神马文学网品牌策划人要经得起“三重考验”
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/05/21 00:21:43
其讲究的是历史文化，可惜其品牌策划人却没有深入挖掘赤水河背后悠久的历史文化，而是以流行的时尚娱乐文化作为品牌的支撑点。而且，其品牌核心价值不是“赤水河，赤子心、赤子情”，不是“悠悠赤水、与史增辉、长征四渡、华夏神威”，也不是“赤水河，赤水河，红红火火好生活，喝了赤水河呀，身强力壮好干活”，其只是围绕着对品牌字面上的理解，即：一个“赤”字，但是其并不能概括赤水河酒。品牌的核心价值应该定位于心理层面，尤其是对白酒这类感性消费品，消费者并不是在喝酒，而是在寻找一种精神上的支持和寄托。再如，佳乐奶诉求“快乐牛，优质奶”。那么什么是快乐牛？什么是优质奶？喝佳乐奶与难道比喝伊利或光明的牛奶更快乐吗？或者仅仅因为名字上有一个“乐”字而就顺理成章的成了“快乐奶”？显然，“赤水河”和“佳乐”这种诉求方式能否支撑佳乐品牌的健康持续发展，都是值得深思的，因为，品牌的核心价值，绝对不是仅仅依靠用语言就能“说”出来的，而应该是一个品牌在日积月累的真实行中渐渐传达给消费者的。所以，品牌策划人应该避免空洞的概念策划，认真提炼挖掘品牌的核心价值，杜绝文字游戏般的创意，为服务的企业负责，同时也是为消费者负责、为整个社会负责。例如，劳力士手表没有告诉消费者品牌核心价值，但消费者却很想拥有它，因为消费者通过“劳力士”手表，就能满足潜藏在内心深处被他人认同其地位的欲望，就能体现其与众不同的品味以及优越于别人的价值感。当然，这需要品牌持续不断的积累，品牌策划人应该协助企业挖掘出能够经得起时间考验，并且能够在日积月累中升华的品牌核心价值。
品牌策划人自身的价值观念十分重要，因为品牌策划人自身大价值观必然会折射到其所操作的品牌之中。而且，随着市场经济的不断发展，可以预测品牌策划人与企业会有着越来越紧密的关系，甚至可以说会肩负起引导企业发展以及突破的重任，例如，远卓品牌策划推出黄金伴侣、飞跃伴侣和长青伴侣等三大品牌策划服务项目，目的就是辅助中国企业搭上品牌快车，以帮助企业创造利润，实现飞跃，保障企业的基业长青，成就卓越品牌。因此，品牌策划人必须具有为社会负责、为消费者负责和为企业负责的正确价值观，以彻底杜绝不负责任的策划。
其讲究的是历史文化，可惜其品牌策划人却没有深入挖掘赤水河背后悠久的历史文化，而是以流行的时尚娱乐文化作为品牌的支撑点。而且，其品牌核心价值不是“赤水河，赤子心、赤子情”，不是“悠悠赤水、与史增辉、长征四渡、华夏神威”，也不是“赤水河，赤水河，红红火火好生活，喝了赤水河呀，身强力壮好干活”，其只是围绕着对品牌字面上的理解，即：一个“赤”字，但是其并不能概括赤水河酒。品牌的核心价值应该定位于心理层面，尤其是对白酒这类感性消费品，消费者并不是在喝酒，而是在寻找一种精神上的支持和寄托。再如，佳乐奶诉求“快乐牛，优质奶”。那么什么是快乐牛？什么是优质奶？喝佳乐奶与难道比喝伊利或光明的牛奶更快乐吗？或者仅仅因为名字上有一个“乐”字而就顺理成章的成了“快乐奶”？显然，“赤水河”和“佳乐”这种诉求方式能否支撑佳乐品牌的健康持续发展，都是值得深思的，因为，品牌的核心价值，绝对不是仅仅依靠用语言就能“说”出来的，而应该是一个品牌在日积月累的真实行中渐渐传达给消费者的。所以，品牌策划人应该避免空洞的概念策划，认真提炼挖掘品牌的核心价值，杜绝文字游戏般的创意，为服务的企业负责，同时也是为消费者负责、为整个社会负责。例如，劳力士手表没有告诉消费者品牌核心价值，但消费者却很想拥有它，因为消费者通过“劳力士”手表，就能满足潜藏在内心深处被他人认同其地位的欲望，就能体现其与众不同的品味以及优越于别人的价值感。当然，这需要品牌持续不断的积累，品牌策划人应该协助企业挖掘出能够经得起时间考验，并且能够在日积月累中升华的品牌核心价值。
