[傳媒案例]探路數位新媒體 邁步手機媒體夢之旅

探路數位新媒體 邁步手機媒體夢之旅


www.XINHUANET.com　　2004年12月28日 08:38:17　　來源：第一財經日報
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數位媒體成為2004年度創業者的盛宴。2004年，共有十幾家創投公司在這個領域投下了2億美元左右的資金。分眾、聚眾等公司的大筆融資讓眾多創業者艷羨不已。而在歲末，幾乎所有的創投都在憧憬著數位媒體的流金前景。手機媒體、樓宇電視、網路流媒體……種種新概念，構成一個新的領域：TMT（Technology、Media、Telecom）———數位新媒體。人們已經不再懷疑2005年是不是媒體投資年。當然，媒體行業的政策是否調整，3G牌照能否發放也許才是這個行業最大的懸念。本報選擇了今年在這個領域具有代表性的兩個公司進行報道。而它們僅是眾多媒體創新中的一部分。
中國目前的移動通訊網路還處在2.5G時代，承載資料通訊的能力比較弱。隨著3G時代的來臨，手機的語音通訊將降級為次要業務，取而代之的將是實時新聞播報、娛樂和遊戲。
雖然被《福布斯》評為2004年全球“電子先鋒”，龔虹嘉認為還有更遠的路要走。
龔虹嘉堅信這個領域有光明前景（本報資料）
他創立的廣州富年電子科技有限公司(簡稱富年科技)致力於將H.264技術應用於手機電視業務的開發。2004年1月10日，富年科技成立了首家門戶網站“富信掌景”（Funvio），並成為其終端播放器軟體FondoPlayer下載及在線內容提供的平臺，這也是手機電視業務在中國的首次亮相。
透過移動終端訪問“富信掌景”，用戶可以實時收看到包括鳳凰衛視和東方衛視在內的電視節目，也可以收聽實時廣播、點播觀看在線電影、聽音樂等。到今年12月，“富信掌景”已經擁有超過5萬註冊用戶。
創業之途
1988年從華中理工大學畢業後，龔虹嘉第一份工作主要是在廣州和香港等地從事產品和技術工作。1994年年底，他利用幾年來做產品代理積累的300萬元資金，和梁偉等合作夥伴一起創立了德生公司，德生現在已成為中國收音機第一品牌。1995年，他又和合作夥伴在杭州成立了中國第一家開發手機即時計費系統的公司，公司在1999年與亞信合併。
2002年，他用亞信在美國股市上市後淘得的第二桶金，聯合自己第一份工作時的單位領導冼建東共同投入100萬港元成立富年科技。冼建東和龔虹嘉一樣，對新技術非常關注，並且具有發現新技術和市場結合最敏銳的眼光。
2002年，幾乎與H.264作為國際視頻壓縮標準頒布的同時，龔虹嘉推出了第一款基於該技術的商用產品———視頻壓縮板卡，並在當年實現銷售額4000萬元，2003年則增長至1.55億元。
當年年底，先前一直保持合作關係、執著於H.264演算法的“技術天才”王剛也用技術和少量資金入股，這樣形成了一個鐵三角：董事長是龔虹嘉；總經理冼建東負責商業策劃和市場推廣；技術總監王剛負責研發編解碼軟體優化，把H.264演算法運用到更廣泛的領域。
新的組合確立了富年科技方向：基於即將在中國實現的3G業務和現有2.5G移動網路，致力於針對可上網手機開發視音頻動態影像內容製作、發送和傳輸、播放的系統解決方案，使透過手機和移動通訊網路觀看電影和收看電視成為現實。
初出茅廬
龔虹嘉分析了目前的情況，競爭主要來自於國外幾家公司，移動流媒體系統Funinhand的競爭對手中，微軟、RealNetworks是大牌公司，國外運營商傾向於採用這些國外大公司的產品。但微軟和RealNetworks都是技術公司，不會為國內廠商提供個性化服務。
國外高端的手機廠商，他們自己也沒有開發這些難度較高的視頻播放軟體，而是委託美國和歐洲的這兩三家軟體開發商，去配合開發相應版本的手機視頻軟體。
一方面，中國的手機開發商很難有實力要求歐美的軟體商來為他們提供配套的新技術支援；另一方面，在視頻播放和視頻業務新技術上，購買成本很高，首先就需要提供幾十萬美元的入門費，再談合作的事情。
再者，中國的高端手機剛剛起步的時候，在每種機型銷售數量不大和作業系統國產化的情況下，他們很難找到這類軟體的合作夥伴。
