神马文学网中国植入广告深入好莱坞 邦德要开中国车？
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/07/04 23:33:22
当好莱坞影星斯嘉丽·约翰逊在《钢铁侠2》中漫步银幕时，人们都能看见她穿的是一件中国牌子的外套。而这款服装的生产商森马服饰正是这部票房大片的官方赞助商。
难怪美国《华盛顿邮报》昨日惊呼，中国企业正通过植入广告、成为赞助商等形式同好莱坞打成一片。
目标
让邦德在《007》开中国车
实际上，《钢铁侠2》并不是中国企业第一次在好莱坞玩儿植入广告。在去年的《变形金刚2》中，一块巨大的路边广告牌上打出的是另一家中国服装企业——美特斯邦威的标志。
报道援引一位业内人士的分析称，越来越多的中国企业希望把自己的产品植入到好莱坞影片中。帮助森马服饰植入《钢铁侠2》的是一家中国娱乐公司，而这家公司的终极目标是：在一部《007》电影中塞进一辆中国汽车。
《华盛顿邮报》也指出，产品植入仅仅是中国企业同好莱坞“热恋”的一个例子。
相关阅读：那些失败的影视剧广告植入案例
互惠
好莱坞出人 中国出钱
这绝非中国人的单相思。好莱坞制片商们和导演们也在成群结队地往中国跑，寻找剧本、拍摄地以及潜在的投资者。中国和好莱坞“合作制片”的电影现在越来越多。用美国《好莱坞纪事报》驻京记者乔纳森·兰德斯的话说，“我每礼拜都能碰到几个好莱坞制片人”。
对于中国电影人来说，好莱坞提供了更广阔的舞台去接触全世界的观众，而对好莱坞而言，对中国的兴趣陡然升温，更多是基于商业的目的。好莱坞有“花别人的钱”的传统，而中国现在手头颇为宽裕。
文章指出，美国的电影市场从观影人数来说，已经有多年停滞不前，现在好莱坞赚到的高额票房主要是来自电影票的涨价，而这显然不是长久之计。好莱坞必须开拓新的市场来维持增长，中国和印度显然是好莱坞最大的市场。
洛杉矶的娱乐行业分析师拉里·吉尔布兰特认为，美国经济的萧条让好莱坞的制片商难以筹钱拍片，而中国正提供了相对低廉的拍摄成本和有经验的业内人才。
《一起来看流星雨》里的豪车价值十余万
1、植入手段强硬
代表作品：《一起来看流星雨》、《微笑在我心》
女主角的妈妈“被迫”开起了奶茶店，慕容云海为了向楚雨荨道歉喝光20杯某品牌奶茶……此外，观众还看到了豪门富家子赛国产车秀足8分钟，全校同学穿同一品牌运动衫，超市里只卖一种洗发水……
电视剧《微笑在我心》中，女主角向天微使用的是某品牌的MP3，围绕这个MP3与男主角引发的情感纠葛竟达五集左右的戏份，让观众直指“生硬”。
《丑女无敌》可谓广告大杂烩
2、植入种类繁杂
代表作品：《丑女无敌》、《老大的幸福》、《熊猫人》
湖南卫视的一部《丑女无敌》，首次让国人意识到了广告植入也能如此狂轰滥炸无处不在，食品、饮料、洗发水、隐形眼镜、饰品、银行信用卡、网站、沐浴露……在这部36集电视剧中，超过30个品牌共创造了上千万人民币的植入广告收入。
电视剧《老大的幸福》也以平均每集两个广告的数量对商品大肆推广，头几集里，就已经有包括某电动车、某瓜子、某内衣、某汽车、某啤酒、某酒店在内的十多个植入广告了。《熊猫人》的掌门人周杰伦自身代言无数，一听说“摇钱树”要拍电视剧，众多顶级品牌闻风而动，手机、电视机、饮料、服装、运动产品、香烟……商家们凑足了6000万元人民币给周董玩票。
3、植入频率过高
代表作品：《乡村爱情故事》
小品《捐助》让大家见识了赵本山的小品“植入能力”，而他的《乡村爱情故事》中多如牛毛地植入广告也让观众反感，如某乳制品的一个特写镜头就足足超过了45秒；另外，每集都有某品牌轿车驶过浅池溅起水花的镜头，全村都开同一品牌轿车，集体开出来就像搞车展一样。
《神话》里的手机功能齐全
4、植入方式偏激
代表作品：《解放》、《神话》
电视剧《解放》第15集几位国家领导人喋喋不休地研究某品牌白酒足足五分钟，几个老酒虫盛赞了该品牌的悠久历史，还宝贝似的拿出一瓶来送给老乡，广告味十足。国家领导人变相成了代言人，此举也惹怒了一干观众。
