神马文学网无线营销和手机广告非同一概念
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/07/08 07:01:17
2006-11-16 09:58:17.0 小丁 小丁的博客
无线营销的定义到目前还是不清楚的。我看过朱海松老师写的两本书，一本《第五媒体》另外一本《无线营销》。虽然业内对这两本书褒贬不一，但是大家都不得不承认，在无线营销或者手机广告领域，老朱老师，算是把坑占住了。有个话怎么讲的，什么叫幸福？幸福就是我俩一起去茅房，发现只有一个坑，你蹲下了，我只能等着，你就叫幸福。
无线营销在老朱老师的书里面，讲的是包括了群发，点播，被动视听等多种手段加在一起的玩意，这个就叫无线营销。我来翻译一下，只要是和移动运营商网络相关的传播，老朱老师都定义为无线营销。
实际上，我不这么认为的。
营销，通过百度搜索（广告时间：搜索，我只信赖百度），我查到了营销二字的意思：
营销不是销售，不是传统意义上的“卖东西”，不单是商业活动，它是个人和集体通过创造、提供出售并通过与别人交换产品和价值，以获得所需所欲之物的社会和管理的过程。
广告，通过百度搜索（广告时间：搜索，我还信赖搜狗）广告（Advertise）为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
两者比较，就是很清楚了，营销更多的在于双向的沟通和交流目的是达成资源共享，是一个过程；广告，更多的表现在于单向的传播，对客户的沟通的满足不高，需要的是客户接收到信息即可，要的是一个结果。
虽然，营销比起销售来讲，看上去好像高那么一点点的层次，但是无可置疑的是，和广告不一样，判断营销成功与否的标准是用户反馈或者定单的数目，而不是象广告一样的仅仅对传播结果的统计。
因此，结合到现在，无线营销和手机广告，很明显，不是同一个概念。
现在无线营销或者说手机广告，一下子火爆起来了。众多的公司都打算介入其中。但是如果没有明确自己到底是做无线营销还是做手机广告，很容易在最开始做的时侯就陷入危机。如果打算做无线营销，那么必须有对营销效果把握的能力。如果是做手机广告，那么请一定要明确自己的广告资源是否大到足够养活自己。
现在能接触到的做这样的事情的公司比较多，比如分众无线和众多的免费wap站点。请问下，分众无线等公司，做的是无线营销还是手机广告？
我觉得，他们更多的实力在手机广告而不是无线营销。因为在手机支付没有成为其主导资源的情况下，想对营销效果负责，基本冒的风险远远大于成功的可能。
我认识的做广告的专家都告诫我，在给客户提案的时侯一定不能写上预计能达到什么实质的销售收入等承诺，因为资深广告人都深深的知道，自己赚到的钱只是广告创意，策划和执行过程中的劳务费，不可能从企业的营销收入中拿到直接的提成。而我所有认识的第一线的市场营销人员也都会在看完我的提案后第一句话问：能达到多少销售额？
这个之间的差别可能会影响无线营销和手机广告行业的。
目前，我感觉基本上从事这个行业的公司都是在做手机广告，或者叫无线广告，因为他们都不能和实际的销售绑定起来。而且很多的方案执行其实都是广告公司的项目。
但是无线营销是否能真正的存在？
答案是肯定的，无线营销公司必须具备如下资源，否则难成：
1，优良的技术队伍，能和运营商进行良好的接口
2，优秀的产品制作和创意团队，能和客户进行良好的沟通
3，优秀的市场把握能力和资源协调能力，能为客户的投放效果负责
当然，最重要的是必须要有运营商的强力支持，否则，如果只是靠非法群发或者坑蒙拐骗的生活，这样的企业是不可能承担无线营销的重任的。
没错，无线营销是个好概念，但是，手机广告，或者叫无线广告的价值其实到现在也没掘出来。仔细研究无线广告，闭口不谈无线营销，因为，无线营销，有点远。
无线营销的定义到目前还是不清楚的。我看过朱海松老师写的两本书，一本《第五媒体》另外一本《无线营销》。虽然业内对这两本书褒贬不一，但是大家都不得不承认，在无线营销或者手机广告领域，老朱老师，算是把坑占住了。有个话怎么讲的，什么叫幸福？幸福就是我俩一起去茅房，发现只有一个坑，你蹲下了，我只能等着，你就叫幸福。
无线营销在老朱老师的书里面，讲的是包括了群发，点播，被动视听等多种手段加在一起的玩意，这个就叫无线营销。我来翻译一下，只要是和移动运营商网络相关的传播，老朱老师都定义为无线营销。
实际上，我不这么认为的。
营销，通过百度搜索（广告时间：搜索，我只信赖百度），我查到了营销二字的意思：
营销不是销售，不是传统意义上的“卖东西”，不单是商业活动，它是个人和集体通过创造、提供出售并通过与别人交换产品和价值，以获得所需所欲之物的社会和管理的过程。
广告，通过百度搜索（广告时间：搜索，我还信赖搜狗）广告（Advertise）为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
两者比较，就是很清楚了，营销更多的在于双向的沟通和交流目的是达成资源共享，是一个过程；广告，更多的表现在于单向的传播，对客户的沟通的满足不高，需要的是客户接收到信息即可，要的是一个结果。
虽然，营销比起销售来讲，看上去好像高那么一点点的层次，但是无可置疑的是，和广告不一样，判断营销成功与否的标准是用户反馈或者定单的数目，而不是象广告一样的仅仅对传播结果的统计。
因此，结合到现在，无线营销和手机广告，很明显，不是同一个概念。
现在无线营销或者说手机广告，一下子火爆起来了。众多的公司都打算介入其中。但是如果没有明确自己到底是做无线营销还是做手机广告，很容易在最开始做的时侯就陷入危机。如果打算做无线营销，那么必须有对营销效果把握的能力。如果是做手机广告，那么请一定要明确自己的广告资源是否大到足够养活自己。
现在能接触到的做这样的事情的公司比较多，比如分众无线和众多的免费wap站点。请问下，分众无线等公司，做的是无线营销还是手机广告？
我觉得，他们更多的实力在手机广告而不是无线营销。因为在手机支付没有成为其主导资源的情况下，想对营销效果负责，基本冒的风险远远大于成功的可能。
我认识的做广告的专家都告诫我，在给客户提案的时侯一定不能写上预计能达到什么实质的销售收入等承诺，因为资深广告人都深深的知道，自己赚到的钱只是广告创意，策划和执行过程中的劳务费，不可能从企业的营销收入中拿到直接的提成。而我所有认识的第一线的市场营销人员也都会在看完我的提案后第一句话问：能达到多少销售额？
这个之间的差别可能会影响无线营销和手机广告行业的。
目前，我感觉基本上从事这个行业的公司都是在做手机广告，或者叫无线广告，因为他们都不能和实际的销售绑定起来。而且很多的方案执行其实都是广告公司的项目。
但是无线营销是否能真正的存在？
答案是肯定的，无线营销公司必须具备如下资源，否则难成：
1，优良的技术队伍，能和运营商进行良好的接口
2，优秀的产品制作和创意团队，能和客户进行良好的沟通
3，优秀的市场把握能力和资源协调能力，能为客户的投放效果负责
当然，最重要的是必须要有运营商的强力支持，否则，如果只是靠非法群发或者坑蒙拐骗的生活，这样的企业是不可能承担无线营销的重任的。
没错，无线营销是个好概念，但是，手机广告，或者叫无线广告的价值其实到现在也没掘出来。仔细研究无线广告，闭口不谈无线营销，因为，无线营销，有点远。
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