传统电视触网疯狂：收入来源仍嫌单一

“我们同百度的合作，还没有到收入分成的阶段。”李亦非认为，在电视媒体同互联网相结合的道路上，还将有许多问题要解决。
悄然之间，传统电视媒体与互联网的亲密接触，高潮迭现。
今年11月初，维亚康姆牵手百度，欲在后者网站上建立“MTV频道”；几乎就在同时，新闻集团创始人默多克访问中国，并与中国移动签署了新媒体合作协议；11月15日，上海文广集团旗下东方卫视与新浪签订战略合作协议，今后东方卫视的视频节目将出现在新浪网上……
而在国外，有消息称，Google已与哥伦比亚广播公司、维亚康姆、时代华纳、NBC环球和新闻集团等电视媒体巨头进行会晤，提出愿意支付数千万美元的预付款，以取得在YouTube上合法播放其视频内容的权利。此举有望大大缓解Google收购美国最大的视频网站YouTube后带来的被诉版权侵权的危险。
“融合趋势已经非常清晰。”中国人民大学新闻学院教授匡文波向记者分析，伴随着传统电视媒体与互联网对各自价值的重估，双方相互的优势正在逐渐形成互补。
频频牵手
据记者了解，11月初，维亚康姆与百度确定的战略合作内容包括，维亚康姆旗下MTV节目内容，可以通过在百度影视网站上建立的“MTV频道”，供用户付费下载；用户亦可免费观看带有广告的MTV自制节目。
这在维亚康姆内部，被视为其在中国涉水新媒体的重要一步。维亚康姆中国区首席代表李亦非告诉记者，接下来她将继续寻找合适的合作对象，并在合适的时机选择对某一家网站进行战略投资或者并购，从而让维亚康姆的新媒体业务更进一步在中国延伸。
实际上，将传统电视节目在中国与新媒体嫁接，并不仅有维亚康姆在尝试。11月11日，新闻集团和中国移动宣布，双方将共同打造“[V]无线原创音乐”平台。中国移动将在其无线平台———移动梦网———上建立“[V]无线原创音乐”专区，其客户将能够直接通过手机，在这一专区下载歌曲和投票。
通过这一合作，默多克得以把旗下音乐品牌Channel[V]直接推送到超过2.87亿户中国移动用户面前。
同时，有消息称，默多克准备在明年将其收购不久的网站MySpace引入中国。
迪斯尼则在中国上海收购了一家SP，借道进入中国新媒体领域。
国内电视媒体也不甘示弱。
11月15日，上海文广集团旗下东方卫视，就与门户网站新浪签订战略合作协议，将自己的视频节目放上新浪网。11月21日，猫扑网和凤凰卫视宣布双方合作，在猫扑网和凤凰网征集原创视频短片，经挑选后的短片将成为凤凰卫视相关节目的内容来源。
今年4月，中国最大的电视媒体集团中央电视台，也专门成立了以CCTV.COM为核心的央视国际部，整合旗下相关互联网资产后，重新上路。
此外，湖南广电集团旗下的湖南卫视，则借助旗下电视节目《超级女声》与互联网的互动，而热遍大江南北，成为媒体融合的先行受益者。
价值重估
对于电视媒体来说，向互联网靠拢能够获得什么好处呢？
李亦非认为，这主要是基于两个最主要的因素：一个是让用户的选择多元化；另一个是技术创新。这些使得传统电视媒体不得不以用户需求为导向，融入到新媒体中来。
事实上，另一个显而易见的因素是，传统电视媒体手中掌握大量的视频内容，但缺乏更多的增值渠道，而互联网恰恰可以做到这一点。
“传统媒体应该开始把制作能力、内容能力、行销能力，运用到新的媒体这个平台上去。”李亦非说。
北京光线传媒总裁王长田对记者表示，光线传媒手中大量的视频资源在电视台播出之后，就几乎没有了再度开发和利用的空间。他认为，互联网就能够无限制地播放和存储视频资源，并供网民随时随地下载观看。
据悉，近期，光线传媒就因其在互联网业务上的发展计划，获得了来自国际风险投资商2000万美元的投资。
新浪CEO兼总裁曹国伟则认为，互联网互动性强、随时随地观看，以及受众群更为广泛的特点，也可以成为传统电视媒体的有益补充。猫扑网总经理王秀娟也认为，目前媒体融合的趋势愈演愈烈，电视媒体和互联网其实各具优势，应该各展所长，互联网上的一些来自网民原创的视频内容，对传统电视媒体亦极具价值。
而对于互联网来说，传统电视媒体手中掌握的大量视频资源，恰恰是他们最需要的。
版权是包括YouTube在内的许多视频网站正在面临的危险。11月14日，Google就对外宣布，将拨出约2亿美元储备基金，以支付未来一年内YouTube可能遭到的侵权索赔。
而目前国内上百家视频分享网站中，获得传统电视媒体正式授权的视频内容并不多，成为制约国内视频网站发展的一大障碍。
曹国伟表示，与传统电视媒体合作，将大大丰富互联网上的视频资源，而这将是未来宽带互联网市场的主流应用。同时，他还透露，新浪希望能够借助更加丰富的视频资源，更多地获得来自视频的网络广告。
今年全国网络广告总额预计将超过50亿元，而新浪网的网络广告总额占全国网络广告收入的三分之一，但根据新浪第三季度财报，其广告收入中目前仅有约5%来自视频广告。
收入还是太单一
事实上，传统电视媒体与互联网的接触已经不是第一次。在2000年中国互联网发展的第一波高潮的时候，许多传统电视台都建立了自己的网站。但是，这些网站的绝大多数功能都是“传统电视的网络版”，并没有体现出互联网的互动功能。
湖南卫视的“超级女声”节目，在一定程度上表明，互动将成为电视台与互联网相结合的最恰当方式。
不过，匡文波认为，在目前国内广电、电信互不进入的体制、盗版猖獗、带宽发展速度缓慢，以及国人对于互联网广告的接受程度等因素，使得传统媒体拥抱互联网的第二个高潮，还将面临多个挑战。
“目前，我们同百度的合作，还没有到收入分成的阶段。”李亦非也认为，在电视媒体同互联网相结合的道路上，还将有许多问题要解决。
李亦非认为，目前电视媒体同互联网资源共享的合作模式，是解决版权问题的一种很好的方式，但这仍旧需要传统媒体从业者改变思维，而互联网也要能够为传统媒体带来真实而合理的收益。
在李亦非看来，来自视频内容的广告收益和有偿下载具有版权的内容，都是实现收益行之有效的方法。这也是目前百度与维亚康姆的两种合作模式。“未来还会开拓更多的收费模式。”李亦非说。
事实上，目前，视频网站的收入来源主要还是网络广告，这种较为单一的收入来源，使得传统媒体并不愿意将自己所有的视频资源交给合作网站。
目前，国内视频网络广告的市场仍旧不到1亿元。曹国伟也承认，视频广告未来具有非常强劲的发展潜力。不过，他认为，任何媒体都是一样的，从内容的产生、培育，到被受众和广告商接受，都需要一个过程。