龔虹嘉說，富年科技作為中國本土公司，和中國的手機廠商一樣，都處於成長之中，他希望再為中國手機廠商提供解決方案，讓中國的手機具備這項高端的技術特點和功能，在手機上聽音樂、看電影、收電視，這樣也可以增強中國高端手機的國際競爭力。
今年2月“中國國際拳擊公開賽”期間，富年科技便和廣東聯通合作透過CDMA1X網路實況轉播賽事，這是“手機電視”服務首次浮出水面。隨後，廣州移動也在3月份與富年公司推出了“手機電視”服務，並在5月份投入商用。
鳳凰衛視、東風衛視、華娛電視、東方衛視等先後成為了富年公司電視直播業務的合作夥伴。電視臺只需要利用富年公司的設備，分一路信號過來即可實現手機直播。
在內容提供方面，龔虹嘉目前還在廣泛洽談之中，其中包括和中央電視臺體育頻道商談提供實時的體育轉播；與滾石唱片公司商談提供音樂在線播放……
讓龔虹嘉吃了定心丸的是，今年7月1日，經過長達數月的談判，富年贏得了IDG和上海聯創的250萬美元投資，雙方各投50%，並分別擁有富年公司10%的股權。
商業懸念
如同被合作方反復問到的一樣，龔虹嘉仍然無法確切描述這個市場的蛋糕大小，但他堅持認為這是一個光明遠大的行業。
他分析說，中國移動增值服務是一個非常巨大的新興市場。3G時代是移動通信的未來，3G時代每部手機都要能看電視，聽音樂和下載電影，每部手機都要安裝一個類似“FondoPlayer”的播放軟體。
中國移動電話用戶目前已經超過了固定電話用戶，達到3億的用戶量。每年僅短信一項就會發10億條以上，在移動增值業務方面，每年創造了幾百億元的收入。
據權威機構預測，未來幾年內中國市場上每年會銷售超過7000萬部手機。隨著3G時代的來臨，手機的語音通訊將降級為次要業務，取而代之的將是實時新聞播報、娛樂和遊戲。
他認為，移動用戶和互聯網業務用戶相比，使用者更習慣為自己的消費付費，同時，從技術上也更容易控制。
龔虹嘉分析，未來的目標市場，是那些比較喜歡擁有時尚手機，年齡在25歲到35歲之間，月收入在2000元以上這樣一個階層。他們容易接受新鮮事物，對實時的新聞和娛樂的需求比較高，更具有消費新興時尚的潛力。
就目前來說，制約富年發展進程的是，中國目前的移動通訊網路還處在2.5G時代，承載資料通訊的能力比較弱。一個基站支援流媒體的用戶不超過10個，也就是說，在5平方公里的小區內，不超過10個用戶可以享受這種服務。在3G時代，同樣的面積這一消費群體可以擴大到1000人，速度也可以得到極大提升，畫面和聲音效果都能滿足終端用戶的苛刻要求。
另外，目前的移動運營商對流媒體流量的收費比較高。按照目前的計費標準，1KB的流量平均一分錢，按照目前的速度，意味著1小時要60元錢，下載一步電影的話，則收費是一個天文數位。不過，現在運營商一般採取200元包月，提供500兆的流量。目前，手機用戶利用這個平臺享受服務在內容方面是免費的。
在商業模式上，龔虹嘉認為，雖然還沒有帶來利潤，但已經考慮的比較成熟的至少有兩種。
一是成為系統平臺提供商。由富年向移動運營商提供流媒體的平臺，或者與運營商共同經營，來取得在運營和經營方面的分成；二是聯合內容提供商提供增值服務；當然，銷售晶片也是其中的主要收入。
在內容上目前合作的已有上海文廣傳媒集團、四川電視臺、鳳凰衛視等。不過，在這種合作之間，富年科技更多起到的作用是扮演一個技術平臺支撐和業務通道提供的作用，運用新興的技術，把現有互聯網和廣電網的內容傳送到手機上。
另外，龔虹嘉透露，富年科技將在明年第一季度推出“流媒體個人空間服務”，透過這個技術平臺，終端用戶可以進行DV、攝像等DIY製作，並將這些內容上傳和存放在自己預定的“個人空間”裏，可以隨時隨地在PC、PDA、手機等各類終端上，透過不同網路與自己家人和指定好友，共同欣賞存放在“個人空間”裏自己製作的電影、唱片，還可以是自己主持的“電視”直播節目。
和所有的新技術公司一樣，沒有人能準確預測未來的富年科技是什么樣子。
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H.264是最新的視訊編碼演算法，適用於各類系統的公共技術，它可以促使下一代產品趨於統一，即允許消費者在移動電話、可攜式相機、可刻錄DVD、家庭伺服器與PC之間交換和傳送多媒體文件。（記者 劉永/發自廣州）