许顺利：广告，对人们的行为会产生不容忽视的影响

来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/10/06 08:42:27
许顺利：广告，对人们的行为会产生不容忽视的影响   

广告的定义决定了广告的最终目的是要获取回报。但是，广告不是无意识的、抽象的、纯个人的活动，它具有明显的倾向性，对人们的行为会产生不容忽视的影响。因此，如果只追求经济效益，缺乏社会责任感，就会导致虚假广告的层出不穷，导致误导性广告的花样百出，结果不仅会损害消费者的利益，而且也会给广告主本身带来有形或无形的巨大损失。

 

1994年9月18日晚上，忙碌了一天的人们围坐在电视机前观看节目。突然，某市一家有线电视台播出的节目中打出了这样的字幕：“敬告市民（消费者）：据悉‘四不像’从某地进入本地区，不日将进入千家万户，请大家关好门窗，留心观察。”

 

虽然只是几行小字，却意外地引起轩然大波。人们奔走相告，纷纷询问：“四不像”是什么？怎么还要关好门窗？甚至有的人还听到了这样的传谣：“‘四不像’已经在某地伤人了，千万不要让小孩上街。”

 

如此以讹传讹，更增添了人们的恐慌，致使许多人纷纷打电话向电视台和有关部门询问：“四不像”究竟是什么？何时来临？如何防范？……

 

9月20日晚上，这家有线电视台又连续多次播出了这样的字幕：“‘四不像’是来自某地的系列产品，18日播出的广告词语欠妥，除另行更换广告外，特向观众致歉。”然而，这场风波仍未平息，直到9月23日，该市工商行政管理部门对制作这一广告的公司和刊播单位做了通报批评，并在新闻节目中把“四不像”的来龙去脉做了交待后，才算把几天来市民们的恐慌心情平息下来。

 

一则字幕广告竟弄得满城风雨，搅得市民人心惶惶。人们不禁要问，广告人在策划这起广告活动时，是否考虑了有关广告道德的问题呢？无疑，这种背离社会责任的“创意”，在损害社会利益的同时，也必然自损广告主的身价和声誉。

 

 

——“牛鼻子”让谁牵

许顺利 著    
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