品牌策划人自身的价值观念十分重要，因为品牌策划人自身大价值观必然会折射到其所操作的品牌之中。而且，随着市场经济的不断发展，可以预测品牌策划人与企业会有着越来越紧密的关系，甚至可以说会肩负起引导企业发展以及突破的重任，例如，远卓品牌策划推出黄金伴侣、飞跃伴侣和长青伴侣等三大品牌策划服务项目，目的就是辅助中国企业搭上品牌快车，以帮助企业创造利润，实现飞跃，保障企业的基业长青，成就卓越品牌。因此，品牌策划人必须具有为社会负责、为消费者负责和为企业负责的正确价值观，以彻底杜绝不负责任的策划。
品牌策划人自身的价值观念十分重要，因为品牌策划人自身大价值观必然会折射到其所操作的品牌之中。而且，随着市场经济的不断发展，可以预测品牌策划人与企业会有着越来越紧密的关系，甚至可以说会肩负起引导企业发展以及突破的重任，例如，远卓品牌策划推出黄金伴侣、飞跃伴侣和长青伴侣等三大品牌策划服务项目，目的就是辅助中国企业搭上品牌快车，以帮助企业创造利润，实现飞跃，保障企业的基业长青，成就卓越品牌。因此，品牌策划人必须具有为社会负责、为消费者负责和为企业负责的正确价值观，以彻底杜绝不负责任的策划。
其讲究的是历史文化，可惜其品牌策划人却没有深入挖掘赤水河背后悠久的历史文化，而是以流行的时尚娱乐文化作为品牌的支撑点。而且，其品牌核心价值不是“赤水河，赤子心、赤子情”，不是“悠悠赤水、与史增辉、长征四渡、华夏神威”，也不是“赤水河，赤水河，红红火火好生活，喝了赤水河呀，身强力壮好干活”，其只是围绕着对品牌字面上的理解，即：一个“赤”字，但是其并不能概括赤水河酒。品牌的核心价值应该定位于心理层面，尤其是对白酒这类感性消费品，消费者并不是在喝酒，而是在寻找一种精神上的支持和寄托。再如，佳乐奶诉求“快乐牛，优质奶”。那么什么是快乐牛？什么是优质奶？喝佳乐奶与难道比喝伊利或光明的牛奶更快乐吗？或者仅仅因为名字上有一个“乐”字而就顺理成章的成了“快乐奶”？显然，“赤水河”和“佳乐”这种诉求方式能否支撑佳乐品牌的健康持续发展，都是值得深思的，因为，品牌的核心价值，绝对不是仅仅依靠用语言就能“说”出来的，而应该是一个品牌在日积月累的真实行中渐渐传达给消费者的。所以，品牌策划人应该避免空洞的概念策划，认真提炼挖掘品牌的核心价值，杜绝文字游戏般的创意，为服务的企业负责，同时也是为消费者负责、为整个社会负责。例如，劳力士手表没有告诉消费者品牌核心价值，但消费者却很想拥有它，因为消费者通过“劳力士”手表，就能满足潜藏在内心深处被他人认同其地位的欲望，就能体现其与众不同的品味以及优越于别人的价值感。当然，这需要品牌持续不断的积累，品牌策划人应该协助企业挖掘出能够经得起时间考验，并且能够在日积月累中升华的品牌核心价值。
品牌策划人自身的价值观念十分重要，因为品牌策划人自身大价值观必然会折射到其所操作的品牌之中。而且，随着市场经济的不断发展，可以预测品牌策划人与企业会有着越来越紧密的关系，甚至可以说会肩负起引导企业发展以及突破的重任，例如，远卓品牌策划推出黄金伴侣、飞跃伴侣和长青伴侣等三大品牌策划服务项目，目的就是辅助中国企业搭上品牌快车，以帮助企业创造利润，实现飞跃，保障企业的基业长青，成就卓越品牌。因此，品牌策划人必须具有为社会负责、为消费者负责和为企业负责的正确价值观，以彻底杜绝不负责任的策划。
品牌策划人要经得起“三重考验”
品牌策划人要经得起“三重考验” - 中国餐饮网
青年干部要经得起考验
官员要经得起官利名情考验
李源潮:中青年干部要经得起官利名情考验
李源潮:中青年干部要经得起官利名情考验
李源潮：中青年干部要经得起官利名情考验
《瞭望》文章：官员要经得起官利名情考验
炒股必然要经历的三重考验
神舟笔记本电脑品质 经得起考验
李源潮为何要告诫中青年干部“经得起官利名情考验”？
真爱经得起考验吗？
基督教信仰经得起考验吗？
遭陈水扁恐吓？王金平未否认：我经得起考验
人性经得起考验吗？ - 左岸读书
人性经得起考验吗？ - 左岸读书
人性经得起考验吗？ - 左岸读书
金风科技的三重考验
金风科技的三重考验
金风科技的三重考验
好政策应经得起对策的破坏性考验
专访国防部长梁光烈：我军关键时刻经得起任何考验
女人要经得起“泡”
女人要经得起泡