从2010互联网大会看两大互联趋势分析

2010年08月24日 08:41:52 　来源： 中国计算机报 【字号大小】【留言】【打印】【关闭】



2010年8月17日9时，2010年中国互联网大会开幕式在北京国际会议中心举行。图为大会现场。新华网 车周勇摄
8月17日，由中国互联网协会主办的2010中国互联网大会在北京开幕。有人说，今年的互联网大会遍布广告，没有太多新意。然而，细细“咀嚼”大会的主题设置、会场布置，不难发现两大趋势：社交网络向更广的领域渗透，移动互联网已到了爆发的前夜。
趋势一：社交网络向线上线下渗透
众门户暗战微博
在今年的互联网大会上有一个词很热门——“上墙”。用户用手机发短信或是通过终端上网，就可以将自己的观点发表在腾讯的微博上。腾讯工作人员通过现场挑选，再将部分微博上传到会场的大屏幕上。由此，才有“上墙”一说。
说到微博，这一在中国刚刚“疯”起的应用无疑是今年大会的一大特色，甚至可以说，它的吸引力超过了部分嘉宾的演讲。笔者在会场时，听闻身后一直重复着：“我都发了好几条了，还没上墙。”而笔者的注意力也时不时被微博上的言论吸引了去。
看来，微博的威力确实不小。然而在这繁花似锦的表象下面，是一场暗战。
逛过整个会场，看不到新浪和搜狐展台的身影，甚至连他们的报道团队也齐齐缺阵。相反，腾讯像是在唱独角戏：腾讯的主展台上写着“官方指定独家新闻中心”、“官方指定独家微博合作”的字样;会场的许多角落分布着腾讯微博的咨询台;每个会场的演讲台中央坐着一位腾讯微博的工作人员，负责代微博用户向演讲嘉宾提问。
据内部人士透露，为获得独家报道资源，腾讯已经掷出百余万元，其中包括微博独家报道权。其实，在此之前，几家微博网站都已经为推广自家的微博平台使尽了招数：拉名人建立微博账户，聚拢人气;开放API，吸引第三方开发者开发应用;与自己已有的成熟产品相捆绑……而这些角力至少能说明一点：社交网络正受到热捧。
社交平台不再“单身”
腾讯出重金推广自己的产品，属于营销范畴，无可厚非。但让微博从互联网走进现实的会议，却着实让用户有了新的体验。
通过滚动的大屏幕，会场角角落落的消息，比如哪儿发礼品，哪儿有名人“驾到”，或是分会场嘉宾演讲的观点都一览无遗。如果说，互动是Web 2.0的特征，那么，本届互联网大会就可称得上是会议的“2.0版本”了。原本说教式的会议模式变成了互动交流的模式，让听众能真正参与其中。
其实，从目前来看，这一社交平台与线下会议相结合只是社交网络向多领域渗透的一个缩影。这种渗透与结合，在线上表现得尤为突出，甚至产生了一些新模式，比如LBS(地理位置服务)+SNS(社交网站)模式、团购网站提供社交平台服务等。
美国团购网站Woot就表示，在今年5月份，有超过10%的流量是Facebook带来的。一个限时的打折消息，会在社交网站上得到多次转发，更多的用户被吸引到Woot团购物品。Woot已自称为“社交媒体类电子商务网站”。
可以看出，社交平台已不再是单纯的交流平台，它已经融入到了线上、线下的服务和应用中，而且这种趋势正在扩张。
广告也“社交”
众所周知，互联网有三大盈利手段：广告、增值服务、电子商务。其中，网络广告的发展情况、采用的形式等总成为业内人士津津乐道的话题。
去年，中国互联网大会就专门开设了名为“中国网络广告与网络营销年会”的论坛，主题是“网络营销逆风飞扬”。但今年的论坛名称和主题都有了明显的变化：名称改为“网络媒体与网络广告高峰论坛”，主题是“三网融合下新媒体的机遇与挑战”。
其实，从这种字词的变化中也可以体会到，“新媒体”这一概念已经越来越重要。而在本次大会上，“将个人作为一种媒体”的概念正在深化。
在千橡互动集团销售总经理曹淼看来，在社交网络的环境下，每一个用户都变成了一个微媒体，每一个用户都有几十个到数百个的受众，而这些受众几乎是他在社交网络里真实的好友。
曹淼列举了一系列数据：目前在美国，63%以上的广告主已经在大幅增加社交网站的广告预算;社会化媒体在整个美国整体广告预算中将占到5.5%的份额。
