神马文学网《老徐的博客》：点击量中的财富妄想
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/05/23 18:23:25
对于闭着眼就能从点击量中看出巨大商机、看到耀眼“钱途”的商业乐观主义者来说，老徐最近的表现，则显然将那种高歌猛进般的乐观主义，贴上了“左倾冒进”的标签。
是的，这个老徐，就是那个博客点击量大得吓人的老徐，其美女演员、才女导演乃至世界第一博客的名头，于网络传奇之外，无疑延伸着一个极其诱人的商业传奇。但是，无起伏不成其为波澜，无曲折，也难成就传奇——而起伏以及曲折，都因老徐的那本书，那本《老徐的博客》。
有报道说，由老徐的巨大点击量的博客顺势而为的《老徐的博客》，在图书销售市场上遭遇“滑铁卢”。媒体的调查称，在上海最大图书卖场上海书城，该书上架10天内仅卖出27本，一天卖不到3本；而在北京王府井新华书店，平均每天只卖4到5本。圈内人士透露，“即使最乐观的估计，首次印刷的10万册到今天，恐怕也不会卖出5万册。”
尽管这样的销量，也未必就意味着此番做了个赔本的买卖，但对习惯于“高开高走”者而言，却显然是没有想到。所有的疑问和不解都集中于一点——这么高的点击量，为何就没有成就这么高的销售量？
公允地说，这个疑问颇具技术含量。虽然貌似理性的说法是，点击量未必必定意味着销售量。可是，假如有谁真的胆敢无视点击量而仅仅大言销售量如何如何，其销售量究竟如何，大体是可以预见的。其中原因并不复杂，流行乃至时尚市场的一个显著特点，就在于关注量的多少。所谓眼球经济，所谓注意力经济，概念无论如何演进，实际也终究跳不出如何才能引人注目这简单而根本的一条。而老徐以及老徐的博客，从时尚文化的各个方面来看，都已经具备因注意而流行的要件，都已经孕育了由流行而生成的商业价值。否则，也就不会有老徐与网站都在算计博客的广告收益应该怎么分成了。
问题是，老徐的博客可以这么算计，但《老徐的博客》却不能这么算计。
道理也实在简单，老徐的博客有几千万的点击量，而《老徐的博客》却没有这么高的“点击量”。虽然《老徐的博客》其内容是直接来自于老徐的博客，但内容可以下载，点击量却无法同样下载。而且，《老徐的博客》犯了一个致命的错误，相对于网络上的博客而言，纸质的《老徐的博客》没有任何新意，没有任何足以吸引眼球之处，因此，也就注定产生不了由眼球而孕育的眼球经济以及注意力经济。
对于《老徐的博客》因销量惨淡而遭遇所谓“滑铁卢”，反思者归因为老徐的文笔不佳，所谓“能写博客是一回事，能让文章有出色文采是另一回事。说白了，就是老徐的文字功力实在有限，无法达到一本优秀纸面作品的要求”。这种看法似是而非，属于“永远正确”式的不说白不说、说了也白说之类。一个很明显的反证就是，市面上有那么多文笔极烂但销量还挺不错的东西存在。而具体到《老徐的博客》，可以预见，即便是老徐的文笔再好上十倍，也未必有多么好的销量——原因无他，人们关注老徐，并不是她的什么文笔、文采，而实在是她的娱乐以及八卦。
也不妨说，老徐的博客，满足了而且还正在不断满足着人们的窥私欲，并由此持续给人们提供着娱乐的谈资。这也正是老徐的博客拥有吓人的点击量，并具备巨大商业价值的根本所在。很显然，这恰恰是纸质的《老徐的博客》这本博客书所无法具备的。
有时候，点击量代表了一切，有时候，点击量却又无法代表一切。商业价值中的智慧和愚蠢，就在于对“有时候”的判断和把握。光荣和梦想属于网络，可怜与可笑只能奉送给那个博客书的策划者，他竟然如此天真，以至于把网络上的荣华完全当成了现实的富贵。看来，吃现实的鸡还是吃虚拟的鸡，不光是一个哲学的笑话，还是一个网络经济的笑话。
