广告传媒界通用词典

ADSL
导步数字用户线，一种在电话线上快速传输数据的技术。数据每秒的传输速度一般为1。5-9MB-----足以向电视机或电脑提供视频点播服务。
AIR
平均每期阅读率。在某一段时间内，根据宣称曾阅读过或看过一期或多期某印刷媒体的受方者而统计的阅读人口数量。回溯时段为自调研问卷执行当日起，根据出版物实际出版间隔回推。例如，根据上一个月情况询问月刊阅读率，据上一周情况询问周报阅读率，据前一天情况询问日报阅读率。
AM
调幅。以固定频率和可变幅度承载信号的无线电波段。通常保真度低于调频。调幅无线电台以单声道进行广播。
A/S Ratio
广告销售比。一种计算广告预算是否适当或检查广告投资比例是否合适的方法。
Adstock
广告停留期恒比。在市场建模中使用的一个术语，表示某时段的总收视点（ARPS）加上同时段的广告效果（通常以“广告回忆度”表述）可能源自前一时段播出之部分的总收视点。这通常被计算为从一个时段延伸到下一时段的恒比。
Advertising  Recall
广告回忆度。测量一支广告片中的哪些广告内容给视听众留下了记忆。应与知名度区分开，后者用于测量视听众对看过的一个品牌任何广告的记忆。
Advertorial
专题式广告。主要刊登杂志上的一种与专题混合的广告文章。广告主付费给杂志编缉部，由后者依该杂专的风格编写宣传广告主产品的专题文章，以期通过该报导将杂志的价值转承体现在该产品或服务的价值上。
Affinity
倾向程度。某媒体或其中所含广告对于两种不同视听众类型的相对暴露率，以百分比表示，也称为“转换程度”。
Agate Line
报纸广告空间。十四分之一英寸高、一栏宽，通常简单地表示为一“行”。与“column inch”（栏英寸）相比，是在衡量广告空间时使用频率较低的一种术语。14agate lines即是一英寸高，一栏宽的空间。
Agency
广告代理商。一个代表广告主的机构，为客户的市场推广活动提供广告创意、客户策划、媒介策划和购买服务。大多数代理都是法律实体并对客户承担财务责任。
Airdate
广告播出日期。商业广告在电视上播出的第一天。
Ambient Media
非主流广告媒体。用来描述非传统形式户外广告的术语，包括从明信片到外卖包装上的盖子、公共汽车车票或购物收据及至飞船上的广告。
Audit(publication)
稽核（发行量）。由行业指定的独立稽核机构对一种印刷媒体的发行量进行稽核，提供稽核时段内该刊物的发行量认证书。出版商不被要求必须参加稽核（他们支付此项服务的费用），但其大多数都要做，包括存有稽核机构的市场中的所有主要印刷媒体，因为由稽核机构提供的发行量数据比出版商自已声称的发行量数据具有更高可信度。
Average Frequency
平均接触率。在一个媒体排期计划中，（根据受众研究）在至少会接触一次广告的目标人口内表示有机会接触到广告的平均次数，可测量出暴露于一个媒体执行方案的人口中平均每人的接触次数。例如，一个媒体执行方案提供70%的到达率。平均OTS为4，即表示70%的目标人群每人平均接触到广告4次。一些人可能多于4次，另一些人可能少于4次。计算公式：总收视（以千计）除以净到达（以千人计），或总收视点除以净到达率百分比。通过接触率分布分析可以获得特定接触率的视听众到达率。
Average ots/oth
平均ots/oth.。一个可替代“平均接触率”的术语。
Awareness
知名度。衡量消费者对于某品牌及其广告讯自的记忆度。可通过以下方式衡量：未经提示，如“您能记起哪些狗粮品牌？”或经提示，如“您听说过下列哪些狗粮品牌？”
BDI
品牌发展指数。为某一品牌在一个市场中的营业额与在其他市场中的营业额之比，用于确定一个市场相对于另一市场的相对销售价值。有助于确定媒体推广活动的适用地区。
B/W
黑白广告。指仅使用黑白两色印刷的广告。也称为“单色广告”。
Back-weight
后向加权。当一项活动越接近后期，曝光度越高时，称之为“后向加权”。
Band-on
专刊。指一种较小型的杂志，这种杂志通常专注于其所附主刊的读者可能感兴趣的某一单一主题。因为这些副刊通常免费提供，所以可以为读者提供更多附加价值，同时也为相关客户提供了针对性的广告宣传机会。
Bandwidth
带宽。一条传输线路或信道可以承载的频率范围，频率越高，带宽就越高，而信道可承载的信息量也越大。对于一条数字信道。带宽以比特/秒或BPS来衡量。对于一条模拟信道，带宽取决于对数据进行编码所使用的调制类型和方法。从其最广泛的意义而言，带宽也可被用作“互联网发布时间”的简称。
Banner
旗帜广告。在网站上为广告宣传而保留的一个广告单位，一旦被点击，它通常会把用户带到广告主的网站，或者显示某种促销信息或其他信息。旗帜广告可以在电子出版物和搜索引擎中购买，通常可以获得有保证的千人成本。
Banner Impressions
旗帜广告接触入门。在互联网环境中，访问旗帜广告的次数。当一个用户访问网站，旗帜广告出现在网页上时，就称为一次接触。
Banner Serving
旗帜广告服务。第三方服务器向网页发布旗帜广告的过程。旗帜广告服务器计算索求（接触）单一旗帜广告的次数，并可以控制（使用COOKIES）在旗帜广告滚动前用户看到它的次数。旗帜广告服务器还可以测量旗帜广告点击率，甚至可以跟踪用户是否在线购买了广告商品。
Barter
交换广告。一种广告媒介方式，广告主以商品或其它非货币形式向媒介换取广告时间或空间。它也可以是节目内容供应商将节目提供给电视台，以节目间的广告段落作为交换。
Billboard
户外广告牌。也可以是在播出的节目开始和结束时势简短插播广告，通常为5-10秒，播出赞助商的名称，也称为标板。
Billings
广告承揽额。以所经手的媒体花费体现的广告代理公司营业额。
Bit
比特。计算机数据的最小单位。比特/秒是衡量调制解调器数据传输速度的单位，表示一秒钟内收发的数据量。例如，大多数调制解调器都以高达56000比特/秒的速度传输数据。
Bleed
出血。指印刷广告中，广告印刷超出刊物印刷安全框（边缘）或进入报纸和杂志的装订线内。出血广告的收费通常高于一般广告、通常可以经由协商免除这项额外的费用。
Blipverts
动画图标。网页上的品牌图标。当点击时，将为浏览者提供15-30秒的动画。也称为“I-Candy”.