电视剧《神话》中，男主角回到秦朝拿着手机满地找信号的桥段乐晕了不少观众，此外，该手机的视频、自拍 功能都派上了用场，关键时刻还能用铃声吓人，而其间某手机品牌的LOGO在镜头中也非常明显。
“洗头剧”中的广告
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实际上，《钢铁侠2》并不是中国企业第一次在好莱坞玩儿植入广告。在去年的《变形金刚2》中，一块巨大的路边广告牌上打出的是另一家中国服装企业——美特斯邦威的标志。
报道援引一位业内人士的分析称，越来越多的中国企业希望把自己的产品植入到好莱坞影片中。帮助森马服饰植入《钢铁侠2》的是一家中国娱乐公司，而这家公司的终极目标是：在一部《007》电影中塞进一辆中国汽车。
《华盛顿邮报》也指出，产品植入仅仅是中国企业同好莱坞“热恋”的一个例子。
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这绝非中国人的单相思。好莱坞制片商们和导演们也在成群结队地往中国跑，寻找剧本、拍摄地以及潜在的投资者。中国和好莱坞“合作制片”的电影现在越来越多。用美国《好莱坞纪事报》驻京记者乔纳森·兰德斯的话说，“我每礼拜都能碰到几个好莱坞制片人”。
对于中国电影人来说，好莱坞提供了更广阔的舞台去接触全世界的观众，而对好莱坞而言，对中国的兴趣陡然升温，更多是基于商业的目的。好莱坞有“花别人的钱”的传统，而中国现在手头颇为宽裕。
文章指出，美国的电影市场从观影人数来说，已经有多年停滞不前，现在好莱坞赚到的高额票房主要是来自电影票的涨价，而这显然不是长久之计。好莱坞必须开拓新的市场来维持增长，中国和印度显然是好莱坞最大的市场。
洛杉矶的娱乐行业分析师拉里·吉尔布兰特认为，美国经济的萧条让好莱坞的制片商难以筹钱拍片，而中国正提供了相对低廉的拍摄成本和有经验的业内人才。
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1、植入手段强硬
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女主角的妈妈“被迫”开起了奶茶店，慕容云海为了向楚雨荨道歉喝光20杯某品牌奶茶……此外，观众还看到了豪门富家子赛国产车秀足8分钟，全校同学穿同一品牌运动衫，超市里只卖一种洗发水……
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《丑女无敌》可谓广告大杂烩
2、植入种类繁杂
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湖南卫视的一部《丑女无敌》，首次让国人意识到了广告植入也能如此狂轰滥炸无处不在，食品、饮料、洗发水、隐形眼镜、饰品、银行信用卡、网站、沐浴露……在这部36集电视剧中，超过30个品牌共创造了上千万人民币的植入广告收入。
电视剧《老大的幸福》也以平均每集两个广告的数量对商品大肆推广，头几集里，就已经有包括某电动车、某瓜子、某内衣、某汽车、某啤酒、某酒店在内的十多个植入广告了。《熊猫人》的掌门人周杰伦自身代言无数，一听说“摇钱树”要拍电视剧，众多顶级品牌闻风而动，手机、电视机、饮料、服装、运动产品、香烟……商家们凑足了6000万元人民币给周董玩票。
3、植入频率过高
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小品《捐助》让大家见识了赵本山的小品“植入能力”，而他的《乡村爱情故事》中多如牛毛地植入广告也让观众反感，如某乳制品的一个特写镜头就足足超过了45秒；另外，每集都有某品牌轿车驶过浅池溅起水花的镜头，全村都开同一品牌轿车，集体开出来就像搞车展一样。
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4、植入方式偏激
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