独家权并非一家独大 网易亚运报道变数犹存

独家权并非意味着一家独大 网易亚运报道变数犹存

对于网易而言，成为亚运会合作伙伴，也并非意味着高枕无忧，风风火火独闯亚运会，搜狐在获奥运会赞助商权后，遭遇另外三大门户合谋倒戈的戏剧性演变也仅仅过了两年时间，前车之鉴同样也是悬在网易头上的达摩克利斯之剑。

目前，2010年的亚运会网络报道之争还显得颇为平静，但当年奥运会上演的合纵联横、硝烟纷战的局面在亚运会再次上演的可能性也极大，或许这只是纷争中暂时的平静。

云平台难以独断亚运会网络报道

在此次报道中，网易打出了“云平台”这一新鲜的概念，表示利用云报道平台将向各个合作伙伴输出数据，包括图片、文字、视频等多种形式。对于网易的云平台，业界表示出了不同的声音，IT分析人士于刚对IT商业新闻网表示这可以看作是网易对“云”概念的升华，是网络媒体的形式创新。但反对声音也不绝于耳，中国传媒大学黄金华副教授认为“网易的报道形式或内容传播将受到业界质疑，有一定的排他性，这与云报道平台的内容与服务创新没有太大关系。

在网易搭建的云平台上，网聚了百度、迅雷、PPS、优酷、360、139说客、58同城、大众点评网、图吧，中国电信，中国移动等十余家合作伙伴，可以看出，这个平台已覆盖了搜索、视频、社区互动、移动互联网（运营商的手机报）等多种领域及传播方式，这在很大程度上充分弥补了网易的短板，但同时，记者发现新浪 、搜狐、腾讯、凤凰等，网易多年的老对手们却无一上榜云平台，甚至没有一家网络新闻类的媒体加入此平台。对此于刚分析认为“云报道平台既然由网易来发起，按常理来说不会让竞争对手参与进来的，某种意义上可以算是正当防卫”，他同时也表示“对竞争对手的排外，肯定会有一定的阻碍及负面影响，影响的范围和深度也是未知，这取决于网易和竞争对手是否为良性竞争”。

在08年9月获得亚运会赞助商资格后，丁磊曾透露说“花费至少是千万级以上”，而为获得亚运会的合作伙伴，网易投入肯定不菲，这笔不菲的费用换来的互联网“独家文字采访权”、“独家视频采访权”能否令网易将宿敌一网打尽，在亚运会报道上一家独秀，独揽亚运会的网络报道，业界对此也持怀疑态度。

在采访中科技讯创始人李忠存认为，尽管网易获得了独家采访权这一非常重要的资格，但这并不意味着其他的网络媒体就只能失声，不能参与报道，因为事实上目前平媒和电视仍然是重大体育赛事的报道主题，网易尽管独享了网络的采访权，而其他门户网站完全可以绕过此禁令，通过与平媒和电视台的合作，低价拿到质量更好的内容，进行资源整合，发挥其强大的平台传播效应，完全可以与网易展开较量。

当记者询问，此次亚运会报道中，会不会上演类似的一幕，李忠存认为这种可能性非常大，新浪、腾讯、搜狐等互联网媒体对于亚运会这一世界性的体育盛会，决不会轻易放弃营销品牌形象的绝好机会，完全可以与电视台，甚至是地方电视台合作，以及各种报纸等平面媒体合作，利用纸媒、电视媒体精良的新闻制作水平，凭借网站的超高人气叫板网易。此外，也可以购买赛事比分数据系统、设计人物访谈等多种形式参与体育赛事的报道。从以往的事实来看，这种以巧拨千斤的方法也常常屡试不爽。

借亚运重塑网易门户定位 品牌形象模糊实力不强成桎梏

丁磊在不同的场合都强调网易的战略是网游、门户“两条腿走路”，或许是网游这条腿过于强劲，门户这条腿始终却是网易的瘸腿，长期缺钙。“我们现在甚至没有把网易当作一家综合门户来看，而是把其作为一家网游公司来研究”，这是一家咨询公司的分析师所言，而在记者的采访中，中华工商时报总编辑李忠春也表示“一般我上网只关注新浪、搜狐、新华网、人民网，到那去看新闻，很少关注网易”。 其实这也正道出了网易目前品牌定位的尴尬——门户网站的定位不清不白，总有些面目不清。

在丁磊看来，与游戏相比，门户对用户的影响力更大，但门户在内容和形式上的比拼空间有限，因而提升品牌影响力显得更加重要。但如何提升门户的影响力，从而有效的转化成广告收益，一直是困扰着网易多年的难题。 而亚运会这一世界性体育赛事则成为丁磊眼中提升品牌的最好发酵剂，因此，如搜狐赞助奥运，腾讯赞助世博会一样，这一次网易把宝押在了亚运会上也是势在必行之事。

细心的人可以发现，打开网易新闻频道就能看见其打出的“有态度的新闻门户”这一口号，明确了网易发力新闻门户的座标。科技讯创始人李忠存对记者表示，从新闻门户的角度来看，专题制作、评论是网易的强项，因此网易打出了“无评论不新闻，看评论，看专题，上网易”这一口号，但在新闻现场报道，新闻事件报道上，与其他门户网站相比，网易不占优势，甚至在有些地方逊色于新浪、腾讯等网站，如选题的角度，报道速度、人员的基本职业素质，还是有些距离。网易并不擅长打现场的新闻战，

或许是出于对其门户品牌的不信任，或者对网易报道能力的担忧，署名朱子业在其微博中称“对于网易来说，世界杯应该成为亚运会的一次意识和技术练兵，但从练的效果来看，不敢对他们作为广州东道主媒体能有什么出息报以希望。”。