Bookmark
书签。大多数互联网浏览器包含一个简单的“地址薄”，用户可以把他们喜欢的网站地址保存到里面。点击书签名称，浏览器即会自动进入相应网站。
Break
广告时段。两个节目之间，或一个节目中间广告段落。
Break Bumpers
标板时段。通常与赞活动有关的一个术语，提供很短的自我标示时段或“标板”供节目赞助商使用，往往只有１０秒钟时间，通常落在其所赞助的节目内广告段落播出之前／后。另外，电视公司也经常在这些短时段播放节目预告或“电视台台呼”，特别是在热门时段或是热门节目播出期间。
Broadband Cable
宽带线缆。容量能够承载超过３０个电视频道的线缆。也称为“宽带”线缆。
Broadsheet
大报。比尺寸较小的“小报”规格更大的报纸尺寸。
Browser
浏览器。使用户能够浏览或访问互联网站点的程序。Netcape Navigator和Microsoft Internet Explorer 是两款典型的网站浏览器。Ｂurst Campaign
集中式广告投放。在有限时间内集中投放广告以达到高曝光率的广告宣传活动。往往是为了满足季节性产品的需求。与“滴流式广告投放”相反。
Buttons
按钮。网站上一小块形似按钮的可点击区域，往往采用动画形式，并通往广告主的网站。主要在电子出版物中出现。
Buying Brief
购买简报。为媒体购买者提供广告活动的目标及其实现的方式和方法。对于电视，包括时间长度、目标受众、收视率、到达率和接触频次目标、时段结构和／或节目类型。
CDI
品类发展指数。一种比较各市场中单一产品类别所有品牌总营业额的方法，用于评估一种产品类别或品牌在该市场中的销售潜力。可用于确定媒体推广活动的适用地区。
CD-ROM
只读光盘。一种使用光盘存储数据的光学存储技术。CD-ROM技术最初用于存储百科全书、词典和软件库，但是现在主要用于多媒体应用。
CPBE
品牌经验成本。CPRP只是单纯的由多少人可能透过电视看到了我的广告而算出电视投放的成本。但是毕竟电视只是所有媒体中可以利用的一种媒体，而消费者到底在看过电视广告以后是不是真正对于广告主有更多的认知，更多的喜爱，并不是用CPRP结算收视成本能够回答的。CPRP是由媒介投放的角度计算效益。CPBE则是由消费者的角度计算所有的广告活动最终在消费者身上创造了什么样的品牌意识与购买行为。当我们根据所有为广告与促销活动投入的成本去衡量最终买回来的消费者经验时，品牌经验成本便应运而生。
CPH
百收视点成本。针对特定视听众获得100收视点所需成本。主要用于电视。
CPM/CPT
千人成本。在特定目标视听众中，每接触1000人所需成本，等于活动总成本除以以千为单位计算的总接触人口。
CPRP
收视点成本。电视节目的表现由收视率反映，电视广告投放的效益则通常由“收视点成本”计算。收视率与收视成本为负相关关系。收视率越高，每收视点成本就相对更低；相反，如果某节目表现不佳，在该节目段中做广告投放的效益也就会因为收视成本过高而欠理想。
CPS
中心跨页广告。在报纸或打骑马订的杂志中心页上，以一张纸印刷的面对面双页广告。（在胶订杂志中没有CPS的位置）
Cable Penetration
有线电视普及率。有线电视用户在所有电视用户之中的比例。可以表示为在一个有线电视网中，有线用户占所有家庭的百分比，或是有线网络可收视户占总家庭户之比。
Cable TV
有线电视.为与之相连的家庭提供无线,卫星和有线电视节目播出服务的电视系统.
Cache/Caching
高速缓存.所有互联网浏览器都会保存最近访问过的所有网页的副本.一旦再次访问这些网页,浏览器往往会首先检索高速缓存中的副本,而不是访问网页的原始服务器.高速缓存由服务提供商及用户浏览器实现.高速缓存会减少访问网站及其网页和广告的可测量受众.
Campaign
广告推广活动。即广告活动的全过程。
Cancellation Period
取消合同期。在此期限后将不能取消已预订的广告，除非向媒体所有者支付违约金。不同媒体类型之间，甚至同一媒体类型中的期限是不同的。如果推广活动是被推迟的话，通过协商可能会减少或避免支付违约金。
Carry-Over Effect
延伸效果。在某段时期内投放的广告可能在其后的时期内仍然保持效果。在进行广告效果建模和广告排期策划时均需将延伸效果考虑在内。通过数据直接计算或采用标准平均过渡延伸系数可以推导出过渡延伸效果。效果无法过渡延伸的部分称为“衰退”。
Cash Discount
现金折扣。通常为1%-2%的折扣优惠，由媒体所有者提供给自广告投放之日起在预订时段内及时支付广告费的广告主，其支付时间应早于正常支付期限。
Centralisation
集中购买。一个广告主为其不同产品或服务与多家广告创意公司合作，但同时指定一落千丈家媒介代理商从事代理购买广告时段和其它媒体服务。
Channel Reach
频道到达率。在某段时间（通常为一天，一周或一月）内曾经收看过某个频道的观众百分比。
Channel Share
频道占有率。在某时段内，一个频道的收视表现在电视总收视率中所占的百分比。也称为“视听众份额”或收视份额。
Churn
止订率。通常以百分数形式出现，表示有线电视和卫星电视用户在期满后不再续订的人口百分比。
Circulation
发行量。印刷媒体每期实际发行到读者手中的份数（包括售出或免费赠送的份数。）由行业指定的独立稽核机构提供的发行量数据比出版商自己声称的发行量数据具有更高可信度，由于后者未经第三方独立验证，因此可能存在超报现象。
Classified
分类广告。在印刷媒体中按字或行出售的广告空间。通常位于出版物的封底，包括人企业到个人等广泛信息的广告。
Click
点击。鼠标在网页超链接上的一次点击。例如，一个网页用户在点击旗帜广告后将通过超链接被带到该广告赞助商的网站。
Click Rate
点击率。确实点击旗帜广告者相对于接触旗帜广告人口之百分比。尽管很显然未点击旗帜广告的接触人口也存在一定价值，但点击进入才是衡量广告效果的一个指标，它使浏览者可以访问到广告主的网站，并在此获得更多其它信息。
Click Stream
点击流。以秒为基准记录每个用户在浏览网站过程中所请求网页的路径。点击流信息可以帮助网站所有者了解访问者如何使用其网站以及哪一页的使用率最高。此外，它还可以帮助广告主了解用户如何到达他们的网页，他们浏览什么网页，以及他们如何与其网站互动。点击流数据存储在每个站点的日志文件中。
Click-Through
点击通道。指点击一个广告单位，而该广告将用户带到由广告主提供的更多内容处。
Cluster Group
群组。具有相似态度、生活方式或其他分析人员定义特性的个人集合，用于更具体地观察目标受众。
Clutter
干扰（度）。表述广告环境中不受欢迎的广告信息量。
Combination Rate
组合广告价格。对购买由同一出版集团所拥有的两种或更多出版物上广告空间所给予的一种特定广告折扣。
Commercial Minutage
广告时间。在电视节目与预告等内容以外，预留给广告播出的分钟数。
Commission
佣金。被认可的广告代理机构和独立媒体代理机构在购买媒体时从媒体所有者处获得的固定和公开折扣。这曾是代理机构获得酬劳的主要形式，但很快被组合佣金和/或双方认可的更低费率所取代。在双方认可的更低费率下，部分或全部代理酬金返还给广告主。
Composition
（受众）组成。视听众的组成状况，或以百分比的方法表示一种广告载体的视听众组成。
Confidence Limits
置信限度。真实数字可能处于估计数字误差数字误差范围之内的统计概率。在广告/营销以及其它领域，置信限度通常要达到95%。（意味着在20次中有19次真实数字在误差范围之内。）
Consolidated Ratings
综合收视率。在某传输天数（通常为7天）内，包括现场直播收视与录像收视在内的电视收视率，与之相对的是只计算在实际直播期间观众的现场收视率。
Contacts
接触人次。可与影响度、接触人口和信息量交替使用的一个术语。
Continuity
连续式。一种广告排期方法，建议广告主以固定间隔投放广告以达到预期的推广目标，建议广告主以固定间隔投放广告以达到预期的推广目标，亦被用来描述持续出现的滴流式广告。
Controlled Circulation
受控发行。一种向符合特定标准的读者免费发行出版物的指定发行方法。对象可能是某协会的会员，但在大多数情况下是因其职务或工作职责关系而对企业的购买决策具有一定影响的人。
Cookie
一种文本文件。由网站发出并存储在用户的硬盘内，网站用它来储存/检索每个访问者的信息。Cookie存储信息的范围从每个访问者惟一的单独编号一直到有关个人喜好的详细信息和用户提供的人口统计信息。一旦用户收到一个COOKIE，其中将包含该用户所作出的每个网页请求信息。这就使网站的日志文件能够跟踪每个访问者访问网站的活动。COOKIE信息还可用于个性化提供给用户的内容，包括广告---某些广告滚动软件可以识别出用户刚刚看过哪一个广告，然后将另一个不同的广告滚动到下一个网页视图中送出。
Co-operative Advertising
合作式广告。由生产商支付部分或全部费用的零售广告。也可以是由两个或更多生产商合作投放的单个广告。通常简称为合作式广告。
Copy
广告片。最后制作完毕的广告。包括用于印刷媒体的设计小样或分色菲林；用于电视商业广告的录像带；以及用于广播商业广告的录音带。
Copy Deadline
广告片提供截止日期。即必须将广告资料交付给媒体所有者的截止日期。
Cost Rank
成本评级。根据预期的视听众到达成本对广告载具（例如杂志、电视节目等）进行排名。
Coverage
覆盖。
Cover-Mount
封面赠品。杂志封面附带的免费礼品。
Cover Position
封面广告位置。出版物封面上的广告位置，往往以更高价格出售。封一=封面外页。封二=封面内页。封三=封底内页。封四=封底外页。
Cross-Tracks
跨轨广告。在火车站中位于铁轨对面的海报位置，正面朝向月台上候车旅客的位置。
Cut-Out
凸出部分。广告的一部分，外形凸出正常平面或单独放置以实现三维效果。
DBS
直播卫星。指直接向电视家庭进行大功率卫星播出而非通过有线网络进行转播的卫星传输系统。
DPS
跨页广告。印在报纸或杂志面对面两页上的广告。
DRTV
直接回应电视广告。一种提供视听众回应方式的商业广告，通常利用电话回应。
DTH
卫星直播节目。直接通过碟形天线在家中接收的卫星传输节目，不同于通过有线网络转播的卫星节目。
DVD
数字化多功能光盘。普通CD光盘的增强型产品，数据存储容量是一般CD光盘的许多倍。共有四种格式：DVD-Video\DVD-Audil\DVD-ROM\DVD\RAM.
