商业周刊:Google将在2014年一统江湖

数年前，当Google刚刚进入人们的视野时，一名先知先觉的美国记者拍摄了一部名为《2014史诗》的虚拟纪录片，描绘了一个由名为Googlezon的企业统治互联网的近未来世界。Googlezon，即Google与Amazon.com（亚马逊网站）的结合体，在2014年席卷了所有的互联网业务，击败了所有的竞争者。
当时，人们对这个天方夜谭般的故事一笑了之。但是仅仅几年的时间，Google势如破竹，向广告，视频，博客，电信等业务领域发起攻势。Google已经成为了这个互联网时代的世界第一门户，占据了互联网行业的制高点，拥有无限的商业前景。
Google将一统江湖？
Google成功的秘密在于其把握了先机，用最先进的搜索服务为用户提供需要的信息。搜索为Google带来海量的点击，众多的用户以及无限的商机。用户喜爱Google的简洁与高效，这就可以解释为什么Google能占领了56％的搜索市场，能让人们在2006年心甘情愿把106亿美元的钞票放进其腰包，这也能同样解释其怎样获得1440亿美元的市值，超过了时代华纳、CBS、阳狮媒体、纽约时报等业界大亨市值的总额。
Google的强劲势头不仅让原有的许多搜索引擎企业销声匿迹，而且给各行各业都带来了巨大的恐慌。凭借110亿美元现金储备和投资的强大后盾，Google正在发起新的攻势，横扫传统媒体的市场。目前，Google的广告业务已经扩展到了传统的报纸、杂志、电台、电视等媒体。除了广告，Google在软件市场也动作频频。今年2月，Google推出了一套旨在与微软竞争的在线办公软件。而Youtube被Google收购，意味着Google又占领了网络视频业务的制高点。而且，Google正在试图通过提供免费无线网络，进军电信行业。关于Google将进入个人电脑及手机业务的传言也不绝于耳。总而言之，凡是要与网络打交道的行业，都可能被Google借助其广告机制所占领。正如一位借助运行Google的广告赚钱的网站创始人所说，“这是一个Google的世界。”
Google的无限扩张已经让好莱坞的名流、广告业的大亨以及硅谷的企业家们食不甘味。今年3月13日,美国传媒巨头拥有MTV音乐电视网的维亚康姆公司(Viacom)以“蓄意大规模侵犯版权”为由,将YouTube及其母公司Google告上法庭,并索赔10亿美元。
3月22日，美国NBC环球集团(NBC Universal)与新闻集团(News Corp.)也宣布了一个令人大吃一惊的决定——这两家传统媒体巨头将建立合资公司,联手推出基于广告模式的免费网络视频服务。具有讽刺意味的是，一向财大气粗，被视为反垄断对象的微软公司，也开始指责Google涉嫌垄断，吃广告业务的独食，并涉嫌侵犯知识产权。
Google走向何处？
业界对Google的第一波反击是一个标志性的事件，预示着优胜劣汰的规律将再一次激荡市场，也预示这一个新的互联网时代的来临。Google的命运，与整个互联网连在一起。
事实上，Google仍然有着广阔的市场潜力。纸媒与电台的广告业务，仍然没有全面展开。分析者认为，Google如果固步自封，不能发动更强劲的攻势，年增长率将跌到30％，进入互联网企业的瓶颈期。但是，如果Google继续表现出侵略性的姿态，势必遭到业界更大的反击。“盛极而衰”的命运也有可能降临到Google身上。那么，Google将何去何从？
分析者认为，Google目前在互联网行业的地位正如90年代中期微软公司在软件业的地位——如日中天又气势凌人，但是已经开始遇到有力的挑战。
Google的广告模式正在定义着数字时代的媒体与商业格局，无限扩张的互联网需要一张地图，而Google就是这张地图的绘制者。信息对现代经济的意味就如同石油对传统工业的意思，而Google掌握着进入信息世界的钥匙。而且，Google的“不做恶事”的企业信条，还有其民主作风、赋予职工的福利、对文化的关注，以及企业领导人的非凡风采，已经在人们心目中成为了现代企业的模范。
尽管Google的强大引起了竞争者们的警惕与反击，但是普通用户对Google多数抱有好感。Google的强大有何不妥？它为我们提供了信息、提供了工作机会、提供了娱乐，而且完全免费，不搞捆绑销售。
但是Google的强大确实也给现代社会带来隐患。在永远落后于现实的法律面前，Google的许多超前行为总是有着打擦边球的嫌疑。比如建立在线图书馆的举措，就涉嫌侵犯了知识产权；而不加限制的提供信息，又有可能危害到公众的安全与隐私。如果人们把所有的事情都交给一个公司去打理，那么灾难也许就要来临。不少人指出，Google需要国家的监管。
也许人们能够从Google高层管理者的言行中窥见到一些Google未来的走向。“伙伴”和“伙伴关系”是近期Google高层经常使用的词汇。可以想见，Google将会采取更加温和的策略经营市场。作为一个社会化的企业，Google应该懂得如何处世，才能做好生意。正如搜索整合公司Eurekster的首席执行官史蒂文－马德所说，“这不是一档仅仅关于点击的生意，实际上，它是关乎人性的。”