神马文学网王老吉斩获食品界“奥斯卡”大奖 接上
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/06/03 08:37:04
IUFoST2010展览上外宾对王老吉产品非常喜爱和关注
文化为媒打造中国“饮”响力
国际专家的高度认可，增强了王老吉进军海外市场的信心，也坚定了其“弘扬中国传统文化，重塑民族品牌”，为中国创造一个世界型饮料品牌的决心。立足国内，放眼全球。王老吉正一步一步向这个目标前进。
从2008年纽约哈德逊河上“北京欢迎你”的广告标语，到去年成功签约成为广州2010年亚运会的高级合作伙伴，王老吉一次次借助大型体育赛事所提供的国际舞台向世界宣传着自己，为扩大市场、提高在世界饮料界的话语权做准备。如今，王老吉在世界食品科技大会上勇夺“全球食品工业奖”，不仅为其的全球化发展之路扫除障碍，也对中国传统食品文化的国际化输出起到良好作用。
“王老吉的国际获奖已经不仅是一个饮料品牌的胜利，更是中国文化的胜利”。国内的一位专家，在听到王老吉夺得“全球食品工业奖”时曾这样感慨。确实，此番能够荣获国际大奖，是与王老吉传承和弘扬中国传统养生文化分不开的，这一点从大会评审委员会给出的获奖理由中就可以看出。
营销学泰斗菲利浦·科特勒曾说，文化因素是影响购买决策的最基本的因素。文化是经由社会发展过程代代相传且由社会成员共享的一组信念、态度和行为形态，它是决定一个人的欲望与行为的最基本因素，对于消费者的购买动机和行为有非常大的影响。
作为凉茶始祖，有着一百八十年历史的王老吉凉茶，起源于中国传统养生文化，有着深厚的文化内涵，这使得罐装王老吉不再是简单的工业化饮料，而成为华夏文明的物质载体。加多宝公司在保持其文化底蕴的同时融入时代的内涵，奠定了今天王老吉如日中天的市场地位。在打造“世界性饮料”的道路上，王老吉同样需要借助中国传统文化的力量。以文化为介质营销产品，借助具有中国特色的产品弘扬中华千年文化，这种相辅相成的关系是世界级饮料品牌成功的不二法则。
业内专家认为，当一个行业、品牌深深印上某种文化的烙印时，品牌的影响力就会与文化的生命力一样具有极强的扩张性。对于传统文化的汲取、融合、创新，将商业元素与文化元素进行有机融合，通过规模化的运作提升行业竞争力，从而实现文化传承下的产业复兴，这正是王老吉在短短数年内迅速崛起的深层次原因，也将是未来王老吉打开国际市场，在世界范围内树立品牌形象的利器。