电子书启动准入机制，动了谁的蛋糕？

　　2010年10月10日， 新闻出版总署发布了《关于发展电子书产业的意见》，明确提出要依法依规建立电子书行业准入制度，对从事电子书相关业务的企业实施分类审批和管理。11月4日，新闻出版总署向21家首批获准从事电子书从业资质企业单位颁发了许可证。

    　文： 宋迪

    　从业资质 缘起几何

　　早在今年5月10日，新闻出版总署科技司张毅君司长就电子书市场如何规范发展时指出：“实施准入制度，尽快制定准入机制”。半年过去，如今名单的公布已是顺理成章、意料之中的事情。

    　确实，电子书的产业链涉及到了硬件、内容甚至运营等厂商与机构。这也是造成目前电子书市场鱼龙混杂的根本原因之一，电子书产业层面的竞争更可以说是好不热闹。“新技术、新产业要想健康快速发展，必须避免一哄而上，一哄而散，大起大落，无序发展的局面。” 张毅君说。

    　孙寿山副署长在近日也特别提到了iPad对于中国电子书市场的影响，他认为“iPad的设计、应用、功能、体验和后台内容支持都是目前国内同类产品所难以企及的，差距十分明显。”

    　那么，对于中国电子书企业以及中国电子书市场的规范来说，从业机制的启动究竟能对市场的规范起到多大作用呢？作为电子书市场具有里程碑意义的事件，其意义必将是深远以及深刻的。

    　从业资质颁发之前，电子书行业存在鱼龙混杂，产品质量良莠不齐的现象，这种无序的市场环境势必影响正规企业的发展，资质认证的出台无疑是对数字出版产业和电子书行业的重新洗牌，在淘汰不规范小企业的同时保护了市场的良性循环发展。

    　“今天是我国电子书产业一个里程碑式的日子。它标志着我国电子书产业从此不仅有了明确的发展方向、良好的前行路径，而且标志着电子书产业大军的排头兵开启征程。”新闻出版总署副署长蒋建国11月4日如是说。

　　名单公布 各方态度不一

　　“公司不便对此发表任何看法。”

    11月5日，当盛大文学CEO侯小强在微博上忙着“联合”各方势力欲与百度一决雌雄，扮演着版权捍卫者的角色的时候，盛大文学相关人士对于前一天新闻出版总署颁发的电子书从业资质却做出了如上反应。

    在11月4日举行的“首批获准电子书业务资质企业负责人座谈会”上，周锡培、唐五一、刘迎建、杨洪等8位企业负责人在会上做了代表发言。企业负责人纷纷表示，新闻出版总署的政策指导对电子书产业的健康、有序发展非常关键，企业将乘着国家政策的“东风”，开拓进取，努力创新，做大做强电子书，提高市场竞争力。

    青苹果数据中心总裁唐五一在座谈会上发言说，当下，随着互联网和手机阅读终端不断发展升级。下一步，青苹果将牢牢把握市场发展脉搏，集中优势技术和出版资源，不断创新，积极开拓电子书出版新业态，在电子书U盘、手机阅读器、手机出版物等诸多领域谋得更为广阔的发展空间。

    记者会后也采访了多家首批获得从业资质的企业领导。

    汉王科技董事长刘迎建说到：“汉王科技获得电子书复制资质以及电子书总发行资质，未来汉王将加大内容平台建设与创新力度，整合数字阅读产业链。而首批电子书牌照下发，表明电子书将进入准入制时代，目前的‘山寨’、‘盗版’现象将能得到有效的遏制。与此同时，牌照的动态化管理将加剧电子书市场的竞争。”

    方正飞阅相关领导对记者表示，公司获得了电子书复制资质、电子书总发行资质，这意味着飞阅拥有发行、传播正版电子图书内容并对其进行加工、编排、整理的资质。获得此认证将加快公司与出版商、内容供应商等上游企业的合作，加速公司内容资源平台的丰富与整合，并且利用方正自身庞大的移动阅读解决方案，广泛形成与其他阅读器硬件厂商多层次、多角度的平台服务合作。