Daypart
时段.一个收看或收听日中据以界分不同收费标准的时段.通常以小时划分,如2000-2300.每个时段可能会有不同的泛指名称,如高峰时段\早餐时段\咖啡时段\驾车时段.时段购买者将根据其媒介计划来协商购买哪些时段.
Decay
衰减。未能由上一个时期延伸到下一个广告活动时期的广告效果部分。相反地，得以延伸到下一个时期的部分被称为延伸效果。
Decoder
解码器。解码接收有线和卫星节目的电子设备。付费电视系统的关键组成部分。
Delivery
广告接触。通过某既定广告排期，接触某特定观众或人群的结果进行沟通，可通通过收视调节器量化。
Demographics
人口特征。按照性别、年龄、社会经济地位、家庭人口数、家庭成员构成、教育程度等单方面或多方面因素结合来定义视听众的方法。
Diary
日记式调查法。在既定时间内让调查样本以日记形式记录其收看、收听、购买、消费或任何其它行为的调查方法。就电视收视率调查而言，日记法是个人收视记录的前驱。今天，个人收视记录仪已广泛应用于已开发市场，在发展中市场的应用也日益增多。
Digital Television
数字电视。数字电视是21世纪最新的电视技术，它将电视信号与数据以电视数位方式传输使各种互动功能和服务成为可能，其中包括家庭银行、在家购物、互联网访问、电子游戏等。数字电视最终将会取代模拟广播，因为它与模拟广播相比主要有三大优势：更有效地利用频谱，双向互动。
Direct Mail
直邮。通过邮局将附个人地址的广告直接寄送到潜在客户和现有客户的家庭地址或单位地址的方法。
Direct Response Advertising
直效广告。旨在让客户立即作出回应的广告，包括致电该公司，剪下赠劵或是到商场换取赠券。
Display
版面广告。以栏厘米/英寸或版面为单位销售的广告空间，不同于以字数或行数销售的分类广告。
Domain Name
域名。网站独一无二的注册名称地址或URL，域名使用户能够以网站的文字名称而非其数字IP地址来指定站点地址。始发端机器的所有者不必注册域名来匹配其数字地址。在这种情况下，有关用户始发地点或特性的信息便无法从主机日志文件中找到。也可将域名描述为互联网电子邮件地址中@符号右边的名字。域名总是由两个或多个部分组成，并以“.”分隔成几部分。域名未尾通常是标准的国家标识符，如“.fr”代表法国，“.de”代表德国； 或是用以识别站点类型的非国家代码，如“.com”代表公司，“.edu”代表教育机构。后一种方法很难识别该站点的具体位置。
Domain Name system(dns)
域名系统（dns）。一种将数字IP地址转换成域名或将域名转换成数字IP地址的数据库系统。例如，一个IP地址是194.143.166.36转换成域名后就是zenithoptimedia.com.
Downlink
卫星传输下行链路。从卫星向接收天线或地面站的信号传输。
Drip Campaign
滴流式广告投放。以相对较低水平持续投放广告以保持在目标受众中的印象。不同于“集中式投放”模式。
Drive-time
驾驶时段。广播广告中早上和晚上的时段，之所以称这段时间为驾驶时段，是国为这段时间正好是人们驱车上下班的时间。广播收听与电视收视行为常为互补，而早上驾驶时段听众最多，晚上驾驶时段听众较少。
Duplication
重复到达，通过一处或多种媒介载体接触相同广告超过一次的视听众数量。也可用百分比表示。
Duration
持续时间。根据城市交通速度数据计算，指从视听众看到某一给定尺寸的海报广告看板时起，其在视听众视觉范围内保持可见的持续时间。与可见度相结合起来，可以评估总体影响度。
Dwell Time
停留时间。一个读者，电视观众或广播听众得以驻足回想某一广告的时间。
Ears/Earpiece
报眼广告。规格很小的广告空间，位于报纸顶部的两边。
E-Commerce
电子商务。在互联网上以电子方式销售产品或提供服务。
Eccentricity
海报角度。海报广告术语，用于定义海报与受众视线构成的角度。
Effective Frequency
有效频次。一种被广泛接受的广告效果理论，认为视听众在多次收看同一广告后才会采取行动。大多数广告主希望在一定暴露水平或OTS水平上达到最大的净到达效到达率。，如达到2+或3+的到达率。通常认为这也就是有效到达率。一些广告主进一步设立了一个频次通道目标，在一定的有效接触频率范围内实现最高到达率，如2-5次的OTS。因此，有效接触频率可被描述为媒介目标中所规定或媒介策划人员所建议的可完成传播目标的最佳视听众暴露水平。有效接触频次排期方法面临的一个新挑战是近期策划。
Effective Reach
有效到达率。满足了有效暴露频次的目标视听众比例，规定为在某一时段内收看机会OTS的起码次数或范围。如果目标视听众有机会收看同一广告2-6次，则此排期的有效到达率是有机会接触广告2-6次的目标受众百分比。
Encrypted/Encryption
加密。用于描述舆信号经过加密以防止非用户收看节目的电视频道。订户可通过一种与电视机相连的设备完成信号解码。
Environment
环境。通常指编辑环境，用于描述出版物的特征或编辑风格或广播媒体的周边节目。
Extranet
外联网。一种由密码保护的封闭式网站，目的在于与所属机构以外的人员进行沟通。
4-Colour
四色印刷广告。由黑色或其它三咱标准印刷色组成。
4+Reach
4+到达率。暴露于一个广告四次或四次以上的目标视听众比例。是进行电视广告策划和评估时常用的阈值。
FM(press)
对面位置（出版术语）。即内文而非其它广告的对面位置，通常在杂志上使用。属于较好位置。
FM（Radio）
调频（无线电台术语）。以固定强度和可变频率承载信号的无线电波段。通常保真度高于调幅。调频也称为VHF，调频电台以立体声进行广播。
FSI
独立插页。由媒体所有者为广告主制作的单页广告或折从券。
Fixed Position
固定位置。在出版物中已确定保留的位置。
Flash
FLASH软件。使用户能够在网站上看到特定类型动画的插入式软件。
Flight
交互式排期。在整个广告活动期间边疆数天或数星期播放广告的期间。
Floating Time
浮动时间排期。也称为任意广告排期，即广告播出采用浮动时间安排，可根据电台/电视台的安排在指定时段内（如一星期或一个月）任意时间播出。在有些情况下，可以指定或要求特定时间段。相当于印刷媒体中的rom/row.
