纽约广告奖平面金奖作品

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纽约广告奖自1957年成立以来，第一次在纽约之外举行颁奖。本次活动邀请到了广告界的传奇——NeilFrench以及亚洲10余个国家的30余位顶级广告创意人及华语圈近百位顶级广告创意人参与这一盛大聚会。
7月25日同期举办：纽约广告奖2009年获奖影视、平面、户外广告作品展。
一期：名家点评2008纽约广告奖平面金奖作品
点评：TONYLIU,刘凯杰先生是香港人，华语圈知名创意人。在美国和英国攻读广告学、建筑学和设计学，之后从事广告创意有20多年，从美国到香港到内地。1996年起先后担任GREY、BBDO和奥美广告的ECD（行政创意总监）。

这是SMART的汽车广告，我们从名字（SMART）就可以看出是一部“聪明”的车子，它现在是属于奔驰旗下的小车子。
SMART从一开始到设计到广告都很聪明，以ECO（原生态）作为主题。我个人非常喜欢这套作品的原因有：第一，在欧洲大家都知道这个车子是什么样子的，所以在这个广告中，几乎是看不到这部车子的样子，但是，你细细的看，还是能够发现车子是隐藏在原生态之后的；第二，它的主题也都是采用一些原生态很环保的东西来传达。譬如，第一幅平面广告中，我们可以看到它利用全世界历史最悠久的一些树，仔细看的话，可以看到车子是隐藏在这些树的后面。这里除了表达隐藏在后面这层意思外，另一面，它是想说明它的车子是非常小的，这一点从这片森林与车身的对比可以看出。甚至到第二篇养牛篇，也是只可以隐约看到车子。
整套广告想要表达的最主要的卖点就是“小”。同一时间也讲述了它们现在的车子与环保、原生态非常贴切，以表达这些车子开很久也不会影响到环境，不会影响到原生态。所以我觉得这是一个非常聪明的产品广告。



这是个视觉上很震撼的WWF的平面环保广告。它表达了现在的污染就好像一罐很大的油漆倒到大海里一样严重。它用了夸大化的手法，让人们在视觉上感到忧虑，情感上感到恐惧。
这套系列作品传递的都是这样的信息，看了之后让人感觉到心里很不是滋味。而且也会让人联想到，其实世界各地都在一点点的倒，你可能开始没有任何的感觉，好像感觉不到，但是，当这个广告出现之后，你突然发觉，哇，平时不经意的行为，居然会造成这么大的危害，马上可以令你去思考。
它的创意点就是用很简单的方式表述全世界的污染，用最震撼的方式告诉你，让你看完之后，心里产生很多很多不同的感情因素，如果真的是这样，我可能自己尽量少点去污染，或者是去关注这件事情。

卫生巾的广告大家一定看过很多。为什么我会选这组广告呢？其实在女性来例假的时候，是件很痛苦的事情。国外卫生巾的质量可能已经是达到类同的层面上了，不像中国可能还有些便宜的但是质量很差的。那么，国外他们在卖卫生巾的同时还会在广告中加入了一些感性的东西，譬如它会表现出，当你来例假的时候能使你开心一点的元素。实际上女性在来例假的时候是很燥很不开心的，这个广告就是想说makes it a little more fun tohave yourperiod，当你来例假的时候给她添加一些快乐的因素，所以我们可以看到这些包装，看上去就是很可爱的。同时拿到手上，会觉得这和普通卫生巾包装带给她的视觉效果是完全不一样的。尤其对于女孩子来说，一个包装可以引导她产生一些好感接着会喜欢，同时，这个平面作品也突出表达了这个公司设计这个产品包装出来，让你觉得：啊，你真的很关心我，知道我的痛苦在哪里。那么，在别人拿到这个卫生巾的时候，心里就会很开心了。
A journey brings us face to face with ourselves.一个旅途可以让你面对面的认识自己。

