神马文学网第五媒体催生移动定向营销 - 第五媒体 - 通信世界
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/07/03 09:00:32
Cww.net.cn 2006年10月17日 17:05 新浪科技
中国电子报报道 记者 青文
据权威统计，2005年，短信已经位居我国信息服务十大应用首位，成为移动营销的主角。有业内人士预测，到2006年底，手机将成为我国最大的用户信息终端，移动增值业务的收入将达到640.5亿元。手机作为“第五媒体”已被广泛认可。
近期，北京新网互联正式全面推出了一项全新的移动信息服务产品——准告，这是一项面向手机用户免费订阅，由本地商家提供各种优惠促销信息及相关资讯的移动信息服务。那么“准告”将会带来什么样的新意，移动营销又将进入一个怎样的发展阶段？
短信成移动营销主角
通过移动频道进行营销，即所谓“移动营销”。据相关数据显示，现在每个月3500亿条短消息横跨全世界，其中有15%的消息是关于商业和市场营销的。短信已经成为移动营销的主角。
“在美国，许多公司已经将第五媒体作为他们整个营销战略中的一个重要渠道。CTIA2005年调查数据显示：美国总共1.93亿手机用户中，95%的用户支持使用手机短信。据CTIA预测，美国2006年仅短信业务就能带来46亿美元的收入。美国移动营销的时代已经到来。”新网互联总裁蒋群在接受记者采访时表示。
而在中国，信息产业部相关人士宣布，中国今年的短信发送量将达到5500亿条左右，包括福特翼虎、SONYBRAVIA、东风标志307、三星金将军等已经成功运用了短信网址等移动营销工具，成为在国内最早开展移动营销的一批知名企业。蒋群认为，移动营销不是独立的，更准确地说它是一个促进传统营销的杠杆，把传统的市场代理商、内容提供商、TV、广播、报纸、互联网都通过移动通道连接到一起。移动营销是在任何时间、任何地点都能进行。它能帮助企业增大品牌知名度、收集客户资料数据库、增大客户参加活动或者拜访店面的机会、改进客户信任度和增加企业收入。同时，移动营销还为企业提供了对其营销行动进行实时监控的可能性。
专家预测，在未来的50年里，移动营销会很快地成为商家连接客户的首要途径。
“准告”拉动移动定向营销
“中国人口如此庞大，市场潜力无限，群体性的细小变化很可能就会引发一场大的变革。”正是基于此，新网互联推出了“准告”——一个有可能引起移动营销市场巨大变革的产品，而这种变革将引领移动营销进入移动定向营销时代。
蒋群介绍说，“准告”作为面向手机用户的免费信息订阅服务，是移动营销领域继短信网址之后，又一个绿色信息服务平台，能为不同的用户群体快捷、迅速地提供其所准许、所需要的商业信息，用户可自由定制，自由选择感兴趣的信息，并且完全免费。
对于使用“准告”的企业用户而言，他们获得了一个全新的移动营销渠道，保证了移动营销信息的准确传达，减少了信息浪费，实现了移动定向营销模式。企业可以根据自己对目标客户的需求，确定目标客户的相关消费属性，然后填写“准告投放确认单”中的相应事项，新网互联将根据“准告投放确认单”中内容，为企业选择符合要求的手机号码，把设计好的投放内容进行投放，最后，移动运营商返回关于“准告”投放的记录统计报告，给企业作投放效果参考。
“一种传播行为要想取得良好的效果，无论采取何种媒介，都要考虑同样的事情：你的受众是谁，媒介渠道的特点是什么，信息该如何编码及该由谁来发送这个信息。”“准告”作为面向移动定向营销的产品，将改变以往无序、泛滥的信息服务，构建一个全新的移动定向营销生态。
另据透露，新网互联将于近期与中国移动云南分公司签约合作，内容将与“准告”有关。“‘准告’的成功推广和广泛应用，将有可能在3G时代到来之前掀起一场新的商业模式和消费习惯的变革。”中国移动通信联合会相关人士告诉记者。（高媛编辑）