网络漫画正走红

以宁财神为代表的网络写手红遍网络，进而以各种形式的书籍和影视剧本成功进入传统文学领域之后，漫画界也有了网络漫画家。
网络上火爆起来的漫画《漫画兔的自杀》日前已由现代出版社结集出版，这也许可以看做网络漫画广受追捧的标志之一。这只被称为中国版“自杀兔”、源于英国漫画家安迪·莱利《小白兔自杀手册》的兔子，在网上一度受到网友的疯狂追捧，每一幅作品的推出都有大量的网友跟帖点评。张小盒、胖兔子粥粥、兔斯基……一连串网上走红的漫画形象表明：网络漫画家正渐成气候，大步踏入主流。
生活化+互动成就网络漫画
在人们的休闲娱乐方式日趋多元的情况下，漫画的读者群似乎越来越小。然而，网络漫画的流行再次点燃了人们对漫画的兴趣。《漫友》杂志社社长金城认为，目前的网络漫画多为轻松幽默的生活随笔，非常贴近普通人的生活，所以比较容易引起人们的共鸣。
以胖兔子粥粥为例，最初在网上走红之后，“粥粥”的作者就表示，“胖兔子粥粥”的漫画只是个人日记，记录生活中细小的情节。漫画中还有一只名叫“猴猴”的猴子，“猴猴”是“粥粥”的老婆，这些人物与创作者的生活是一致的，创作者也以粥粥自称。张小盒漫画同样如此，挤电梯、断网等大量令上班族备感亲切的细节，正是其成功的杀手锏。另一个著名网络漫画形象“兔斯基”中，作者王卯卯戴牙套、吃止疼药等生活细节也在漫画中得到表现，戴上牙套的“兔斯基”发誓绝食。王卯卯称，妈妈每天看漫画对自己远程监控，“兔斯基”刚刚绝食，妈妈就打电话叮嘱不能不吃饭，身体是革命的本钱。
如此贴近生活的作品，难怪受到大量网民的喜爱。除了内容生活化，网络的免费和互动性也是这些作品取得成功的重要因素。张小盒系列漫画的“发言人”林小能告诉记者，之前选择在网络上推广，就是因为网络最方便、最直接，而且可以面对全国的受众。粥粥的感觉则是，“金子更容易闪光了。”互动性不仅使作品的光彩得到充分的发挥，也对作者的创作起到了很好的作用。比如张小盒漫画就根据网民的反馈，下一步打算让这个形象更快乐一些。金城也认为，“如果去掉了网络的互动性，这些作品一定程度上就会黯然失色了。”
但目前网络漫画主题设定过于狭窄的问题也限制了其发展。粥粥、兔斯基、自杀兔尽管内容风格不同，但都以兔为表现载体，张小盒与我国台湾网络漫画家弯弯的《可不可以不要上班》和漫画家朱德庸的《关于上班这件事》同属上班族漫画。粥粥显然对此不以为然，“兔斯基的无厘头、张小盒的现实感、我的平常心，区别很大啊。作品流不流行，主要应该是看它能不能打动大多数人，和题材、体裁无关。”林小能则表示，“我们在各自的创意概念、创意的表现形式和故事内容都不同的，而且各自的延伸空间很大，”他同时承认，网络漫画需要更多的主题来适合大众。
商业开发“赔本赚吆喝”？
与网络写手几乎都是从单纯的自我表达到走红之后有意识的商业推广不同，不少网络漫画作品从一开始就有着明确的商业目的。张小盒漫画一开始就是由一个团队来做的，办公平台、美术指导、设计师、创意策划等都有专人各司其职。林小能说，“我们的目标是中国创意文化产业的一个代表。”兔斯基也是由一个三人团队共同在做，而粥粥尽管一开始只是出于个人娱乐，现在也已经有公司介入进行全面的包装打造。“中国版自杀兔”的作者刘刚（网名“右手”）则是《北京日报》一位漫画专栏作者，尽管是第一个结集出版且很早就有出书的想法，现在却可能是商业目的最“不浓”的一个了。
