上汽 “荣威” 引起对中国品牌的思考

来源：百度文库编辑：神马文学网时间：2024/07/02 17:42:30

南汽集团计划在美国装配罗孚汽车
上海汽车工业总公司自主品牌新车“荣威”将于10月24日亮相，但是其英文名字与英国著名品牌“罗孚”英文名字很相似。
荣威这一新品牌的英文名称Roewe看上去与汽车品牌Rover (罗孚)颇为相似
中国有许多品牌名称酷似外国知名品牌，而“荣威”只不过是这一长串名单上的最新一个。
2004年，上汽花6700万英镑收购了罗孚部分轿车生产技术。上汽曾有兴趣从宝马手中买下罗孚品牌，以便拓展上汽的海外市场。
2005年，上汽与MGRover公司的合资谈判没有成功，上汽只买下了包括罗孚25型和罗孚75型在内的部分罗孚轿车生产技术。MGRover随后进入破产管理状态。
此后不久，南汽花5400万英镑收购了MGRover公司的资产，资产包括工厂与设备，以及MG商标和MG汽车技术。
MGRover的技术虽然落入南汽手中，但是MGRover的品牌并没有被南汽拿走。
上汽曾试图收购著名英国汽车品牌MGRover，但最终没能成功。这个品牌被美国福特公司买走。
上汽的自主品牌新车“荣威”将于10月24日亮相，但是这个品牌听上去很像是MGRover。
但是现在还不清楚，上汽在国际市场推销时是否会用这个品牌。
虽然中国已经成为制造业大国，但是其品牌还没有在国际上确立自己的地位。
中国企业基本没有开发国际品牌的经验，他们更愿意效仿一个已经很出名的品牌。
中国的一些品牌与西方发达国家的品牌极为相似。比如中国的零售商物美商业集团(Wumart Stores Inc.)的英文名就很容易跟美国的沃尔玛连锁公司(Wal-Mart Stores Inc.)相混淆。但是中国集团的创始人表示这完全是一种巧合。
无线通讯企业中国联通(China United Telecommunications Co.)今年4月曾推出一项无线电邮服务，取名为Redberry（红莓）。
中国联通在推出该业务的新闻稿中说，这个名字将使人们已熟知的BlackBerry（加拿大Research in Motion Ltd.旗下的品牌）的形像和名称得以进一步延伸。
不过后来联通在其网站上删除了这个说明。该公司拒绝就此发表评论。
Research in Motion Ltd.拒绝就Redberry的名字发表评论。其BlackBerry在中国的业务是通过与中国移动(China Mobile Communications Corp.)合作开展的。
美国星巴克公司(Starbucks)在为了维护自己的品牌，与一家叫上海星巴克（英文名Xingbake）的公司在中国打官司。
虽然美国星巴克公司打赢了这场官司，但是败诉的中国公司决心上诉。
随着中国一些大企业，如电脑制造商联想集团(Lenovo Group Ltd.)和家电生产商青岛海尔(Qingdao Haier Co.)等，正在努力在国际市场打造自己的品牌，这种局面将会逐渐改变。

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