刘兴亮：微博——简约而不简单 - Learn Sth - KM平台

来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/07/08 09:37:29

刘兴亮：微博——简约而不简单 复制链接

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  • 标签: 简约 博客 刘兴亮
先来段《华西都市报》今天的报道：“起源于美国Twitter的微博模式，可谓是时下全球最火爆的社交网站模式之一。未来微博会有怎样的前景，昨天下午，新浪网在成都举行微博研讨会上，著名IT分析师、互联网实验室总裁刘兴亮认为，微博将是互联网行业未来两三年引导创新的热点，也将是潮流引爆点。”
借报道开道。昨天下午的微博研讨会，我的演讲主题是“微博改变传播形态”。我先概括了社会化媒体时代的四种传播形式，分别是：官方传播1.0、非官方传播1.0、官方传播2.0、非官方传播2.0。就目前来说，微博改变的传播形态还主要是后两者。
如果用一句话来概括，微博的核心到底是什么呢？
某天中午和尼尔森的马旗戟、山西大学的韩志强教授吃饭时，韩教授的一席话和一个短信启发了我。起源还得说陈道明拍的一则广告。陈道明是我最喜欢大陆的四个男演员之一，另外三个分别是葛优、姜文、王志文。
那是一则利郎商务男装的广告，广告词中有两句我很喜欢：“取舍之间，彰显智慧”、“简约而不简单”。这，不也就是微博的核心吗？
那条短信是孔子对“简约”的解释，短信全文如下：“子曰：以約失之者，鮮矣！因行事簡約而招致錯失，很少發生。所謂簡約，是說外在要求簡單而又能夠內在約束自身。這樣的人確實很少犯錯誤。”
下面围绕微博“简约而不简单”的核心理念简要说几个点：
1、会导致我们很少犯错。正如孔子他老人家所说“以約失之者，鮮矣！”，做人作文做事，简约就会使错误率大大降低。还有句古话说的也是这个，那就是“言多必失”。只有区区140个字，歧义很少哈。
2、一切变得简单化。我们每个人其实平时都有这样的体会，记者写个新闻的时候，学者做个论文的时候，研究人员写个报告的时候，秘书写个讲话稿的时候，刘兴亮写这样的博客的时候，都会出现为了凑字数而凑字数，没话找话。微博会加快我们向节约型社会的迈进。
3、不失真。举个例子，一个企业举行个发布会，请了几十家媒体，足足讲了三个多小时，可谓把企业理念、产品特性、营销前景等等讲的很通透。可是，第二天见报一切都变样了，每家媒体都有自己的价值取向，都会只截取一句话几段话来报道。这就是传播失真的问题。在微博里，这种失真就会无限趋近于零。李开复在前段时间的离职事件里应该体会很深。
4、及时性。因为微博可以用短信来发，所以他就类比于短信的及时性。比如我下面发的这条围脖（见下图），过了那个时间点就失效了。及时性是以前所有的传播方式所做不到的，电视台的那种直播方式可以忽略不计。

5、发布形式最为多样化。手机短信、彩信、IM（如QQ、MSN、Gtalk等）、Email、Web、WAP等统统可以，以前的任何传播形式都不可比拟。
6、目前来说，围脖和传统传播形式属于正餐和零食的关系。
7、传播速度&转发的几何级数效应。比如2007年旧金山大地震的消息最先是通过twitter发布的；比如在5·12汶川地震发生后，twitter上第一条关于地震的消息是在北京时间下午2点35分35秒，比彭博新闻社快了22秒。
8、真正的自媒体。微博客作为自媒体，会在一定程度上削弱了专业媒体的权力；同时也会进一步削弱了博客中精英的话语权，凸显了草根性与平民化。
9、更加湿乎乎（《未来是湿的》一书的理念）。
10、微博中，任何一个事件都会有很多点，这就会越来越逼近真理。
达尔文老先生曾经说过：“世界上能够生存下来的物种，不是那些最强壮的，也不是那些最聪明的，而是那些应变迅速的。”微博带来的种种变化，也要求我们每一个人每一个企业应变迅速。只要做出应变了，就有可能会抓住这个摩登时代。（刘兴亮）
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