Fly Posting
招贴广告。非法张贴在私有和公共设施上的海报。对于希望通过待头暴露接触年轻消费者的唱片公司。外围政治团体和广告主来说，是一种倍受青睐的方式。
Footprint
覆盖面积。卫星转频器的地理覆盖区域。通常指一系列大小不同的同心轮廓线。信号强度从中心向外逐渐衰减，不过利用较大的接收天线可以弥补这种衰减。
Fractional Page
小幅广告空间。不足整版的平面广告空间
Fragmentation
媒介分众。原用大众媒介的视听众，在收视，收听，阅读行为上反应出对更多媒介做出选择的分众现象。
Frames
帧。在创建网站时，用帧来将网页划分为多个独立的可控部分。可通过将各部分设计成独立的TML文件和用一个“主”文件来识别所有部分来实现。当用户请求一个采用帧的网页地，所请求的地址实际上是定义此帧的“主”文件。请求结果是服务器提供多个HTML文件，为每个可视部分或每个帧提供一个文件。一个帧中的链接常一个帧饮食选择菜单，另一个帧提供空间来显示所选的文件。站点的点击数会计算每个帧，而页面接触入口则只计算主HTML文件。
Frequency
频次。视听众以一定频率暴露于一个载体的平均次数，以百分比表示----例如4+覆盖。
Frequency Discount
频次折扣。
Frequency Distribution
频次分布。按广告暴露频次划分的目标观众接触比例。如一个400总收视点的广告活动以平均4。8次的OTS提供83%的净到达率。其中15%的视听众有机会看到广告1次，12%有机会看到2次广告，11%看到3次，9%有机会看到来次广告等。
Frepuency of Insertion
插页（或广告档次播出）广告频次。广告出现的次数。
Front Page solus
头版独条广告。惟一出现在头版的广告。
Front-weight
前期加权。如果一个广告活动在广告投放前期的暴露度高于后期，则称为Front-Weighted.
GIF
图形互换格式。最早出现的电子成像格式之一。今天的GIF格式可以支持多达256种颜色和简单的动画。由于GIF图像只战友用很小的磁盘空间而且可以快速下载，因此这种格式已经被普遍应用于互联网上的图形，图标，标识，旗帜广告等等。
GRP
总收视点。一个GRP为目标视听众中的总接触人数占目标视听众人口的确良%，目标视听众群通常以人口变项作为在某些地区的市场中可能使用不同形式的术语来表达同一含义，如英国使用TVR表示电视收视率，而亚太地区则普遍使用TARP（目标视听众收视点）。
GRPS
总收视点，对一项广告活动总体视听众暴露的测量，GRPS通常表示为接触人娄在目标视听众人口中所占的百分比。统计方法为：100*（总接触人娄/目标视听众总人口）。GRPS还可通过将以百分比表示的净到达率和平均OTS相乘来计算。GRP总数通常会超过100，因为同一人可能会重复暴露于同一广告。
Gatefold
折页式印刷广告。为广告主提供最小为两个边疆页面的空间。通常附于杂志的封二页。也可以是一个完整页加上另外一页组成一个跨页广告。
Gross
总…一个描述性前置词，用于形容其他术语，如视听众，接触，影响度，接触人口，收视点，到达率，阅读人口等，带有总的含义，包括重复部分。将与各个媒介视听众相关的所胡总测量数累加，即可得到广告活动的总体数据。例如，如果出版物A平均每期阅读人口达到100000，而出版物B每期阅读人口达到50000，则出版物A+B的总阅读人口就是150000。在这150000名读者中，有些人同时阅读两种出版物。
Gutter
装订线。出版物装订用的内页边缘。
HDTV
高解析电视。一种电视播出系统，提供比任何其他现行电视标准更好的色彩和音质。通过使用数字信号可将电视的扫描行数增加一倍，从而提供大幅度改善的画质。
HTML
超文本标记语言。这是设计网页时使用的标准互联网编程语言。它允许信息中包含与其它相关文章或档案的链接。
http
超文本传输协议。是控制在网页上传输住处的协议，通常出现在地址域或URL的前面。
Halo Targeting
早期使用者定向。这是一个用来描述接触早期使用者，以便影响其他群体的词汇。
Hiatus
媒体空档。广告活动期间广告主没有安排广告播出的一段时间；其后广告活动则继续，比方可见诸于集中暴露策略中的播出空档。
HITS
点选。网站上的一次点选即指一个用户发出一次文件请求，会被风站WEB服务器的日志文件自动记录。点选包括对HTML文件、图象文件、音频文件或任何其它文件类型的请求。由于一个网页请求可能包含多个单独文件---例如，所请求的HTML页面包含10个图像，则日志记录会显示有11次点击，其中包括一次HTML文件点选，以及对每个图像文件各一次点选----因此一个网站的点选数不是其视听众规模的准确反映。与点击数相较，页面或旗帜广告接触人口是测量WEB广告视听众数量的更好标准。
Home Page
主页。网站的每一张网页，是导航的起点。访问者可通过主页链接到站点内的其他页面。
Homes Passed
有线网络经过之家庭户。由于馈线电缆就在附近而可以轻松经济地连接家庭户使之成为有线网络用户。
Horizontal Publication
水平出版物。编辑内容和目标受众范围广泛的出版物，面向各种人口群体，与垂直出版物相反，后者只针对一个特殊主题并只面向一类受众。
Hypertext
超文本。网页上的文本，可透过点击联结到相同网页的另一部分、另一网页或任何其它文件（可能会启动一个动画/音频/视频或下载文件）。网页上的超文本部分通常标有下划线。链接到其他页面或文件的可点击链接通常也是图形，如按钮或旗帜广告，或同一页面上的其他图像。
ICP
整合传播策划。媒体市场分割和多样化增加了很多媒体机会，但同时也要求媒体方案的进一步整合。这种整合超越传统媒体，而牵涉到互动、直接反馈、赞助、促销、推销及一系列行销领域。实力传播的ICP主张是为ROI量身定制，最终目标是产生能带动ROI的强劲动力，关键点是每一个环节里都渗透ROI的理念。
IFC/IBC
封面内页/封底内页。属杂志环境中两个行情最俏的广告版面。
IP Address
互联网协议地址。一个IP地址是分配给任何联网电脑的惟一代号（象电话号码一样）。如果已注册过域名，则该数字地址可以通过域名系统被翻译为文字性的域名。
ISP
互联网服务提供商。为用户提供互联网接入服务的公司
IIIumination
照明。指照明海报看板，从前面或后面打出光源，使其在夜间也能被看到。
Impacts
影响度。一个可以与接触入口、接触人次和信息量交替使用的术语。
Impressions
接触人次。也称接触人口、影响度和信息量，指一个广告对一个人的一次暴露。一个接触人次代表有一个人声称（在视听众调查过程中）收看/收听过广告。两个接触人次可能代表同一个人两次收看/收听过同一广告或两个人收看/收听过一次广告。接触人次可累加以得到一次广告宣传活动的总接触人次。例如，如果一次活动的成年人接触人次达到2000万，这就意味着该广告被成年人总计看过2000万次。可能有20个广告档次，每个广告档次有100万名成年人观看，或者有200个广告档次，每个广告档次有10万名成年人观看。在这种情况中（也许还有其他多种排列组合方式），结果均是总接触人次达到2000万。因些总接触人次表示在特定活动期间浏览/收看/收听任何或全部广告的特定目标视听众的累计人娄。接触人次通常使用“总”来表示，说明其中有重复累计的情况。
In_charge Date
开始收费日期。海报用语，表示从该日起广告主开始对期广告支付费用。
Infomerciale
信息商业广告。在电视上以信息服务形式出的广告。
Insert
插页。插入出版物并随出版物发送的印刷品。可能夹在出版物中，也可能与出版物装订在一起或粘贴在出版物上。通常会指定纸质、重量和大小。价格一般以千张插页为标准收费，或者随出版物发行期收取固定费用。
Insertion Date
刊载日期。广告出现在出版物中的日期。
Interactive media
交互式媒体。能够与消费者直接交流的媒体。
Internet
互联网。互联网最初由美国国防部于1968年设计面成，目的是通过通信来抵御一场核战争，开始被称为ARPANET.互联网由联网计算机系统组成，覆盖全球，可以提供远程登陆，文件传输，电子邮件和新闻传送等数据通信服务。互联网是连接现有计算机网络的一种方法，它可以大大扩展与其联网的每个网络的接触范围。
Interstitials
页间广告。大小不一的互联网广告，通常采用插入方式，出现在网页上或网页之间，或者在一个网站的主页出现之前出现，迫使用户必须点击广告才能进入下一个选项或下一张页面。也称为hyperstitials和intermercials.