Sometimes, home is just a feeling.有些时候，家是种感觉。

Is there any greater journey than love? 还有更好的旅途多过爱的旅途吗？

有些广告之所以让我喜欢，是因为它能够打动我。LV这个系列的广告用到了一些非常出名的人，比如戈尔巴乔夫，比如电影明星凯瑟林德纳芙，比如网球冠军阿加西和他的太太史黛菲，他们都是些很有个性的人，他们每个人旅行的时候都在用LV的手袋。这一组作品都在表述同一件事——一个人的人生旅途。
它用非常感性的方式来讲述旅途，不同的人不同的阶段，对旅途的看法都是不一样的。它能让人们很感性的爱上这个品牌，通过这一系列作品可以让人体会到旅途其实是可以有很多意义的。
国外做广告好做的原因之一，是他们用相关的字眼来玩一样东西，而中文在这点上比较困难，一个字就是一个字的意思。中文与英文的区别也在这里。

大家小时候都会玩肥皂泡，吹出一个一个的泡泡。其实我想说广告是个很好的东西，它通常利用一些我们已经认知的东西让我们去产生联想。你可以感觉到一个肥皂泡是非常非常薄的，那么，用在表现避孕套的产品上，就不言而喻了，已经不需要再讲任何东西就能够清晰的感觉到。这对你来讲可能是一层膜，但这层膜已经是薄到一定程度，是特别薄的避孕套。

这是一个画笔的产品广告，主要是为了表达该产品可以画出特别细腻的东西这层含义。
首先，它不是那种很粗的笔头，是那种很细的。其次，我们来看，它是怎么表现这种细的。它找了一些小的模型，把它变成真实世界里实际存在的事物，模拟一个涂鸦者与警察的场景。我们可以想象，在这么小的模型上要做出涂鸦的感觉，肯定要很细的笔才能办得到。反过来思考也就是说，细到可以在一个玩具上面进行涂鸦，那它一定是很细的。如果是粗一点的，在一个小玩具上是根本做不到的，更不要说表现出细腻的感觉了。
所以这整个广告，你一看就会会心一笑，这完全符合它的卖点——极细。如果我需要用笔来画很细小的东西，一定会买它的产品，或者买着备在身边，等到哪天需要用的时候就可以派上用处。


这是组挺有意思的广告，你好像整天被层东西和一个世界隔离开，似乎另个世界在你的世界的边上，但是这两个世界间却永远隔着层很薄的东西。
那么它实际是要表达什么呢？它想告诉你，对面的世界其实是在跟你呼叫求救，他们正在向你寻求帮助。但是，你想救他却又不能救到他，因为你根本接触不到他，有层东西阻隔在你们之间。
这组广告，在你第一眼看到的时候，在视觉上会产生一种好奇心，你就会很想看。为什么呢？因为在这个灯箱里面就好像有个人想跟你接触，但是你又没办法知道他是谁，你也没办法真的跟他接触。这就是看一眼就能吸引你的地方。另外，通过看让你去想，它真的想讲的是什么呢？其实是想让你知道，目前有很多小孩子我们都接触不到。广告的目的是希望我们能做些事来帮助那些孩子们，捐钱给他们。



这是组止汗液产品的系列广告。同样是种视觉上的震撼力，第一眼看到会惊讶，背着一个杀猪的人干什么呢？大家都知道，杀猪的人身上会有一种很重很难闻的味道。那么结合don’t carry your odour withyou.（不要带着你难闻的气味。）这句广告语就会使你产生视觉化的想法：啊，如果我不使用这个产品的话，是不是我的身上也就会散发出杀猪人身上有着的味道呢？
这好像蛮恶心的，别人会不会这样子来看我的呢？这不仅是视觉上的感觉，更是给你的思维上带来些冲击，带有点小幽默。相信年轻人会喜欢，产生对这个品牌的兴趣。

这幅平面作品是想表达BOSCH钻孔机的速度有多快，它比你想象中的更快。在它钻下去的一瞬间，一只苍蝇的腿就这样被夹到了。通过与昆虫飞行的速度作对照，体现产品自身速度之快。那么这种产品的卖点就是顺畅和快，如果快的话，肯定就是顺畅的。


