Craigslist竞争对手纷纷抢滩分类目录广告 - IT业界 - 互联网世界 - 网络营...

平面杂志的分类广告收入在不断下降，汽车业、房地产、求职、车库销售广告将越来越多的费用投入到网络分类广告中，在网络分类目录网站中Craigslist仍继续保持遥遥领先的地位。

　　那些密切关注网络分类广告的分析师表示将不断有竞争对手进入该领域。线下的全球大卖场巨头沃尔玛已经加入到这场免费的列表游戏中来了，微软表示它也将成为Craigslist的竞争对手。

　　在垂直分类目录中还没有明确的赢家——yahoo的汽车分类目录、CareerBuilders求职分类目录，Zillows房产分类目录，尽管在网站上拥有大部分的列表可以吸引一部分流量，但是并不能保证用户不会到别处去寻找分类信息。

　　分类目录情报机构创始人Peter Zollman认为“分类目录广告行业将变得动荡不安。”

　　该行业对微软来说显得有些尴尬。它最近已经放弃了免费分类目录网站Windows Live Expo，从7月31开始将暂停提供该项服务。根据尼尔森调查显示，该网站由于没有足够的独立访问用户数量而不能为公司带来任何有价值的用户信息反馈。

　　Zollman认为“Windows Live Expo从来都是一个摆设因为微软没有花费力度对其进行推广和运营，因此它也从来就没有被大众所认可。”

　　本地媒体分析师Greg Sterling认为微软应该重视该项业务。他认为微软有资源来充分运营分类目录网站，因为这可以帮助微软建立起本地化的广告商相关服务措施。微软应该从长远角度进行考虑并让它系统性的建立起来。

　　Craigslist另外一个强大的潜在竞争对手就是Google Base，五月它的独立访问用户达到了743，000人，而Craigslist的独立访问用户为2670万人。Craigslist上大部分分类信息都是免费的，网站只向房地产商列表收取一定费用。

　　Google的sterling表示“我认为他们并不知道该如何准确定位一个产品。从目前来看公司打算将该服务的目标人群定位于个人、小型企业和一些拥有许多分类目录的公司比如Cars.com 和CareerBuilder，并可以在上面发布广告或是上传一些在google主搜索引擎上搜索到的数据，这就使得到网站的流量具有较少相关性。

　　Kelsey集团市场规划总监Peter Krasilovsky表示“google base已经将更多流量带入到它的合作伙伴网站上，从这点来看它已经促进了分类目录的发展，但问题在于在任何一个垂直分类目录中它都不是一个主导者。”

　　显然Craigslist目前在所有分类目录中都占有统治地位，从收藏品到朋友结交。有些人认为该行业的新进入者可能会吸引大量的用户但是并没必要与Craigslist.形成正面竞争。沃尔玛近期推出了分类广告目录的集合器Oodle来展示它的汽车、房产、工作机会、车票以及其他在零售网站上可以展示的一切商品。

　　Google的Sterling表示“沃尔玛的目标群体与Craigslist的截然不同，这就是他们两者可以共存的原因。”

　　Craigslist能够取得巨大成功的一个主要原因就在于其公共感知性。一般用户都会觉得Craigslist和其他网站以及其他用户有一定关联性。因为沃尔玛的实体店在某些地区可能会形成一种社区文化，因此一些分析师认为沃尔玛的分类目录网站在网上也势必会形成这样一种趋势。

　　Oodle集合了不同分类目录网站上的信息，并通过联系获取了大量的用户流量。这样一种现象也表示了分类目录公司可以和发布商进行合作来吸引用户眼球。例如，Yahoo就投入了大量的资源让旗下分类目录HotJobs 与网上报纸发布商进行合作。根据尼尔森调查显示，五月，yahoo汽车、求职以及房地产这三项分类目录共获得1900万独立访问用户。

　　当地一家媒体调查公司Borrell 协会总裁Gordon Borrell表示：“与其依靠网站自身来吸引流量还不如其他一些分类目录公司依靠和当地媒体公司的合作来获得双赢。”

　　Zollman还谈到，“Kijiji是ebay旗下一家类似于Craigslist的网站，一年前在美国仍然名不见经传。但是我不会低估他，因为在5月Kijiji已经吸引了超过250万独立用户访问量。”

　　Craigslist的成功以及其他公司所推出的免费分类目录列表将通过收费的方式为广告商提供额外的服务，这将成为分类目录广告的发展趋势。Borrell谈到“人们不会把过多钱花费在分类广告目录上，因此分类目录主要的盈利点在于为广告商提供一系列的增值服务。其中一个列表收费项目就是运营一个将死的战略。”