商业广告令“年夜大餐”很夹生
来源:百度文库 编辑:神马文学网 时间:2024/10/03 02:34:50
本年春晚,赵本山和刘谦毫无疑问是观众最为期待、最聚焦点的演员,而这两个人在演出中无不代言着商家广告。赵本山的小品《捐助》中,网站、酒类、旅游等广告通贯首尾,刘谦的近景魔术更是将XX果汁一道“近景嵌入”亿万观众的视线。笔者认为,这种完全不顾及观众感受,生硬霸道地植入广告行为损害了观众利益,破损了艺术审美价值。若无收敛,面临商业化吞噬的这道“年夜大餐”越来越夹生,将渐渐不为亿万观众消化。
本年春晚广告之所以引起广大网友和观众反感,原因在于让一些没头没脑的商品广告突兀生硬的植入到节目中。赵本山的小品《捐助》中,一个受捐助的社会弱势群体代表居然提着价格不菲的名酒送礼,于情于理说不过去,而赵本山在演出中将广告品刻意摆放和推出行为,更是影响了自身形象。我们细数起来,春晚中这样的广告还有很多,小品《五十块钱》涉嫌为某食用油企业做广告,小品《家有毕业生》涉嫌为某视频网站做广告……将商品作为演出道具、场景生硬的植入节目中,虽让春晚和演员赚到了钱,但也损耗了演出的艺术价值,也让演员们精益求精的艰辛付出付之东流。我们点开任意网站,都可以看到大批网民批评春晚“心思总在钱上”。这种源于对受众不尊重的广告宣传,对春晚、演员本身,甚至对企业商家,观众都不会认可。
再者,《捐助》小品中对某某网站进行了大肆宣传,称“《刨根问底》栏目组全球直播”。我们知道,依据国家有关互联网管理规定,小沈阳所称“某某网站”为知名商业网站,不具有新闻采访权。而我们看到小品中动不动冠以“全球直播”为广告语对该网站进行宣传,实在令人匪夷所思。这个广告能在春晚出现,不知道是缘于春晚节目组对互联网管理规定缺乏了解,还是在巨大商业诱惑面前的屈就之举。
春晚是全国人民每年期待的“年夜饭”,它承载着亿万观众的精神享受期待,所以,“春晚难办”也成为最为头痛的现实。从今年的网友和观众的评价看,毫无疑问,广告植入是本次春晚一大败笔。这为以后举办春晚又增加了一难:如何把握好商业和艺术的关系。但不管怎样,主办方不能以颠覆艺术价值为代价换取商家的商业效应,让百姓喜闻乐见的春晚成为商业附属品。