Intranet
内部互联网。公司或机构内部的专用网络，使用公共互联网上相同类型的软件，但仅限于组织内部使用。由于互联网已经越来越普及，因此许多在互联网上可以使用的工具在私人网络上也可以使用。
Inventory
存量。在某时期内尚有余存并可资利用的广告空间（如在电视频道上或网站上等）。
Island site
岛形广告。周围被编辑内容所包围的平面广告。
Java
原意为爪哇（太平洋上盛产咖啡的小岛）。引申为一种在网站上（但不仅限于）广泛应用的编程语言。
JPEG（JPG）
联合摄像专家组。JPEG图像格式支持高达1600万种颜色。在网站上，JPEG是照片和图片最常用的格式，这些照片和图片通常要求超过256种颜色，不同于GIF文档，JPEG不支持动画文件。
Jump Pages
桥梁网站。互联网上与特定旗帜广告活动相关的短期网站，通常作为中间讯息桥梁将访问者链接到主品牌或公司网站。
Junior Page
小型广告页。通常指报纸上的空间单元，一般与杂志版面尺寸相近，使广告主能够在采用大尺寸纸张印刷的出版物上刊登尺寸印刷广告。
Juxtaposition
并列品牌海报。同时露出多个竞争品牌的海报，这些竞争品牌或纵向或横向排列，同时为受众所见。
Ladder Deal
梯式交易。根据总支出水平递进打折幅度。
Landscape Format
横向格式。一种密度较长度更大的格式。
Laydown
沉积式广告排期。一种在广告推广活动期间的广告安排方式。
Lifestyle
生活方式。最初是指根据人们的愿望、态度，兴趣和观点来划分人群的一种结构化定量方法。现在更强调在社会价值和态度方面人群行为的不同，通常比较灵活地用于加强传统人口统计的人群划分能力。
Line-by-Line
单独购买。按照客户的具体需求单独（例如随意挑选地点或电影）购买空间（海报或电影），有别于套装购买。
Live Ratings
实时收视率。仅包括实际播放时“实时”收看人口的电视收视率，与综合收视率相对。综合收视率还包括在实际节目播后几天内通过录像观看该节目的收视率。
Loading
加收。根据广告时段内位置或状态而额外加收广告价目表加价。
Log File
日志文件。每台互联网服务器都有一个日志文件，每当有人访问网站的服务器、浏览网站的网页时，日志文件就会自动启动收集数据。当用户通过输入网页的URL或通过点击网页的链接请求网页时，组成该网页的大量文件便通过互联网传输到用户的个人电脑。随每个文件的传输，日志文件会把对文件的请求记录下来。每个传输的文件计作一次点击。对于每个被请示的文件，日志文件都要记录所下载文件的文件名、文件下载日期和时间以及直接连接到网站的设备的域名或数字IP地址。HTML文件名一般可以确定所下载的网页，它通常被用来计算网页浏览量。
MATV
共同天线系统。通常指在公寓、酒店、医院等地安装的电视接收系统，一般安装有一个地面天线，然后通过有线电缆将无线电视信号送到各户家中电视机。
MP3
第三层MPEG音频。一种经过高度压缩的数字音频文件格式。由于MP3文件较小，它已成为从互联网下载音乐最常的格式。
MVDS
多点视频分配系统。一种使用超高频传输波段的本地无线播送系统。
Make-Good
补偿广告。重复播放广告以弥补媒体业主在原广告刊登，广播或播放中所犯的错误、遗漏或遇到的技术困难。
Media Agency
媒介代理机构。专业化的媒体服务机构。
Media Dependent
非独立性媒体服务机构。具有独立名称，但其所有权属于创意广告公司。
Media Independent
独立性媒体服务机构，专门为创意广告公司执行媒介策划和购买，拥有独立法人资格。
Media plan
媒体计划。综述沟通目标，同时描述如何通过广告途径来实现这些目标。它由媒体策划人员提供。媒体计划一般包括市场营销，广告宣传以及媒体目标，相关的媒体策略通常以其为基础制定。
Media Vehicle
媒介载体。用于刊载广告的任何媒介，例如电视台，杂志，海报等。
Messages
信息量。一个可以与接触入口，影响度和接触人次互换使用的术语。
Microsites
子站点。互联网上的短期网站，通过旗帜广告等链接进行访问，主要用来提供战术性促销和优惠信息。
Mono
单色。
NM
邻近位置。同一页上紧挨内文而非其他广告的邻近位置，通常在报纸上使用。属于较好位置。
Narrowband Cable
窄带电缆。指最多承载10个频道的电缆。
Narrow-casting
窄播。针对特定视听众（可以是具有共同兴趣或爱好的群体）播放特殊编排的节目。该词是从广播的反意引申而来。
Natural Delivery
自然形成之传播结果。电视台或广播电台的总体视听众状况。
Near Video-on-Demand
近视频点播。透过间隔紧密的时间距（如每15或30分钟），在不同频道播放一部电影（或其他节目），这样，当观众想要收看这部电影时，其中的一个频道会在几分钟内开始安排播出。因此对于一部长达两个小时的电影，若设定间隔时间为15分钟，那么它就要占用8个频道。10部这样的电影就需要占用80个频道。随着数字技术的出现，现在可以在一个传统信道所占用的空间内“压缩”大量的数字信道。这种技术为近视频点播服务提供了强大的技术后盾。
Net……
净……一个放在其它词前面或包含在其它词中的修饰语，例如视听众，到达率，阅读人口等，含有“不同和独特”之意，意即除去重复部分。与“总”测量数的计算不同，一项媒体活动的净视听众测量数不能将每种媒介载体的视听众简单相加。净视听众数据的提供必须抑赖计算机数据处理。便如，如果A出版物的平均每期阅读人口为10万，B出版物的平均每期阅读人口为5万，而其中有2万读者两种出版物都阅读，那么A出版物和B出版物的净阅读人口为80000+3000=110000“总”测量数的计算提供了关于广告总体到达或力度的概括信息。
Net Reach
净到达率。在一定的目标视听众中，有机会到少看到广告活动中一个广告的不同人口数量。因此净到达率等同于1+到达率。对某人已看过一个节目，时段或出版物，从而被视为已“到达”的定义有很多，但通常的定义为该人收看或浏览节目、时段或出版物持续3分钟时间。净到达率可以千人或目标人口的百分比来表示。以千人来表示的计算方法是：总接触人口除以平均OTS。以百分比来表示的计算方法是：GRP除以平均OTS。
Non-bleed
未出血。指在平面广告中，广告印刷没有超出杂志或报纸打印范围。
OBC
封底。通常被视为杂志上最佳的广告位置。
OSP
在线服务提供商。即提供在线预订服务的公司，这些公司为订户提供专有内容。例如，美国在线（AOL），多数在线服务提供商同时还为订户提供接入互联网的服务。
OTS/OTH
广告视听机会。在某一目标视听众中宣称（在受众研究中）有机会收看或收听某个广告的人口数值，例如，某杂志平均每期的读者，可被视作有一次机会看到该杂志上所刊登的广告。视听机会可以表示为到达视听众中的平均OTS,例如，80%有5次的平均OTS；或以特定接触频次表示，45%的4+到达率意味着45%的视听众至少有4次收听或收看到该广告的机会。不同媒体定义OTS/OTH的方法不同，因此不宜比较不同媒体间的OTS。
On-the-run
并行印刷颜色。与报纸上黑白部分同时印刷的颜色。
Online advertising