社交网站已经成为美国广告主眼中的新星。至于原因，曹淼解释说：“在传统媒体的传播理论下，是一对多的宣导。而在社交领域，我们看到用户被分为影响者、参与者、购买者，而购买者在购买之后并不结束整个营销的连锁，他会变成传播者，甚至更积极的参与者。”
正是这样的传导效应，加上拥有真实的用户数据，社交网站可以让广告大范围、精准的传播。
而除了这种在社交网站正规的广告投放外，还出现了一些社交化的宣传手段，微博便是其中之一。
腾讯的主展台，上面赫然地标有“官方指定独家新闻中心”、“官方指定独家微博合作”等字样
如今，微博已经成为很多厂商发布信息的渠道，在国外的Twitter上也已出现了帮企业计算推广效果的第三方应用。此外，团购网站也把自己视作媒体，认为“品牌产品在团购网上打折销售。这些打折信息通过社交网站传递出去后，有助于提高品牌的知名度，并实现真实销售。
可以说，社交化广告正慢慢成为互联网广告的重要形式。
社交平台不再“单身”
腾讯出重金推广自己的产品，属于营销范畴，无可厚非。但让微博从互联网走进现实的会议，却着实让用户有了新的体验。
通过滚动的大屏幕，会场角角落落的消息，比如哪儿发礼品，哪儿有名人“驾到”，或是分会场嘉宾演讲的观点都一览无遗。如果说，互动是Web 2.0的特征，那么，本届互联网大会就可称得上是会议的“2.0版本”了。原本说教式的会议模式变成了互动交流的模式，让听众能真正参与其中。
其实，从目前来看，这一社交平台与线下会议相结合只是社交网络向多领域渗透的一个缩影。这种渗透与结合，在线上表现得尤为突出，甚至产生了一些新模式，比如LBS(地理位置服务)+SNS(社交网站)模式、团购网站提供社交平台服务等。
美国团购网站Woot就表示，在今年5月份，有超过10%的流量是Facebook带来的。一个限时的打折消息，会在社交网站上得到多次转发，更多的用户被吸引到Woot团购物品。Woot已自称为“社交媒体类电子商务网站”。
可以看出，社交平台已不再是单纯的交流平台，它已经融入到了线上、线下的服务和应用中，而且这种趋势正在扩张。
广告也“社交”
众所周知，互联网有三大盈利手段：广告、增值服务、电子商务。其中，网络广告的发展情况、采用的形式等总成为业内人士津津乐道的话题。
去年，中国互联网大会就专门开设了名为“中国网络广告与网络营销年会”的论坛，主题是“网络营销逆风飞扬”。但今年的论坛名称和主题都有了明显的变化：名称改为“网络媒体与网络广告高峰论坛”，主题是“三网融合下新媒体的机遇与挑战”。
其实，从这种字词的变化中也可以体会到，“新媒体”这一概念已经越来越重要。而在本次大会上，“将个人作为一种媒体”的概念正在深化。
在千橡互动集团销售总经理曹淼看来，在社交网络的环境下，每一个用户都变成了一个微媒体，每一个用户都有几十个到数百个的受众，而这些受众几乎是他在社交网络里真实的好友。
曹淼列举了一系列数据：目前在美国，63%以上的广告主已经在大幅增加社交网站的广告预算;社会化媒体在整个美国整体广告预算中将占到5.5%的份额。
社交网站已经成为美国广告主眼中的新星。至于原因，曹淼解释说：“在传统媒体的传播理论下，是一对多的宣导。而在社交领域，我们看到用户被分为影响者、参与者、购买者，而购买者在购买之后并不结束整个营销的连锁，他会变成传播者，甚至更积极的参与者。”
正是这样的传导效应，加上拥有真实的用户数据，社交网站可以让广告大范围、精准的传播。
而除了这种在社交网站正规的广告投放外，还出现了一些社交化的宣传手段，微博便是其中之一。
腾讯的主展台，上面赫然地标有“官方指定独家新闻中心”、“官方指定独家微博合作”等字样
如今，微博已经成为很多厂商发布信息的渠道，在国外的Twitter上也已出现了帮企业计算推广效果的第三方应用。此外，团购网站也把自己视作媒体，认为“品牌产品在团购网上打折销售。这些打折信息通过社交网站传递出去后，有助于提高品牌的知名度，并实现真实销售。
可以说，社交化广告正慢慢成为互联网广告的重要形式。