由于出身“草根”，前期大多也没有完善的规划，国内网络漫画的商业开发还都处于起步阶段，甚至有报道称网络漫画属于“赔本赚吆喝”。目前，文化衫，QQ、MSN表情是网络漫画形象最常见的商业开发形式。不过显然，这种简单的开发远远不足以让作者获得足够回报。开发推广“兔斯基”的公司现在还在贴钱，粥粥则称，“赔本不至于，但要赚钱确实很难，主要是市场也很不成熟。”张小盒漫画的商业开发相对更广泛一些，广告代言、话剧、手机漫画、游戏开发等形式都有尝试，但林小能称，其中多数也只是刚刚开始与相关领域的企业接触而已。
有意思的是，漫画创作者自己不约而同的表示了对商业开发的谨慎甚至是排斥。粥粥在给记者提供作品图片时，有点不好意思地说，“图片上的logo如果不方便可以擦掉”。林小能的说法是，如果其他资金介入，在他们主导下内容有可能会变质。“内容是基础，内容好了，其他都好办。目前我们在各方面的运作还不会有太大问题，需要的是更多好内容。其他商业模式等等是顺其自然的事情，不是你去规划了就会有的，尤其是动漫产业，取决于你是否真正创作了好内容。”
商业价值的大小取决于作品受欢迎的程度，网民多变的喜好也让林小能担心不已。金城则从另一个角度分析，这些漫画虽然在网上大受欢迎，但商业开发的状况还很难说。比如出版图书，网络与平面的形态不同，表达方式、受众期望等很多方面都存在差异，像前些年网上很红的韩国的流氓兔，图书销售就不大好。除此以外，网络漫画创作者的法律意识也有待加强。“中国版漫画兔”的出版遭遇了有关版权和不正当竞争的争议，尽管未有定论，但在谈及此事时，林小能和粥粥都表示，并不了解具体的法律规定。
网络将成为漫画产业重要“战场”
据统计，截至2007年初，在我国84万个各类网站中，动漫网站约有1.5万个，比2006年同期增加了4000余个，增长率约为36%。动漫网页总数达到5700万个，增长率约为50%。2006年网络动漫市场规模突破1000万元，增长率约为25%。预计今年市场规模将达到2500万元，增长率约为150%，网络动漫即将步入爆发期。另外，随着数据业务的不断发展，传统的图铃下载已经不能满足用户日益增长的需求。在传统漫画出版徘徊不前，影视动画商业模式还无法建立的状态下，手机动漫受到了空前关注，更有人认为，手机动漫为中国动漫的崛起带来机会。
网络漫画的火爆也给传统漫画产业带来了更多启示。金城认为，网络漫画家轻松的创作状态、对生活和社会的敏感度、贴近生活的选题、个人化的表达方式，都值得传统漫画界借鉴。金城介绍，传统漫画界也在尝试开通网络版、手机漫画等形式，但基本还都处于摸索阶段，商业化方面还有很多问题需要解决。“网络一定会成为漫画一个很重要的阅读渠道。网络漫画对传统漫画的冲击也是一件好事。”他提醒传统漫画界不应当墨守陈规，自封主流。另外，网络漫画的包装运营也值得学习。
但我国动漫网站多数由个人和非营利性机构主办，普遍经费匮乏，在内容加工、技术制作、信息服务、宣传推广等方面专业化程度不高。金城表示，网络漫画要进一步发展下去，一方面必须重视保护版权，另一方面也要加快市场反应速度。他举例说，“流氓兔”在韩国火起来的时候，作者并没有意识到其潜在价值，结果各种侵权的衍生品到处泛滥。等到专业公司介入，其最受欢迎的时期已经过了，只是通过打击盗版获得了一定回报，大好的市场机会白白溜走了。目前，我国网络漫画也面临着类似的问题。“兔斯基”的相关衍生品还没有实质性进展，书还没出，但盗版已经出来了。