　　发放牌照利好何方

　　据悉，新闻出版总署此次颁发资质认证包括四个业务模块，分别为电子书出版资质、电子书复制资质、电子书总发行资质、电子书进口资质。其中，获得电子书出版资质的单位均为传统出版单位或其旗下公司。

    而新闻出版总署副署长孙寿山在11月4日举行的“首批获准电子书业务资质企业负责人座谈会”上强调，目前电子书的内容来自于正规纸质出版物的“电子化”，非纸质出版物的内容不允许在电子书中出现；电子书须经依法设立的电子出版单位出版，并使用电子出版物专用中国标准书号；单独发行不同内容的电子书存储卡，也需要按新的电子出版物专用书号申报。

    有业内人士分析认为，如果将电子书内容资源的来源限定在纸质出版物上，无疑将利好此次获得电子书出版资质的四家传统出版社。同时，如果非纸质出版物不允许在电子书中出现，那么诸如盛大文学这样的网络内容资源要在电子书中出现是否一定要先采取纸质出版的形式？或者是通过具有电子书出版资质的单位出版呢？

    内容资源在整个电子书产业链上处于核心地位，虽然现在电子书产业的主要收益来自于终端硬件的销售，但电子书厂商仍不敢忽视内容的重要性，但在此次牌照的发放中这些硬件企业仅获得了复制、发行资质。由此看来，汉王等厂商采取和上游出版社合作的机制显然更为符合总署的相关规定。而网络文学内容资源，若想合法的把内容搬上电子书屏幕，应严格按照国家新闻出版总署的相关规定执行。

    据孙寿山副署长透露，自2011年起，总署将逐步开展电子出版物书号网络实名申领工作。

    此次获得资质的名单中既包括了IT公司，也包括了传统的出版单位。IT公司和传统出版单位纷纷涉足电子书领域，而双方的竞争与合作如何展开，如何保证市场的良性竞争，也必将成为未来电子书市场竞争的焦点之一。双方的资源优势不同，IT公司在技术创新、产品开发、市场营销方面有着传统出版企业所不能比拟的条件，而出版企业的优势在于内容资源与平台运营。

　　国家级内容运营平台呼之欲出

　　“在内容平台建设上，汉王科技推出了汉王书城，通过汉王电纸书中3G或者WIFI无线网络即可登录，随时下载，实时阅读。目前汉王书城注册用户已近10万，日下载量近万本，单月下载超过十万本书籍！截止到2010年10月，汉王书城中有图书十三万册，报纸60多种，期刊200多种。整合上游资源合作伙伴，构建网络资源下载平台，建成海量图书枢纽，打造最大的图书、动漫、音乐、期刊、报纸的网上shopping mall成为汉王书城的

    终极目标。”汉王科技董事长刘迎建不无骄傲的说道。

    而汉王将80%数字图书发行利润让渡给出版社的方式，短时间内就吸引了百余家出版社加盟。有出版社表示，如果坚持汉王这样的分配模式和定价机制，整个行业链将进入良性循环，因为出版商卖一本电纸书和纸书的所得利润是一样的，但渠道却远远扩充。

    2010年10月26日，经过两个多月的内测后，售价为999元的盛大电子书Bambook宣布正式上市。在当天的发布会上，盛大文学同时发布了包括云中书城、云中出版、云中搜索在内的几大战略，全面布局电子书产业。

    2008年，看到亚马逊Kindle模式在中国巨大的发展潜力的时任新浪副总编辑的侯小强与陈天桥走到了一起。而针对目前盛大文学的定位与布局，现任盛大文学首席执行官侯小强表示，盛大文学仍是一个版权运营商。他说：“把尽可能多的内容集成到云中书城，再通过尽可能多的渠道拓展出去，为所有和云中书城合作的内容提供商搭建一个开放的平台，是我们的目标。”

    电子书产业发展的核心竞争力归根到底还是内容资源与平台服务的竞争。在很多业内人士看来，虽然几家大的电子书企业均建立了属于自己的图书平台，但在版权制度的约束下，电子书企业建立内容平台不仅需要和出版社签约，还要和作者签约，所以很难出现一家独大的局面，而各个企业的版权保护技术、电子图书文档格式的不统一使得内容资源不能形成通路。

