神马文学网百度必须走中国特色搜索引擎营销之路
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/07/05 17:32:26
最近baidu.com因为竞价排名业务造成互联网搜索引擎新一轮的信任危机，很多人都在写文章骂百度这样那样，但实际上自己还不知道一天搜索东西要用百度多少次。从这一点上来看，百度确实是个冤大头，想想似乎是，每天被人用着却不说你好。但实际上，百度可不是白给你送东西，所有的搜索引擎都如此，一个商业化的搜索引擎必然在双赢上面下功夫，所谓双赢就是平衡“给”和“取”的关系。那么百度做到了吗？
我们从百度CEO MR.LI的尴尬反应看得出来，LI并不太擅长企业高层管理和领导，由于LI是科班出身的——搞技术与搞管理是两码事，LI纵然神通广大，拥得绝密的搜索引擎专利版权，但赚钱是硬道理，手底下的精英干将是把百度推向市值的关键。而且象百度这样有着深厚技术基础的搜索公司，必须要有深厚的管理基础相匹配。一个马群不仅要有伯乐的指引，更重要的是——至少，应该有几匹象样的好马，而且还不能有害群之马。
CCTV这次曝光说明什么？我个人认为MR.LI作为一个洞察了IT市场多年的老手并不是不知道它们那样的竞价排名可能带来的后果。但前面说了，纵然他洞察的再厉害，手下几个干将的谏言也是相当厉害的，如果你说一句，我分析一句，智囊团的纷纭是非很可能让LI的判断失效，我们不妨参考明朝末代皇帝崇祯为何要把袁春焕置于死地的历史，因为他看不到最底层、最裸露的那根线索。在IT市场并不景气的今天，市场纷争，不规则不公正的竞争在所难免，但一个企业要发展下去，保持不衰竭的态势，必须要触摸和体察自己最“软肋”的部位，甚至要做到未雨绸缪。
所以，从这个意义层次来讲，百度要温习一下“授之以渔而不授之以鱼”的典故，赚钱虽然是硬道理，但是盲目赚钱必生祸患。蒙牛为什么经久不衰？因为牛根生知道信用远比牛奶更重要的道理。从前一阵子所发生的竞价排名事件来看，百度的最高决策层应该冷静审视一下市场营销层的运作问题。现在保险业为什么让人恶心？不是保险业本身是骗人的，而是保险公司把业务员搞神化了，搞晕乎了，搞得保险不像保险，倒是像培训学校了，而业务员的实际工作更像拉皮条。因此说，竞价排名没有错，是营销问题。不仅如此，竞价排名还是一个很有市场前景和创新发展思路的机制。GOOGLE最近在看百度的热闹，殊不知，GOOGLE的ADS还远不如此，我们现在一看到ADS就跟看到苍蝇一样乱飞，而且从很多站长的投诉来看，ADS所谓的专家分析最终导致不能付费，让第三方嗔目结舌。
百度要做好市场，做好管理，挽回广大网民的信任，必须走中国特色的IT搜索之路。中国人多，蝴蝶效应最明显，一个馒头可能就引发血案，郑重地提醒百度要做到对用户宽容，对员工严厉，现在从百度附属的站点看，百度贴吧、百度知道每天充斥着大量的黄色垃圾信息，有调查人员专门就发帖的相关内容进行了统计，发现一些乱七八糟的帖子可以上而又上，而一些中规中矩的帖子却不让发，所以很多网友更喜欢CR社区和新浪论坛，多说百度贴吧太简单又太严格，不让讲话。再说申请吧主的问题，虽然说GOOGLE合作的天涯来吧用户远不及百度贴吧，但很多人现在都像来吧转移，为什么？因为天涯来吧没有门槛，只要你发一些帖子，就可以当吧主，至于以后怎样，分当别论。但在百度贴吧申请吧主就跟考取功名一样，调查人员甚至发现，很多根本就没有发过甚至1个帖子的用户竟然能当吧主。虽然是小事，但关系百度在众网民中的印象。都说细节决定成败，中国人最讲面子，你一次又一次驳它面子，它还回去吗？
百度的问题不少，一棵大树总有几颗烂果，最重要的是，要注意清理。