在线广告。刊登在互联网上的广告。一般来说，广告主若想在网页上投放一个旗帜广告，他通常按照千人成本付费。互联网技术可以计算接触到互联网广告的人口数目，从而使发布商能够向广告主保证接触人口和千人成本，尽管多数发布商未能提供经过三方验证的数字。旗帜广告作为一种广告宣传方式已经越来越受欢迎，而广告主和媒体业主也越来越勇于推出创意独特的在线广告。
Online Publishing
在线信息发布。多数出版商都拥有自己的网站。有些只是单纯地将自已的印刷复制到网站上；而另外有很多网站运营商则充分利用互联网的数据操作能力开发内容。这样的网站通常会推出许多设备，以便用个性化方式提供新闻、搜索新闻信息，提供实时在线股票信息和股价图，查看世界各地当前或未来的天气状况，截取体育赛事和赛事结果等信息。
Optimisation
优化排期。一种利用计算机进行排期的方法，计算机会按照媒体策划者设定的各种参数制定出最佳排期。
Out-of-charge date
截止收费日期。海报广告用语，指广告主开始不再为其所展示的广告付费的日期。
Overtap
市场重叠。重复计算属于多个市场领域的个人或家庭，例如一个电视台和另一个电视台都能覆盖到的家庭就称为重叠市场。
Overshow
过期宣传。在广告主停止为广告空间付费后仍未除下的海报，但是必须考虑这所可能造成的品质衰减问题。
PSA
纯电视台平均价格。这是英国广告界所使用的一个术语，是购买广告时段的广告公司评价其购买结果所使用的一项标准。通常以每月千人成本表示。计算方法是将某目标群体的接触人，除以承包媒体的广告收入。“纯”是指在支付广告公司佣金这前，向广告主提供折扣之后的净收入。在不公布电视媒体收入的市场中，电视台平均价格则无法计算。
Page Impressions
网页接触人口。计量视听众访问互联网上旗帜广告的主要标准。网页接触人口是指站点服务器收到单个请示而作为一个文件提供给浏览者的一个或多个文件的组合。网页接触人口计量软件通常计算网页内HTML文件被访问的次数。因为图像文件通常不被计算在内，所以如果用户关闭其浏览器中的图形文件，那么网页接触人口可能会夸大网页上所显示广告的接触人口数量。相反地，网页接触人口计算不包括服务提供商和浏览器高速缓存访问提供的页面次数。
Page Traffic
页面浏览量。表示曾经读过或看过某一出版物的特定页面或某此篇章的读者百分比，以此说明不同页面之间浏览量有高低之分。
Pagination
标记页数。刊物的页数。
Pass-on Readership
传阅率。出版物除“购买者”和免费收到出版物的人以外的读者。
Pay-per-View
计次付费。付费电视系统使收视者能够购买单独的电视节目，而不必购买整个频道或频道组。通常缩写为PPV。
PAY-TV
付费电视。一个普通术语，表示这种电视系统要求受众为通过有线或卫星频道传送的个别节目，或为频道每月的使用支付固定费用，而不是通过广告或收取授权费为频道筹资。
Penetration
渗透率。特定媒介的覆盖或使用人口百分比，如广播渗透率，电影院渗透率等。
Peoplemeters
观众收视电子测量仪。电视收视监测公司在选定的观众家庭中安装的用以测量电视收视情况的一种电子设备。它要求居民或客人按下按钮，以表明电视打开时他们正在房间里。同时，另一种测量仪setmeter，记录电视正在播放的频道。这是所有发达国家使用的一种最先进的测量电视收视情况的方法。
Performance
效果。在按照排期播出之后进行排期效果评估，通常用到达率和频次表示。
Perimeter Boards
场地广告牌，围绕体育场或比赛场地内的广告。
Persistence
收视坚持度。透过了解多少观众收看了某节目播出总时长百分之多少而体现观众对该节目的收视关注程度。来自英国与土耳其的调研结果显示，如果我们将广告投置于拥有较高收视坚持度的节目，相较于将广告投置于收视率较高的节目当中，观众对于在前者环境中出现的广告认知程度会更高。
Pixel
像素。图像元素的简称，一个像素就是计算机显示器屏幕上的一个光点，是衡量所有万维网图像的单位。如果显示器的屏幕分辨率是800*600，它是指从左到右显示800个像素，从上到下显示600个像素。显示器屏幕的尺寸和分辨率各不相同，因此“点”和“英寸”之间不存在固定关系。
Plug in
插件。可以从互联网上下载、从而为万维网浏览器提供额外功能的软件模块。诸如Flash shockwave和Real Audio等插件能够让网络用户在网站上体验动画和声音。
Pop-up windows
弹出窗口。通常由点击触发，在浏览网页和打开新网页时出现的暂时性“广告牌”。
Portal
门户网站。一种包括广泛在线内容并提供与其他站点链接的网站。门户网站中的内容通常包括新闻、天气、体育、娱乐和在线购物等信息。
Potrait-Format
纵向格式。一种高度大于宽度的格式。
Postitioning
定位。刊登广告的位置。可以指事实上广告出现的位置，范围可窄可宽，便如封面内页、广告段落的正一位置，或任意广告位置。
Post-buy Analysis
购买事后评估。比较排期获得的实际电视收视率与谈判时预估的收视率的报告。
Posting Period
张贴期。海报张贴期是指议定户外广告承包商必须在所有地点为某一广告活动完成海报张贴的期限。
Pre-Emption
先购买权。通过拍卖形式购买广告时段的系统。在该系统下，某特定广告时段可以有多种媒体价格，媒体方可以从中选择一种价格出售该广告时段。购买者可以提出自己希望的价格来购买某一广告时间，但是如果后面有其他购买者愿意出更高价格购买该广告时间，即可获得优先购买权，除非前者提出高报价，否则可能会失去这个广告时间。该系统的原理就是市场需求决定最终费用。同样的，电视台或全国广播集团有权取消正常节目，而代之以特殊节目或新闻。
Premium
附加费。媒体因客户指定广告播出位置或布置和出血等项目，而加收部分费用。媒体方与广告公司在这一方面存在一定的洽谈空间。
Pre-print colour
印前色。在出版之前的颜色印刷处理并在报纸印刷时加入印刷过程。在发达市场，它已经在很大程度上被临时色取代。
Primary Readership
基本阅读率。主动购买某出版物的读者阅读率或者是免费出版物的收件人，他们一般比借阅出版物的读者对出版物显示更强烈的兴趣。
Prime Time
黄金时间。电视收视率达到顶峰的时间，通常在晚间。
Profile
视听众组成。指特定媒介载体听众的组成结构，以每一部分视听众战友总视听众人口的百分比来表示。
Programme Genre
节目类型。节目按照类型的分类。
Psychographics
心理统计法。对人口统计法的改良，它根据人物个性和社会价值区分人群。
Pulsing
脉冲式投放。这是一种交互式排期，可以是投放一不投放一投放一不投放方式（例如一周投放，一周不投放），或在连续投放的基础上，辅以间歇性的集中式投放。
Push Advertising
“推送”广告。基于“推送”公司软件的广告。许多公司都为互联网用户提供软件，用户可以使用这些软件接收通过互联网自动提供或“推送”到其个人电脑中的定制新闻和其他信息。一旦个人电脑接收到材料，用户可以使用推送公司的软件轻松浏览其内容，而不必等待赍互联网上下载网页。运行速度的加快使动画更加美妙动人，广告接近视频形式。广告通常占据1/8屏幕，每30秒循环一次，客户可点击。广告也可能出现在推送公司设计的屏幕保护程序中。
