神马文学网营销秀的非意外死亡
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/05/10 19:00:46
商业/传媒与文化
2010年11月04日 07:54 AM
营销秀的非意外死亡
英国《金融时报》中文网特约撰稿人 笨狸 字号最大 较大 默认 较小 最小 背景 收藏 电邮 打印 评论[23条]骂人是营销的一种有效手段，在业内全民仇恨腾讯的当下，跳出来捏腾讯的痛脚，无疑带有一定的光芒，特别在我们的互联网领域，水军比门户更像核武器。一夜之间，几千人在不同社区用同一条“开车路过公园”的微博控诉着腾讯的恶劣。这一回合，腾讯完败，360成功利用了腾讯，把自己“保护网民隐私”的功能准确而又有效地传播出去。作为营销，到此为止，非常漂亮。之后腾讯发布申明，弹窗，其实间接也帮助了360知名度的传播。
但是360的贪婪让他继续走得更远，接下来，360推出一个莫名其妙的所谓扣扣保镖，直接作为外挂扑向QQ，这就已经超出了正常可理解的范围了。这好比有人不管三七二十一，跑上门说给你当保镖，然后整天和你形影不离。但这个产品间接让我们想起了当年因为写了去广告版的珊瑚虫QQ而被抓的陈寿福。可以预见，360是等着要和腾讯打官司。这年头，打官司也是一种不错的营销手段。赢了自然高兴，输了也不会象陈同学那样被抓，最多如同猫扑和开心网的官司一样，哪怕输了，最后也可以发布一条“达成和解”的信息，勉强可算双赢。
但是不懂营销的腾讯和南山法院多年交道打下来，很懂官司。
官司这玩意，对方是个人可以打，企业的话不赔你玩。不过，腾讯被360这种说“哥们，我就专门惹你了，你来告我啊”的态度惹怒了，彻底愤怒的企鹅用超越了常识的方式开始威胁用户：“你们爱玩360的，我就罢工！”只需一次主动更新，在所有装载了360的电脑上，QQ都无法正常工作了。
至此，营销秀变成了生死决。我们只能庆幸，腾讯毕竟还不是一个操作系统，不是一块CPU，否则，我们开机都开不了。
我们的法律意识本来就很薄弱，执法部门在计算机信息领域又很无能，该管的不懂怎么管，只知道删贴肉IP。这对于IT企业而言，不知道是幸还是不幸。比如，因为盗版，正儿八经写的软件卖不掉，这是不幸。但是可以写一些流氓软件强行插入用户桌面，或者霸占浏览器缺省首页，这很赚钱。有一次看到一个老人家只用来写稿的电脑，上面不请自来的软件，就超过了二十个。现在这事儿基本没人管，而写流氓软件写得最好的周鸿祎觉得应该他来管。如同在蛮荒的远古，那些得不到保护的人中，只有野蛮者才能生存。我们的业界，基本还是处在这么一个胜利者自定义规则的时代。
现在，占领用户桌面是软件生死攸关的一道坎，最斯文的公司，也得写个输入法变着法子进用户电脑。而腾讯以QQ为根据，攻城掠地，无往不胜。都说腾讯只有不断抄袭的战术，缺乏长远的战略目标，我看他们的战略目标非常明确。记得以前微软的愿景，就是让每一个桌面都有一台MS-PC，现在腾讯的愿景无疑就是让所有用户电脑桌面的右下角，有且只有一个企鹅，一只就够了，其他通通都不要。
所以，一个做杀毒的为什么会跑来纠缠腾讯，也就很容易理解了。自古至今，争的本来就都是地盘。所有想做大的互联网公司都恨腾讯，QQ那可是史上一个抢地盘最狠的角色，谁不恨腾讯只能证明他野心不足。但是估计连谁都敢骂的周鸿祎，也没有想到和腾讯的战争，会这么快就来到高潮。最得意的这霎那变成360最难过的一个时刻。
接下来，360除了自己做一个或者买一个IM出来，别无他法了。也许，和QQ一起在上亿用户的右下角那个逼仄的地方同居了那么久，一键克隆好友列表估计都可以做出来了。作为用户，我们还是很开心的，那只企鹅已经太寂寞了，如果能够因此多一个即时通讯软件的选择出来，毕竟还是好的。
论营销技巧，腾讯和360一比，实在差太多。但是论实力，论用户的影响力，QQ比360高出几十个等级。有实力的人无话可说的时候，他可以动刀子。而且说实话，对于大部分用户而言，没有360无所谓，没有QQ要电脑干吗？360太过于琢磨营销的技巧和方法，忘记了对方的秉性，虽然都是领导们视察过的企业，但腾讯可不是金山。最好的流氓软件作者碰上最强悍的地盘抢夺者的战争，惨烈而又富有喜感。
毫无疑问，腾讯出的生死大招，是天底下最厉害的。在一场小战争中，腾讯这次无疑会胜出，但也埋下了祸根。要是供电局看谁不顺眼也罢工，要是电信看腾讯不顺眼拔网线……马化腾自己可以绝食罢工，但是QQ真的不能这样说罢工就罢工的。
（注：本文仅代表作者本人观点。笨狸，又称banly，实名张震阳。常年混迹IT圈，骨灰级网络玩家，主笔IT评论，系《新财富》、《创富志》等杂志的专栏作家。）