中国婚庆行业的现状与发展问题

来源：百度文库编辑：神马文学网时间：2024/06/30 21:23:03

主讲人史康宁
一、婚庆行业发展的现状与态势：
1、婚庆行业发展的现状：通过数字看全国的情况：
·1000万对   每年全国登记结婚新人数
·3000亿元   全国结婚人群，每年用于结婚当日消费额
·30%        以大约每年30%递增
·160000      全国大中城市每对新人平均结婚消费为80000—250000元
·21%        1988—1990年人口出生率高达21%，此类人群将于2006—2012年进入婚育高峰期
以西安市为例：
·2004年登记结婚人数约50000对
·平均每对新人的婚礼消费为6万元（30多亿）
·假定有60%的新人举办婚礼，即3万对新人
·婚庆服务机构平均从每对新人身上获利1000元，即3000万元。
目前，西安的婚庆行业还远远不够饱和，谈不上竞争，西安市的婚庆公司还没有形成气候，公司太少。
2、婚庆行业发展的态势：
1）行业分工细化，出现了新的角色：
·主持人：多样性个性化风格各异
·婚礼督导师：协调策划师，连接每个环节
·婚礼策划师：设计婚礼的所有环节及实施方案
·婚宴设计师：
·形象设计师：更加地道的新人化妆形象指导
·职业经理人
2）服务范围扩大并日益丰富：
出现了婚礼咨询、婚礼策划、MV设计拍摄等，从简单的服务进入全面提
升阶段，向文化层次发展，注重服务，从一点一滴中体现。
·低端婚礼PK高端婚礼：
低端客人享受的是实惠；高端客人享受婚礼，感悟人生。
·物质婚礼PK精神婚礼
二、婚庆服务行业发展过程中的问题：
1、行业尚无标准，缺少行业规范行为，行业整体还处于起步阶段。
2、缺少新的产品、理念、服务。具体表现为新人日益提高的，对婚礼多样性、个性化的要求，经营者无法满足。
3、对错误观念，婚庆公司有责任进行修正。
比如：
1）婚礼举行的时间应该在晚上。婚字是女+昏，意思是说一个女人在太阳下山的时候改变自己的姓氏。（见康熙大典）
2）现代婚礼应当从“人前婚礼”，向西式的强调内心感受，浪漫的“神前婚礼”演化。突出新人的个体感受为主。
3）婚礼主持人不能叫做司仪，司仪的意思是司之礼仪的人，跟我们目前的形式是完全不同的。
三、关于婚庆公司的经营管理：
不要盲目地追求大而全，婚庆公司只是在某一方面具有专长，决不是“一站式服务，一条龙服务”为本的，要做出自己的特色，才是发展之本。婚礼的消费，本质上是物质消费和欲望消费的结合，能够引导消费者的追梦过程，就是成功的营销。
四、关于婚庆行业与婚庆市场：
婚庆行业是一个充满激情、阳光、甜蜜、浪漫的行业，婚庆市场不仅仅是迎合客户，更需要引导与开发，提升服务，创新理念。树立起婚庆行业文明、健康、诚信、富有创新精神的形象。

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