世界杯:推动手机业务一时or一世?

“世界杯”推动手机业务一时
世界杯让温吞吞的手机电视业务又火了一把。
6月9日，“2006FIFA德国世界杯”在世人瞩目下精彩开战。但是对于学生和上班族来说，似乎无法时刻守在电视机前观看世界杯直播。于是“手机电视”等业务再次“风声水起”。
运营商：
“内容”服务风声水起
据悉，为借世界杯东风，将手机电视做好，上海东方龙移动信息有限公司以下简称“东方龙”可谓不惜重金。据记者了解，主要负责内容运营的“东方龙”特地为世界杯制定了免费、1元和6元三种模式的信息费标准，其内容包括4分钟的节目直播、上海文广新媒体记者团报道和制作的现场快报、新闻信息、精彩集锦和一些花絮。其中4分钟的直播节目是SMG向国际足联支付大约250万美元购得的每场球赛结束后第一时间发布的球赛精彩集锦。据悉这也是国际足联目前唯一能够授权给互联网的内容。上海、广东、福建等地的用户可以通过手机直接享受这“昂贵的4分钟节目”。
除了在节目内容上不遗余力，东方龙更是得到英特尔的全“芯”支持。日前，英特尔借势世界杯，全“芯”助力东方龙基于中国移动网络的手机世界杯频道及东方龙掌上世界杯互动平台，只要手机用户开通手机“看电视业务”，使用基于Intel XScale处理器的手机，就能体验“掌上世界杯”的娱乐新感受。
基于移动网络的手机电视业务正展开“攻势”，另一种基于数字多媒体广播的手机电视业务也箭在弦上。自20埃的晷冀模停拢ǎ模椋纾椋簦幔？Multimedia Broadcasting手机电视以来，SMG旗下专门负责DMB业务的东方明珠与SMG合资成立了该项目的运作公司——上海文广手机电视有限公司，目前已实现上海地区室外95%以上和室内85%以上的信号覆盖率，如陆家嘴、南京路已能收到手机电视信号。今年“五一”之后，SMG与上海移动已正式就联合推出DMB手机电视业务签署合作协议，由上海文广负责DMB手机的节目编辑、网络覆盖和整体运营，上海移动负责终端推广、收费和客户服务。韩国标准DMB有望成为在中国实现的第二大手机电视类型。东方明珠更表态，今年6月德国世界杯开幕将是DMB手机电视商用网络开通的底线。
专家：
手机电视不会有阶段性飞跃
据记者了解，目前我国全网手机电视用户已突破74万。有专家预计，世界杯期间，我国手机电视用户将超过百万。世界杯被视为手机电视业务发展的巨大推动力。
但是，赛迪顾问消费电子事业部分析师张琰在接受中国经济时报记者采访时，给出了保守看法，“手机电视目前还处于发展的初级阶段。网络和终端都不能实现完全的商用。此次世界杯期间，手机电视业务提供的应该主要会以视频短片为主，完全同步直播估计不会。从技术、费用和内容来看，手机电视业务在世界杯期间不会有阶段性的飞跃发展，但世界杯会是手机电视一个重要的宣传时机。”
手机电视业务以前是基于东方龙“一枝独秀”，现在是东方龙与东方明珠“两条腿走路”，对于这一现象，张琰解释，“从手机电视业务本身来讲，单独的移动网络，由于带宽的限制，很难实现流畅的节目播放，并且流量费用也很难承受。因此，新网络的手机电视将是未来发展的方向。”
尽管上海在手机电视业务方面走在前面，但一些手机用户对于东方龙和东方明珠的手机电视业务却知之甚少。在上海某大学念国际贸易的小刘，在听到记者提及手机电视业务时，他“老实交代”：“我对足球根本不感兴趣，所以不会刻意去看世界杯，更不用说用手机看了。”小刘表示他以前也用手机收看过一些视频，但流量费太贵让他没有做更多尝试。“也许只有那些铁杆儿足球迷才会用这一业务吧。”
平时喜欢在下班途中用手机看CCTV-4的小陈告诉记者，此次世界杯期间，球迷能否使用手机电视业务还得看资费。“不过说真的，手机看不大合算，由于时差的关系，下了班基本上都可以看到，只要舍得熬夜就行。”“上海PDA手机并没有完全普及，很多人不会因为要看世界杯而换一个手机。”小陈表示自己会选择几场来看，如意大利、巴西和西班牙。“我已经和朋友订好了酒吧，那样看球赛比较爽。”
对于小陈的说法，多普达方面在接受记者采访时表示，手机电视属于对网络和设备要求较高的无线应用，并非可以上网的一般手机就可实现的。一般而言，手机要能够看电视，在硬件上需要满足几点：一是能够带来优秀视觉感受的大屏幕，屏幕的分辨率和色彩表现等方面都有很高的要求；二是具备高速芯片，具有强大的数据计算处理能力，并且具有强大的通信能力，能够保证快速传输数据的同时流畅播放视频流；三是具有兼容性、稳定性强、功能丰富的播放软件。
张琰表示，在世界杯期间，手机电视业务能够吸引的主要用户应该是那些工作繁忙的球迷。
手机厂商：
狂打“世界杯”牌
世界杯期间，除了“手机电视”借势风声水起外，支持终端服务的各大手机厂商也可谓是绞尽了脑汁。
和互联网合作是个不错的选择。打开搜狐体育频道，可以看到世界杯音乐由联想手机特约冠名，在一溜排名的赞助商中，“联想手机”和“夏新手机”榜上有名，点击之后进入的页面却是相关手机产品的介绍。联想移动通信科技有限公司营销部媒介策划主管姜晓瑛在接受本报记者采访时表示，世界杯是这个夏季的绝对热点，以“客户导向”为前提的联想移动已经为联想手机的用户准备了丰富的世界杯主题礼品，如足球、健身套装等，并会在世界杯期间开展丰富多样的消费者互动活动，如踮球大赛等。
索爱手机公共关系总监宁述勇在接受本报记者采访时透露，索爱除了与天极网和TOM网合作开展“索尼爱立信2006激情共享世界杯有奖竞猜”，派送多款索爱手机外，还会组织消费者带着300万像素的索爱手机亲临世界杯现场。宁认为这样做可以更好地打造索爱的品牌形象，他表示世界杯激情、快速反应与创新的精神与索爱手机的品牌属性很契合。
在智能手机方面走在前面的多普达则是在技术上创新，使自己的手机能够为用户提供更好的手机电视业务。多普达与英特尔和东方龙合作推出的“玩手机看世界杯”活动，主要面向使用Intel CPU、微软系统的手机展开。多普达方面表示，“玩手机看世界杯”实际上是目前移动多媒体应用如火如荼的直接表现，也是目前无线应用、无线应用环境日渐成熟的表现。通过“玩手机看世界杯”这一活动，可以让用户提前感受到3G的优势。多普达认为这次活动会获得大部分球迷和手机发烧友的喜爱。