这是museum of naturalhistory（大自然的历史博物馆）的一组广告，它想告诉你，你应该去发现去探索大自然从前到底是什么样子的。这里采用的是种玩笑的说法。比如长颈鹿加鸡是不是就是火鸡呢？你当然会认为不是，那它到底是怎么来的？由此让你产生了一种好奇疑问，那么它的目的也就达到了。所以说当你有了疑问之后，要解答这个问题，你就要到我们这里来寻找答案。
这是一种思想的互动，起初你会先随着它给的方向去思考，然后发现，这是不对的，再反过来询问自己，这个正确答案是什么呢？当你也不知道的时候，你就会去这个地方找寻答案了。


这是套提供工作的网站的广告。它讲的是人生太短了，不应该去做些浪费时间的工作。那么这几张平面广告，你一看到就会去笑。对啊，或许我目前的工作就像是这样子的，其实我现在的工作我一点也不感兴趣，是份很无聊的工作。第一幅是一个人在雪糕机里，其实是显得很多余的，如果你是从事这样一个工作，那一定是很惨很无聊的。
看了之后，你会想，是不是我的工作也是这样呢。第二幅是小孩子的电动车，一样的道理，用一句广告语life’stoo short for the wrongjob.来表达如果做了错误的工作，人生是很短的。所以不要再浪费你的时间，赶快找到对的、适合你的工作吧。


这是一个非常有趣的广告，它虽然只是用了一个很普通的媒介，但是它花了些心思，就显得与众不同了。这个广告就是想告诉消费者，这款新推出的香肠是已经切好片的，那前提大家已经是对这个牌子有一定认知了。于是，它利用在公交车、地铁上吊牌的一些形式来传达了它所要表达的信息。这个广告让我喜欢的原因主要就是它利用了一个媒介的创意来告知它的这个产品的本质。

这是一个帮助他人的团体的广告。你看到的这个人看上去就像是个犯人，但是文案表述的是，其实他什么也没做，他只是把我们的电话号码告诉你而已。所以我们不可以带有歧视去看人看事，这是应当被谴责的。


一直以来PSP的广告都很棒。全世界都用同一个主题——“实在太好玩了”。就像这个人被抓到，你都不用用手铐，给他个PSP，他就不会逃跑。这是很幽默的一个广告，又把PSP要传达的理念表现出来了。
第二张PSP广告也是如此，因为一直专心玩PSP，一路上都是低着头的，走到马路口，地上的字提醒你，要抬头看了。

这个广告在地铁里制造了一个仿佛置身超市购物的场景。让你有种买东西，去到一个超市的感觉。其实它想告诉你，我们的超市有不同零零总总的东西在卖。比如上楼梯看到周围都是的产品，让你感觉，哇，你们有好多的不同类型的产品啊。在你还没有去到他们的超市，它就已经让你有去了那里的感觉，那么它的效果就达到了。
这很聪明的运用了媒体，在地铁这么一个宽敞的环境中，更利用了楼梯来布置场景。与之前介绍的香肠产品运用媒介创意有异曲同工之妙。

这个是TOYOTA的产品广告，开四驱车都是比较喜欢在郊外，与大自然接触的。所以他们找了很多的香蕉叶，把他们裁剪完，做成杂志大小的尺寸，在上面刊登他们的信息，然后当你打开的时候，它就告诉你，要跟大自然接触，老外的接触INTOUCH，一来是去和大自然接触，二来是和这张纸也有一个很好的IN TOUCH。
试想这个创意，在任何一本杂志里面，一定可以吸引你的眼球和注意力。然后就可以唤醒你想与大自然接触的憧憬。

这个广告它整个的设计就会让你觉得很高档。同一时间，也传达了这个产品没有污染很新鲜，的确很有料的概念。而且，它的设计很漂亮。每一勺和这个果酱都很融合，比如苹果酱就是舀到苹果，薄荷酱就是薄荷，视觉上就给人一种很干净很纯净的感受，并且通过包装的设计，已经把你品尝这个食物时的感觉给你描绘出来了。

这是MEISTERCAMERA,一个相机的广告，是想讲他们的精度是很高的。那我们都知道，如果精度不高，就会有马赛克的小方块，所以他们就用小砖块做了很多东西，如果你用了这款相机，你就可以看得更细腻，（see it moredetailed.）然后他们就把他们做好的东西放在各个地方，每个地方都有他们的一个海报。它先让你看到这个小砖块搭成的东西，然后，如果你想看的更清楚些，就要用这个照相机。

