商业周刊：小手机成为Google的大挑战

来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/05/12 02:51:43
时间4月28日，据国外媒体报道，Google面临的最大威胁可能并非微软或雅虎，而是人们随身携带的手机。它将使Google和其它互联网公司面临更大的压力：它们必须改变处理网络广告的方式。随着越来越多的人使用手机访问互联网，可供Google及其广告客户合作伙伴利用的广告位尺寸变小了。Google靠销售广告位赚钱，在手机上，其广告位的尺寸会大大减小。iPhone成为导火索目前，Google可以在一个标准计算机显示屏上放置约10条广告。但是，如果通过手机访问google.com，我们只能看到1或2条付费广告。想象一下这种可怕的情景吧：可供销售的大多数产品突然消失不见了。随着手机成为通往互联网的大门，依赖网络营销的其它公司也会面临相似的命运。当然，没有人认为消费者会在一夜之间放弃标准计算机显示屏。早期的研究显示，手机营销比标准网络营销更有效率，这表明手机营销能够给相关厂商带来更丰厚的回报。这种变化如此迅速，Google必须早作准备。引爆这一潮流的是苹果。在美国，消费者对手机互联网的使用一直落后于亚洲和欧洲。但是在2007年夏季，苹果的iPhone震动了美国。苹果并非是第一家在手机上实现Web访问的厂商，但对于许多消费者而言，iPhone带来了更好的互联网体验。据皮尤研究中心称，几乎三分之二的美国人都使用过手机互联网，这种趋势在青少年和年青人中尤其明显。在18-29岁的人群中，约60%的人每天使用短信服务，他们父辈中的这一比例只有14%。近三分之一的年青人使用手机互联网服务。这代表了手机互联网的未来，因为人们的媒体使用习惯不会因年龄的增长而改变。Google缘何欲涉足手机领域苹果和统计资料将手机互联网推到了我们面前，广告客户和消费者应当如何应对？Google试图通过重新设计手机软件扩大广告“货架空间”。去年11月份，Google公布了一款名为Android的手机操作系统，并组建了“开放手机联盟”，其目的是为手机用户提供一个真正开放的综合性平台。当时，一些人对Google介入手机软件业务感到百思不得其解。但现在我们已经明白了，手机显示屏的宽度很快将达到2英寸，Google希望获得手机互联网广告领域的话语权。Android软件将促使手机用户浏览更多的网页，这会带来更多的广告位。增加广告位数量对于Google是至关紧要的，证据就是Google最近宣布将开始销售手机显示广告。手机互联网带来的另一个变化是，消费者可能必须开始为过去“免费”的内容买单。目前，Web上有许多免费内容。大多数的“免费”内容模式只是将成本转移给了广告客户。如果Twitter、Facebook、Digg等社交网络无法获得广告客户的广告预算，它们将试图从用户这里获得收入。未来将出现更多的个性化广告免费的内容系统适合尺寸较大的Web网页，这样的网页可以显示更多的广告。在手机上，Twitter等系统将最终必须走上收费之路，或者通过其它途径获得收入，否则就只能倒闭。消费者不会愿意为原来免费的内容买单，因此唯一的解决方案是提高广告的个性化水平。这也是手机互联网给我们带来的最大变化之一。广告客户将越来越依赖于个性化技术。目前，广告网络会跟踪消费者在多个网站上的行为，然后向用户发送精准投放广告。这种基于行为的精准投放广告的点击率是标准横幅广告的5-10倍。个性化技术很有效，数家公司仍然在努力，希望进一步提高它的效率。微软最近提出了一项专利申请，可以利用信用卡交易、估计的地理位置、看电视的习惯等离线资料，在用户下次上网时发送定制广告。上午给儿子买体育用品、下午观看中学足球赛、回到家观看ESPN频道，这些行为都会导致用户在手机上接收到个性化的体育广告。显示互联网网页的显示屏越来越小了，Google不会放弃这一块肥肉
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