    新闻出版总署《关于发展电子书产业的意见》中提到了建立国家级电子书内容资源投送平台，意在整合现有出版单位图书资源形成统一的内容发布平台，由国家建立内容资源的集散中心，以单一接口完成与各个电子书硬件制造商的内容资源对接。国家级内容平台的建立将规范内容提供商与硬件企业各谋其政，各司其职，是平衡各方利益诉求的有效解决方法。而如何整合各方已有的资源优势，如何统一各种标准，真正形成有利于电子书市场发展的产业格局，应当是产业各方急需思考的关键问题之一。

　　市场有待成熟发展前景乐观

　　当今业界，对于iPad可谓是推崇备至。从电子书阅读器Kindle热卖开始，电子书阅读蔚然成风，iPad开卖之后更是推波助澜，包括《时代》等国际知名杂志，都推出了iPad版的电子杂志。而对于中国的传媒和电子书业界，能否通过这种联姻模式达到双赢的局面呢？

    据悉，汉王科技已与中国文联及著作权协会结成战略合作伙伴，并与中版集团、四川出版集团、重庆出版集团、湖南出版集团、凤凰出版集团、中国大百科出版社、外研社、高教社、人大社等数十家出版机构达成合作。并先后签约各地优势媒体，《京华时报》、《新京报》、《文汇报》、《新民晚报》、《南风窗》、《天津日报》、《城市快报》、《每日新报》等主流报刊先后登陆汉王书城，电纸书用户将跨越地域限制，在第一时间阅读到当天的报纸。

    而电子书产业也需要政府部门出台更多的行业规范，比如格式标准的设立、正版电子图书的发行及维权等等。内容资源竞争，行业用户拓展，客户数量扩容，价格、技术比拼，将成为下一阶段电子书企业发展的关键。

    11月10日，有消息称当当网已成立出版物数字业务部，该事业部的总经理由联合总裁李国庆亲自兼任，与此同时，当当网也在招聘电子书内容合作人才或运营人才的招聘信息。

    “数字业务在３年后将蓬勃发展，出版业产业链上下游都要主动迎接这场革命，做变革的引领者，否则将错失这个历史机遇。”李国庆表示，电子书市场三年内将进入爆发期，现在进军电子书市场，不早不晚，时机恰好。作为纸质中文图书销量最大的网上商城，当当网在网上已经卖了11年的书，在书业拥有最大的用户群和号召力，具备了成为电子书销售主流平台和渠道的基因，进军电子书当仁不让。

    李国庆透露，数字阅读业务已经成为当当网的战略业务单元。在年底之前，当当网将和多数出版社协商先开放３０％内容免费阅读和下载，无论是在电脑还是阅读器还是手机上，至于全文下载则要付费。该举措已经赢得多数出版社和作家的认同。

    当然，以电子墨水为基础的电子书也并非满足人们移动阅读的唯一模式。在首批名单中获得资质的爱国者数码科技有限公司新近推出的新一代平板电脑N700正是其以移动互联网为核心的新战略的具体体现。“平板电脑、电子书等移动互联终端的推出是我们移动互联新战略的重要组成部分。”爱国者相关人士表示。

    中投顾问近日发布的《2010-2015年中国数字出版产业投资分析及前景预测报告》中指出，截止到2009年底，我国手机阅读用户占手机网民总数的75.4%，未来还有很大的增长潜力。在接触过数字化阅读的国民中，有差不多半数读者能够接受付费阅读的形式，其中91%的读者阅读电子书后就不会再购同本书的纸质版本，另有9%的读者表示阅读电子书后还会购买该书的纸质版。

    任何事物创新的都是来源于需求的创新。与其10万本图书一次“砸”给读者，还不如每天按时让读者读到真正想看的报纸与杂志。所以说，对于人们更加便利、更加准确、更加即时的移动阅读需求的满足，将是电子书产业发展的源动力。而符合广大消费者需求的电子书之路只会越走越宽，越走越长。