Quicktime
Quicktime播放器。一种流行的视频格式和播放器插件。如同播放电影和音乐，可以在屏幕上循环播放全景视频及其他物件。
Quintile Analysis
五级分析。一种根据目标视听众的电视观赏量将其细分为五个相等组的方法。
Quota Sampling
配额抽样。一种调查抽样方法，调查者按照预先设定的配额比例对具有给定特征的调查对象进行调查。与随机抽样调查相比更经济，但可靠的代表性比随机抽样低。
ROI
投资回报。打造成功品牌是一个代价不菲的长期过程，媒体支出通常是其中最大的一笔营销投资。2003年，实力传播正式宣布转型为ROI AGENCY（全力提升投资回报的传播公司），即致力于透过整合传播策划，扩大自身的品牌洞察力，消费者洞察力，业务洞察力，运用媒体的创造力，创造成本效益的购买及协商等能力，并在每一个环节更湖透ROI的思考，以最终达到增加客户销量和/或知名度和偏好度的目的。
Random Sampling
随机抽样。一种抽样方法，调查者随机选取指定（目标）人群中的个人进行调查，每个人被选中作调查对象的机会均等。它与配额抽样相比费用较高，但更可靠。
Rate Gard
广告价格表。针对一种媒介载体不同空间大小或时段长度的广告费用的公开列表，由媒体提供。它是谈判的起点。广告价格表同时还列出了有关广告投放的条款与条件。
Rate Protection
价格保护期。在这段时间内，即便媒体颁布了新的广告价格表，也向某些广告主或广告公司保证提供不调涨的优势价格。是一种谈判工具。
Rating
收视率
Reach
到达率。在特定目标视听众中在特定时期内有机会看到或听到一则广告或广告活动的比例。也称为“覆盖”或“覆盖范围”。
Reader Enquiry Service
读者询问服务。由出版商提供的一种服务，将读者所询问的有关广告的总是转交给广告主。服务的方式一般是由出版商在杂志中附带询问表，由读者填写后寄回给出版商。
Readership
阅读率。
Readers per copy
每份读者数。每份售出或发行的出版物通常都有很多读者。读者数通过阅读率调查来测量。每份读者数可用总读者数除以所售出或发行的出版物数量来计算。
Reading and Noting
阅读和注意调查。一种调查方法，询问一期出版物的读者能够回忆起曾看过和读过这一期刊登的哪些广告以及这些广告的哪些部分。
Real Player
播放器。在互联网上欣赏Real audio和real video 文件所需的插件。
Recency Planning
近期策划。一种广告效果理论，认为如果广告讯息的暴露足够接近购买时间的话，那么一次广告就足以产生销售反应。这一理论的应用意义会让广告主更倾向采用连续式投放，而非集中式投放。它不同于常用的有效频次策划方法。
Registered Users
注删用户。在被允许访问站点之前已填写调查表或注册表的网站用户。对于消费类出版物来说，注册通常是免费的，但可以使出版商获得其用户的重要人口统计数据。为稽核之用，注册用户必须登记联系方式，以便查证提供信息的真实性。
Repetition
重复。一则广告或广告活动对视听众的重复暴露。传统理论认为，多次重复可以使大多数听众注意到广告，有效传达信息。
Rich Media
多媒体。用于描述可能使用shockwave或real video插件来提供与网民互动和/或声音或动画的在线广告。
Roadblock/Roadblocking
挡路播出。在一个市场的所有电视台同时安排同一电视广告的术语。用于封锁竞争对或作为在广告时段内针对视听众换台的补救措施。
Run-of-Month
月度任意广告排期。月度任意广告排期的广告可以由媒体自由选择在该月中任何一天播出。如果广告主能够接受这种灵活排期的话，其价格比星期任意广告排期更低。它通常缩写为ROM，相当于广播中的浮动时间排期或任意广告排期。
Run-of-paper
任意广告位置。任意广告位置的广告可以由媒体决定在出版物的任何位置刊登。其价格比指定刊登位置低。通常缩写为ROP。
Run-of-schedule
任意广告排期。
Run-of-week
星期任意广告排期。星期任意广告排期的广告可以由媒体选择在该星期中任何一天播出，其价格比指定排期低，通常缩写为ROW。相当于广播中的浮动时间排期或任意广告排期。
SCC
单栏厘米（1厘米高，1栏宽）。报纸上登载广告的空间通常以这一单位的倍数出售。例如，25CM*4栏是宽幅报纸的常用尺寸，约占1/4版面。
SCI
单栏英寸。在某些市场中，报纸上登载广告的空间以英制而非公制单位出售，单栏厘米与单栏英寸相同。
SMATV
卫星共用天线系统。面向公寓，酒店，医院等场所的电视接收系统。一般安装有一个碟形卫星天线，然后通过有线电缆将电视信号转播到各用户电视机。
Sms
短消息业务。另一个更常用的名字是“文本讯息传递”。这一业务可以使移动电话接收和发送最多160个字符的文本讯息，类似于讯自传呼机。
Sales house
销售机构。代表媒体销售广告时间和版面的一个机构。又称为销售代表。
Sampling
抽样。在某一特定母体人口中，选择具有代表性的部分人群的手段。选择特定人群中有代表性的部分人口来收集可能推广到全体人群的信息，抽样误差要在统计上可计算的限度之内。
Schedule
排期表。提供计划中或已预定广告的详细信息，包括媒体，电视台，平面媒体刊物，发布形式，播出日期/刊登日期，费用等。
Search Engine
搜索引擎。可用搜索网站及其内容的数据库，搜索引擎一般通过搜索用户指定的关键词来帮助用户找到他们所需要的信息。搜索引擎会提供一个网页的索引，供用户输入关键词或相关内容来查询信息。创建索引时可以使用专门的资源列表，或者使用称为“机器人”的程序来自动访问站点和网页HTML代码中的索引文本。
Search Words
搜索词。输入搜索引擎或目录以查找信息或特定网站的词或短语。
Sectionalisation
专版化。世界许多地方流行使用的引介新版面的方法。
Secondary Readership
传阅率。
Selectivity
选择性。一个媒介载体锁定特定视听众的能力。
Series Discount
系统折扣。针对广告主在同一时间或规定期限内进行多项多次投放的情况，媒体在其广告价目表中所给出的折扣。又称为频次折扣。
Server
服务器。支持多个用户从其各自的个人电脑访问数据和软件的计算机。互联网服务器支持各互联网网站，为互联网用户提供在线访问的接入口。
Share deal
份额交易。如果广告主保证将其总预算的一事实上百分比投放于某个媒体，换取媒体提供折扣。是电视广告谈判中最典型的做法。
Share of Break
广告时段份额。广告主在一个广告时段内发布广告所占的百分比。
Share of voice
广告声量份额。在媒体环境中，通常是指一种品牌在广告接触人口中所占的份额，也可以基于广告开支。常缩写为SOV。
Sheetage
页幅。用于描述海报尺寸的术语。
Shockwave
Shockwave播放器。一种插件，用来在网页中实现动画、游戏和多媒体交互能力。
Site classification
地点分类。一种对不同海报位置进行评估和分级的方法，例如主要干道或小路、人车流量、城镇或城市、区域、规模、与最近销售点的距离。
