互联网颠覆了传统的社会动员方式

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互联网颠覆了传统的社会动员方式


（ 2008-05-04 11:25:11 ） 稿件来源： 新华每日电讯7版
问卷：独生子女安全问题该怎样对待？
http://www.xinhuanet.com/mrdx/diaocha/diaocha23.htm
各高校的BBS以及天涯、猫扑等大型网络社区逐步取代了传统媒体，成为网民的“信息仓库”和“热言阵地”。各类论坛社区成为年轻人最喜欢“扎堆”的地方。最新调查结果表明，上海交通大学90%的学生信息来源于网络。相较大学生，更年轻的群体基本不看纸质媒体，被称为与传统媒体“0接触”。
“大量网络社区的出现与发展，对传统的社会管理模式提出了严峻挑战。”上海市网宣办副主任徐世平告诉记者。
年轻人对媒体的选择直接导致了网络信息来源的更替。到了Web2.0时代，“在大型网络社区、论坛、博客上，互联网的价值观压过了传统的意识形态。
无论是传播方式，抑或人员构成、内容发布和管理思路，网络社区风行带来的复杂“症候”都给互联网管理提出了新的考问。
“互联网的出现颠覆了传统的社会动员方式。过去媒体组织的社会动员比较简单，现在被网络社区自下而上的组织动员方式取代了。”
■先进文化的植入路径
在上海的胶州路和北京路路口，有一个年轻的交警，人长得帅气，指挥动作很规范，很多市民很喜欢他，这位年轻的交警有着众多“粉丝”。
有人将这名年轻交警在大雪中指挥交通的照片上传到网络上来，网民争相点击和相互传阅，一睹其风采。
一名网民由此发出“劳动最光荣”的网络评论，网民对这位交警的热议，转化为对辛勤工作在第一线的劳动者的热议。
上海市网宣办主任助理苏蓉娟说，对网络舆论的引导，一定要有正面性的话题，要通过大家感兴趣的话题，润物细无声地宣传什么是美，传播先进文化，而不能采取硬性灌输的方式。
■探索网络社区的自我管理
上海的36万家网站覆盖了许多领域，构成了较合理的网络生态，这么多的海量网站及网络社区的管理，仅仅靠相关部门的现有人员远远不够。怎么解决这一现实问题，上海市积极探索网站与网络社区的自我管理模式，取得了较好的效果。
专家说，网络社区的第一道把关人就是版主和编辑，要让他们知道什么是美的，什么是丑的，什么是对的，什么是错的，就一定要加强对网站从业人员的培训，提高他们的自我管理能力。
社会评价也将纳入网络管理体系。从2008年开始，网站的评选将纳入到全市的精神文明体系中，今年将有15家网站受到表彰。
■积极打造“合力工程”
徐世平告诉记者，传统的发通知、开会的管理方式已经无法对网络社区进行有效管理。“我们的管理太简单化了，这样就会把很多人推到我们的对立面去。”
网络社区的建设与发展模式应该是怎么样的，徐世平认为，要构建政府与商业网站的“合力工程”，要相信商业网站，并且给他们的发展提供良好的环境。
上海市有关部门也在积极探索利用商业网站和网络社区宣传先进文化。记者随上海市网宣办的人员走访土豆网时看到，上海市网宣办人员对利用土豆网视频进行先进文化的宣传很感兴趣，双方讨论得十分热烈。
土豆网负责人告诉记者：“我们熟悉当前年轻人的思维习惯和思维模式，更容易将需要宣传的先进文化进行生动化传播，这方面，我们可以做大量有益的工作。” (记者徐寿松　傅盛裕)来源：《瞭望新闻周刊》
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