这是在一个电影院，这个广告要说的是，把皱纹去掉。在电影院里影片播放之前，它有幕布遮住，那么它就利用这一点，在幕布拉开之前，放一个女人的脸在那里，那么幕布就自然而然的变成了女人脸上的皱纹，所以当这个幕布一拉开的时候，她的皮肤瞬间变得很光滑了。
这也就是这个NIVEA产品所要表达的中心，使用我们这个产品，使你的皮肤瞬间变得光滑。其实这也是用对了一些传播播出的媒介的优秀广告。

这是一个拼图产品的广告，1000块的大拼图，它永远做一个很大的模型放在任何一个有碎物的地方。其实这就是户外广告，它一直把这个广告放在一些建筑废墟的地方，那么当人们走过的时候，就会很惊讶，哇，那么大的一个拼图。但是，你又会觉得好笑，是啊，真的能拼起来吗？拼起来或许就是个屋子哦。其实这个广告就是提醒大家，还有这么一个好玩的玩具，不要错过哦。

这是一辆1974年的车子，它突然间登了广告，它说，如果你车子这里坏了的话，我们现在可以免费为你更换一个。那它在广告中写道，我们对于给你造成的麻烦感到很抱歉，这也就是为什么大众有一个对于你不满意的提供免费服务作为表示抱歉的原因。
那当你看到广告之后就会想，啊，1974的车子你们还会进行修理，现在还有1974的车子在使用？那说明大众车子的品质是很棒的。第一眼看到这个广告，你或许会奇怪，这是不是弄错啦，现在还登1974年的广告，但是之后，你就会明白，大众还是在卖它向来的卖点——耐用。



这是个野生动物园的广告，早上动物们都还戴着眼罩在睡觉。这是为什么呢？因为这个野生动物园现在开到凌晨了，你晚上11点去都可以看到动物们。所以这些动物们一天24小时不休息是很累的，他们只能在白天戴着眼罩睡觉休息啦。
所以很多好的广告，它都是先吸引你，用跟原本的事实来个对照，让你注意到它。
第一眼看到这个广告，你一定会觉得很可爱，这是在干什么呢？然后仔细读了广告后，恍然大悟，哦！原来是现在动物园都不关门了，所以动物们早上都在睡觉

这是个很好玩的大众的广告。是为大众敞篷车量身定做的广告，当车顶打开后，你就可以很好的享受阳光，那它就做了这样一个版，在一些桥上，房屋顶上。当有太阳的时候，字就会印在地上，向你表达，这是一个开敞篷车的最好天气，让你感受到开蓬的乐趣。
只有用不同的媒体，才能产生兴趣。因为现在对于普通的媒体，人们已经产生了免疫。

matchbox就是我们小时候一直玩的那种小车子，做的像真车一样。小孩子在推在玩，实际上他的感觉就像在开车，它所传达的信息就是：你购买这个产品，就能让你的孩子很投入的获得这份乐趣。小孩子看到可能会觉得很酷，大人看到可能会想，对啊，我买一套给我的孩子，刺激他的想象能力。



这套广告的执行是非常棒的，这画面上用的都是其他不同的啤酒标贴，选用其中的一些字母拼成一个单词“crushedspine”“paraplegia”“skullfracture”这些单词都是喝酒后开车可能造成的伤害。就是提醒你不要酒后开车，不然就可能脊椎骨折、瘫痪、头盖骨碎啦。



这是大众的一套系列广告。它讲的是大众的车子有停车的空间控制功能。有了这个东西，停车再容易不过。你一看这个广告就很好玩，咦，人怎么在后面，方向盘怎么在后面呢？那它已经是在卖车里的小零件小功能来让你回味这个品牌的车子。如果你本身很喜欢这个品牌，现在它推出这个新功能，那这个车子可能会更吸引你。但如果一开始你对这个品牌没有什么了解，现在他们就用这个小发明小部件来卖这个品牌，你应该是不会因为这个小特色而买这部车子，不过你就因为这个小地方关注到这个车子这个品牌了。



