神马文学网从乾坤柱到哈利路亚山
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/05/13 10:53:21
从乾坤柱到哈利路亚山
(2010-01-31)
fieldset {width: 309px;border: 1px solid #990000;}legend {font-family: Arial,"宋体";font-size: 12px;font-weight: bold;color: #990000;} ● 霍月伟湖南张家界“乾坤柱”上周一更名为“《阿凡达》哈利路亚山”的新闻，初看会觉得又是中国一些地方官员异想天开的无厘头之举，简直贻笑大方，难怪中国网民拍砖声四起。
但细看之后，就会越来越怀疑这是“有组织、有计划、有预谋”的营销行动。
更名的消息传出来后，网上民调显示，有将近九成的参与调查者反对更名之举，直斥为“拜金主义，崇洋媚外”，群情汹涌。
几名小官员纷纷跳出来辩解：是因为原住民、游客及一些导游建议“乾坤柱”更名为“《阿凡达》哈利路亚山”，当地管委会便认可了这一举动，“这是一种民间自发的行为”，并非官方说法；另外，将“乾坤柱”更名为“哈利路亚山”并非抛弃了“乾坤柱”这一叫法，只是多了一种称谓，张家界有3000来座山峰，真正有名字的也仅仅100多座，“乾坤柱”也是后来村民取的名字。
村民、游客及导游“自发”给景点更名，说做就做成了，听起来很不可思议，更“奥妙”的是，至今流传出来的更名仪式照片中，只见几名身穿少数民族服装的村民在揭牌，中国官方仪式上必不可少的贵宾——通常是官员——竟然没在镜头内出现，“民间”色彩非常浓郁，恰好印证了那套“民间自发行为”的说辞。
中国网民这些年来广泛表现的爱国与民族主义感情，以至时而扭转乾坤的批判监督力量，外界有目共睹，当地政府不可能完全没有预料到“乾坤柱”更名之举会招来什么样的激烈反应，但先是执意进行，事后再讲话和以照片“自清”，给人的感觉不似措手不及的急急灭火，倒像是胸有成竹的预定演绎。
张家界市旅游协会1月19日主办的“借助《阿凡达》营销张家界”座谈会，更是让外界看到，这场“山头战”当初是怎么开始的。
更名推手公开谈炒作
《阿凡达》在北京首映时，导演卡梅伦在发布会上说片中的“哈利路亚山”原型来自中国安徽省的黄山。迹象显示，黄山也好，张家界也好，《阿凡达》的摄影队伍应该都有去拍，两者应该都是“哈利路亚山”参考的原型，但为什么卡梅伦在北京只提黄山不提张家界，就天晓得了。
正当黄山当局兴高采烈大事宣扬之际，有张家界网民随即发帖指卡梅伦“张”冠“黄”戴、信口雌“黄”，引起网民热议。
据《张家界日报》整理的座谈会代表发言，这名引爆有关讨论的网民，其实就是张家界著名景点之一、黄龙洞的宣传专干邓道理。他在座谈会上侃侃而谈自己怎么两次发帖、在论坛上发动网民跟帖、怎么“在网上形成了一个宣传的高峰”。为了奖励邓道理的自发行为对张家界的旅游促销“作了很大的贡献”，袁家界景区管委会后来还给他发了1万元人民币（约2056新元）奖金。
武陵源区旅游局宣传促销管理办公室主任毛坚坚则在座谈会上建议：“在争议盖棺定论之前，我们可继续进行一系列的网络炒作，让更多的人知道《阿凡达》背景之争，找更多的证据来说服更多的网民以扩大我们的舆论阵营。”他也表示，当局应该“尽一切可能”争取《阿凡达》续集在张家界拍摄，把张家界打造成第二个纽西兰（因好莱坞大片《魔戒》系列在当地开拍而使国际游客趋之若鹜）。
张家界市旅游局副局长何智能也说要“发动和聘请外国朋友在境外用各种语言进行炒作，在国外的炒作主题不是和黄山争论，而是直截了当进行独家揭秘，说发现了哈利路亚山的原型就是中国的张家界”。
结果，更名一举果然让海内外在仅仅两三天的时间里留意起张家界、乾坤柱……炒作目的达到，闹剧应该收场了，张家界市旅游局局长丁云勇周四当天亮相了，根本就否认了有更名、改名这回事，说只是“山民和景区管理工作者对景观之一的‘乾坤柱’标注《阿凡达》‘哈里路亚山’”，仅此而已。“标注”的责任，还是有一半要推在那些村民的身上——他们还不知道有没有看过《阿凡达》呢。
《联合早报》