑，也有点儿粗制滥造。
这样说绝非是厚此薄彼，也绝非是对永城赞助方不满。应该说在弘扬传统文化，发展地方经济的结合点上，两地英雄所见略同；我也对为围棋发展做出贡献的有识之士敬仰有加，并始终认为赞助围棋的效果未必立竿见影，却必然影响深远。想想胡锦涛总书记的重视，奥巴马总统的推波助澜，中国棋手不俗的战绩，赞助方拿出点儿钱来做宣传确实很划算。
只是宣传策划也是有思想，有灵魂的，绝不是简单的换件衣服，摆摆样子，需要独出机杼，匠心独运。像同里的小桥流水本色出镜，虽然恬淡却也别具一格；而凤凰古城地作棋盘人做子，恢弘壮阔的对弈场景，更是神来的点睛之笔。
忽然联想到南宋俞文豹在《吹剑续录》中的记载：东坡在玉堂，有幕士善讴，因问：“我词比柳词何如？”对曰：“柳郎中词，只好十七八女孩儿，执红牙拍板，唱‘杨柳岸，晓风残月’；学士词须关西大汉，执铁板唱‘大江东去’。”公为之绝倒。所谓阳刚与阴柔之美各具特色，顾盼生辉，宣传策划也要有血有肉，不能简单地流于形式。
当然，永城名人战的举办方也是动了脑子费了心思的，只是策划与现实的结合要自然顺畅，过份地渲染或简单的实施，不仅矫揉造作，而且难以达到预期的效果。
神手钱(547458753)发表于10-01-06 06:50:03 本帖地址 http://club.weiqi.tom.com/item_111_1472571_0_0.html 复制链接转发给朋友2楼: 常迟(changchi760304) 发留言 送礼物10-01-06 09:39:54 回复此帖 举报
视角独特，建议交给主办方一阅
布置太垃圾了！从墙面到地面环境一塌糊涂，使我想起了那个史上最囧乡下卡拉OK
4楼: 酱凯利(john_kerry) 发留言 送礼物10-01-06 11:28:40 回复此帖 举报现代人脑袋动得太多，关注感受太少，不是钱手视觉独特，而是多数人完全看不见。。。。
下面这篇文章的作者张潮的感觉，很独特吗? 俺不觉得，只不过人家不浮躁，不轻薄，知道品味，知道感受而已。但这些能力在现在实在是太难得了。。。
论何者为宜
花不可以无蝶，山不可以无泉，石不可以无苔，水不可以无藻，乔木不可以无藤萝，人不可以无癖。
赏花宜对佳人，醉月宜对韵人，映雪宜对高人。
艺花可以邀蝶，累石可以邀云，栽松可以邀风，贮水可以邀萍，筑台可以邀月，种蕉可以邀雨，植柳可以邀蝉。
楼上看山，城头看雪，灯前看月，舟中看霞，月下看美人，另是一番情景。
梅边之石宜古，松下之石宜拙，竹旁之石宜瘦，砚内之石宜巧。
有青山方有绿水，水惟借色于山，有美酒便有佳诗，诗亦乞灵于酒。
镜不幸而遇蟆母，砚不幸而遇俗子，剑不幸而遇庸将，皆无可奈何之事。
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我最反感的就是所谓的“凤凰古城巅峰对决”，那笔钱搞个正式的番棋赛都足够，结果弄成50分钟包干制。棋手就是个站台的，跟围棋无关，跟文化无关。虽然现在的社会脱离商业化是不可能，但是纯粹的市侩嘴脸也令人讨厌。
8楼: 查理(ckkaga) 发留言 送礼物10-01-06 12:02:52 回复此帖 举报看著樓主所貼的圖片，個人認為像是貶低國粹多於宏揚國粹似的。
附上人家日本將棋第一頭銜--龍王戰的網址予各位作參考。
(抱歉在下不懂上載相片)
http://kifulog.shogi.or.jp/ryuou/
除了着装意外，无论是背景，评审台，发型，气质，天花板，地板，立柱都是现代才有的东西，不协调，非常的不协调。后面那个带眼镜的，越看越想是刘仪伟在演喜剧电影。
10楼: 欺软怕硬(dhcxh) 发留言 送礼物10-01-06 14:11:47 回复此帖 举报一眼看见“境界”二字，忍不住哇哇哇呕吐了一地