这个广告想告诉我们95%的大众的车子可以被回收利用生产出其他的东西。那就等于说大众品牌的车子是很环保、很牢固的。画面里，它采用汽车的一些小零件配以冰箱、洗衣机构成产品形象，从而表达它被回收利用后制作成其他的产品。


这是奔驰的车子，它想表述的是它的刹车系统很棒。它的刹车系统是瞬间可以发挥作用的，画面开始还是很模糊，一下子就很清晰，好比车子开始在高速前行，突然就停住了。这种说停就停，足见它的刹车系统是多么的好。其他车子可能还要通过非常模糊慢慢过渡到不是那么糊，最后才停下来，可奔驰的这个车子，是一下子就停住了。
国外的车子广告很多都是卖它的一个零件，帮助它来卖它的品牌，提升它的品牌。而且这个广告中，都不出现车子的，但它就是可以让人们不停的去喜欢这个品牌。



这套去污产品的系列广告，用简单的画面和文案讲它超强的去污能力表达的一清二楚，又生活形象。
文案：把你的污渍变回牛仔裤，变回棉质的，把番茄酱变回尼龙材质。就是说牛仔裤脏了洗的掉，棉脏了洗的掉，尼龙脏了洗的掉，可以洗到它变成原来的材质。



这是德国BRAUN博朗的剃须刀广告。那具体是什么呢？是把鼻毛剃掉的产品。你只要把它塞进鼻子，那么鼻毛就不会像广告中的人一样长出来了。那你一看了解了，就觉得很好玩，哇，原来是鼻毛变成的胡子啊。


这是德国奥林匹克运动会的广告，鼓吹你要去运动。如果你不动的话，你就会变得很胖。大卫在那里不动，就变得这么胖了。林肯也是啊，如果不动就长胖了。这就是提醒你要去运动。


这是四驱车的平面广告，能去到这种地方，看到这种景色的，只有JEEP。以此表现车的性能好。



这是在城市里面向上拍，用一张张的大楼被仰视而构成的照片拼贴成的，然后写成一句话“look up theangels’skirts”抬头看天使的裙子。全部都是从下往上看的，卖的就是奔驰的敞篷车。
其实卖的东西是一样的，但是在卖的时候推出宣传的时候，我用的手法不一样，就让消费者感觉不一样。
（第二幅avoid toupees避免假发）（第三幅highway toheaven去天堂的路）

这是SMART的车子，它在海报与海报之间做了一个小海报，就好比这个SMART的车子，你开在路上永远可以找到一个位子来停放它。



图片中的男子手夹在车里面，可他的表情是在微笑，感觉一点都不痛。这就是止痛药的广告。
还有这个脚被猎物夹夹到，表情依然在微笑，狗都觉得奇怪。
那止痛药这个产品，国外的消费者都是知道的，他们已经过了需要被教育为什么这个止痛药好，它里面添加了什么什么成分的年代，他们已经不需要在这方面再去阐述什么，那么如何让他们一下子记住你的牌子呢，通过广告，幽默的广告让你记住品牌。




这是英国国家美术馆做的广告，希望你去参观。说的是如果你（美术馆）只是等着观众他们来参观，还不如直接去找他们，主动出击。所以在伦敦街头，当时到处都是名画，很壮观的地方。介绍的内容，就跟在美术馆看到的是一模一样的。它还会把这些画贴在哪里在网络上告诉大家，就像在美术馆里一样，你要知道这幅画在哪里，可以去搜索。它就好比把这个城市变成了它的美术馆一样。
那你看到一幅，被吸引后，之后就会想，诶，那有空了可以去看一看哦。这样你就被美术馆给吸引了，美术馆也达到了它吸引更多新的参观者的目的，也提升了整个城市居民的品位。

这是国外一个COMEDY喜剧频道的广告，它幽默了一下，说：对于笑话，我们是很严肃的。第一幅，在这里跌倒有什么好笑呢，第二幅，这个位子跌倒才好笑，这样就更痛啦。但它却说我们是很严肃的对待笑话的。用幽默和严肃的对立来凸显频道的特色。



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