是的，这个老徐，就是那个博客点击量大得吓人的老徐，其美女演员、才女导演乃至世界第一博客的名头，于网络传奇之外，无疑延伸着一个极其诱人的商业传奇。但是，无起伏不成其为波澜，无曲折，也难成就传奇——而起伏以及曲折，都因老徐的那本书，那本《老徐的博客》。
有报道说，由老徐的巨大点击量的博客顺势而为的《老徐的博客》，在图书销售市场上遭遇“滑铁卢”。媒体的调查称，在上海最大图书卖场上海书城，该书上架10天内仅卖出27本，一天卖不到3本；而在北京王府井新华书店，平均每天只卖4到5本。圈内人士透露，“即使最乐观的估计，首次印刷的10万册到今天，恐怕也不会卖出5万册。”
尽管这样的销量，也未必就意味着此番做了个赔本的买卖，但对习惯于“高开高走”者而言，却显然是没有想到。所有的疑问和不解都集中于一点——这么高的点击量，为何就没有成就这么高的销售量？
公允地说，这个疑问颇具技术含量。虽然貌似理性的说法是，点击量未必必定意味着销售量。可是，假如有谁真的胆敢无视点击量而仅仅大言销售量如何如何，其销售量究竟如何，大体是可以预见的。其中原因并不复杂，流行乃至时尚市场的一个显著特点，就在于关注量的多少。所谓眼球经济，所谓注意力经济，概念无论如何演进，实际也终究跳不出如何才能引人注目这简单而根本的一条。而老徐以及老徐的博客，从时尚文化的各个方面来看，都已经具备因注意而流行的要件，都已经孕育了由流行而生成的商业价值。否则，也就不会有老徐与网站都在算计博客的广告收益应该怎么分成了。
问题是，老徐的博客可以这么算计，但《老徐的博客》却不能这么算计。
道理也实在简单，老徐的博客有几千万的点击量，而《老徐的博客》却没有这么高的“点击量”。虽然《老徐的博客》其内容是直接来自于老徐的博客，但内容可以下载，点击量却无法同样下载。而且，《老徐的博客》犯了一个致命的错误，相对于网络上的博客而言，纸质的《老徐的博客》没有任何新意，没有任何足以吸引眼球之处，因此，也就注定产生不了由眼球而孕育的眼球经济以及注意力经济。
对于《老徐的博客》因销量惨淡而遭遇所谓“滑铁卢”，反思者归因为老徐的文笔不佳，所谓“能写博客是一回事，能让文章有出色文采是另一回事。说白了，就是老徐的文字功力实在有限，无法达到一本优秀纸面作品的要求”。这种看法似是而非，属于“永远正确”式的不说白不说、说了也白说之类。一个很明显的反证就是，市面上有那么多文笔极烂但销量还挺不错的东西存在。而具体到《老徐的博客》，可以预见，即便是老徐的文笔再好上十倍，也未必有多么好的销量——原因无他，人们关注老徐，并不是她的什么文笔、文采，而实在是她的娱乐以及八卦。
也不妨说，老徐的博客，满足了而且还正在不断满足着人们的窥私欲，并由此持续给人们提供着娱乐的谈资。这也正是老徐的博客拥有吓人的点击量，并具备巨大商业价值的根本所在。很显然，这恰恰是纸质的《老徐的博客》这本博客书所无法具备的。
有时候，点击量代表了一切，有时候，点击量却又无法代表一切。商业价值中的智慧和愚蠢，就在于对“有时候”的判断和把握。光荣和梦想属于网络，可怜与可笑只能奉送给那个博客书的策划者，他竟然如此天真，以至于把网络上的荣华完全当成了现实的富贵。看来，吃现实的鸡还是吃虚拟的鸡，不光是一个哲学的笑话，还是一个网络经济的笑话。
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