Solus
惟一广告。一页报纸中除编辑文章外惟一的广告，或占有整个电视广告段。也指单独的海报广告位置。
Spam
垃圾邮件。未经收信人许可而发出的电子邮件，通常是产品广告。
Spectacular
大型户外标板。一种大型户外标板，通常带有照明，在某一特定位置作为独立或一次性的标板树立。
Spider
蜘蛛软件。搜索引擎使用的一种程序，可通过自动搜索网站中的词汇而建立网站索引。
Spill-in/spill-out
溢入/溢出。广告媒体被本国以外的国家看到的程度。
Split- Run
分批刊载，通常指同一公司在广告载体的一闻分并行通路中投放一个广告，而在另一部分投放另一个广告。通常用于直效行销广告，以测试两种不同产品、广告创意或技巧的相对效果。越来越多地被区域性媒体采用，以提供更多的广告灵活性。
Split Transmission
分频播放。指一个广播电台以AM和FM频率提供不同的服务。
Sponsorship
赞助。由电台电视台或电视制作人以外的机构或个人承担一个活动或节目的全部或部分制作或播出费用，旨在推广其自己或其他机构的品牌名称、商标、形象、活动、产品或其他直接或间接的商业利益。
ＳＰＯＴ
档次。每出现一次的广告，称为档次。
Spot Colour
专色。双色印刷广告，黑色加上一种其它标准印刷色。
Spot Rating
广告档次收视率。预期的广告档位受众数量，以其占总体目标受众的比例表示。档次收视率是买卖电视广告的基础。
Station Average Price
电台平均价格。
Ｓtreaming Media
数据流媒体。一种数据传输技术，以稳定、持续的数据流来传输媒体。随着互联网的发展，数据流技术已变得越来越重要，因为大多数用户均无法足够快地下载大型多媒体文件。而利用数据流，用户可以在文件完成下载之前即可开始在网上观看或收听。
Strike Rate
瞬染率。每天、每周或每月的广告形式，最常见用于电视收视率评估形式。
Strip  Programming
带状节目。广电节目的一种编排方式，即在每周的同一时间连续播放同一节目或相同类型的节目。此类播放方式与平面媒体的垂直出版形式相当。
Ｓubscription TV
付费电视。必须额外付费方得收视的电视频道。为使非订户无法收看，将电视信号进行加密。订户需藉与电视机连接的解码器方可收视。
Supersite
超级位置。一种广告海报看板，尺寸为９６页或更大（英国定义），通常竖立在有高度聚集能力的地点。
２－colour
双色。
Ｔabloid
小开报纸。一种报纸格式，其版面大小是全尺寸报纸的一半。
Target Audience
目标视听众。设计广告宣传活动时希望到达的人群或市场，通常都在人口统计变量来定义。
Target Audience Population
目标视听众人口。目标视听众总数，如１８－３４岁男性，家庭主妇等，其决数表示某项广告宣传活动的最大潜在视听众人口，可通过相视听众调查进行定义。
Teaser
调味广告。在广告主要宣传活动启动前出现的广告，目的是引起视听众的好奇。
Themed Break
主题广告时段，一个电视台允许一家广告公司在一个广告时段内播放连续两上或更多广告并将整个时段用于两个或更多产品。每个产品所占用的时间可以不符合一个标准广告的时间长度，但是总长度必须符合标准广告时长。
Time shift viewing
离时收视。节目播出后的特定时间内，观众通过录像带全程完整收看该电视节目的收视时间（即不可以快进方式收视）。收视数据可能包括或不包括离时收视。
Timing/clocking
计时。广告的实际播放时间。
Tip-on
赠品广告。附在杂志页内的赠品，如一小袋面霜、一页产品信息宣传单。
Top tail
首尾广告。特意安排在广告时段内的正一与倒一位置的电视广告。
Ｔraffic
流量。在互联网领域内，统计网站使用量的笼统用语。
Traffic  count
流量统计。通过某一指定点的人或车的数量。
Transponder
转频器。卫星上负责从地面站接收原始信号，然后再重新发送给地面指定区域的设备。
ＵＲＬ
统一资源定位符。为独一无二的互联网地址，所有网站都有ＵＲＬ。
Unipole
单立柱。由一个中心柱支撑的独立的大型海报看板。
Unique hosts
独立主机。一种日志文件，它记录从网站请求文件的独立ＩＰ地址的数量。由于大多数拨号上网用户在每次访问互联网时都会被分配不同的ＩＰ地址，所以独立主机的计量通常会夸大访问某网站的独立访者的数量。
Upfront(buying)
先期（购买）。在预定播出时间之前即购买电视广告时间，目的通常是为挑选节目创造最大优势。该术语首创于美国，但仍行于其他国家。
UPLINK
上行链路。从地面站到卫星的传输链路。
VAI
修正后的视觉印象度。在具有成熟的户外调查方法的市场中，修正后的视觉印象度被用来测量实际浏览海报广告的人数。VAI利用电脑实验来测量行经一个看板的眼球位置，并与经过该处的总人数进行比较，从而推估出VAI值。广告看板设计得越出色，VAI就越接近总人数。
Vehicle
广告媒介载体。一个广告媒介类型中的单一媒体，例如某个杂志或特定电视台或节目。
Vertical pubication
垂直性刊物，一种提供某一特定内容的出版物，旨在吸引对该类内容感兴趣的特定受众，有别于水平性出版刊物，后者的编辑内容与皆趣皆更为广泛。
Video on demand
视频点播。随时根据自己的喜好选看电视节目，目前该技术还处于试用阶段。
Video streaming
视频数据流。一种通过互联网观看视频的技术。
Voidage
未售出的海报广告容量。
Volume discount
批量折扣。为已达到媒体广告价目表上所规定的批量支出级别的广告主提供的一种折扣。
Voucher
样刊。样刊是用于印刷杂志的一种证据，证明广告已刊出，通常由出版商以整本出版物或出版物广告刊登页的形式提供给广告代理商。就优先选择整本出版物，以供查看广告的位置和编辑环境，样刊有时也称为核对稿。
WAP
无线应用协议。一种接口，为无线设备访问互联网提供了统一标准。
www
万维网。通常称为WEB。一种将互联网作为传送机制的全球超文本系统。在该系统中，通过点击超链接可为您导航，超链接会显示另一个也包含超链接的文件。
Wear out
广告磨损。由于广告活动过长或同一个广告暴露过于频繁，而造成广告活动效果降低。
Web page
网页。一种HTML文件，可通过浏览器在万维网上进行浏览，其内容可能有几屏幕长，需要滚动屏幕来浏览下页内容。大型WEB网站可能拥有成千上万页信息，每个页面均由HTML文件组成。HTML文件一般包括显示文本和在屏幕上安插图像和其他在线单元。
Web site
网站。承载信息的总体，具有特定域名。一般由网页组成。
Weighting
加权。对统计数据或抽样进行因数分解以得出典型人口数据。它也可指一个需要特殊考虑的区域，或在该区域投放不均衡的广告资源份额。
Wideband Cable
宽带电缆。
Widescreen
宽屏。电视机或信号所显示的画面更宽
yield
收益率。每单位广告版面的平均收入。媒体用它来计算特定出版品广告的价格走势。
Zapping/zipping
换台/广告快转。
Zenithoptimedia
实力传播。