made in China 中国制造品牌世界屹立
来源:百度文库 编辑:神马文学网 时间:2024/06/28 09:21:03
在中国制造这则广告中,一名矫健的晨跑者风驰而过,他的跑鞋是糅合了美国科技元素的“中国制造”;豪华住宅内,主妇端着豆浆,她打开的冰箱是融合了欧洲风格的“中国制造”;一枚MP3播放器装在跑车上,它是使用了硅谷软件的“中国制造”;还有模特身上华丽的服饰,是由法国设计师设计的“中国制造”;穿梭、往来世界各地的商务飞机,更是全球合作下的“中国制造”。
这个广告现在已经播放了,主要是在CNN上面,别的地方可能也会播出一段时间。谁制作的呢?开始以为是商务部,现在知道是商务部在背后应该有鼓励吧,有4个商会他们可能共同出钱一起拍,拍的可能是合资公司,所以也拍得比较有一些洋味,也许为外国的观众所接受。
现在我们也知道,播是在CNN上面,这个实际上是有点局限性。第一个局限性就是,CNN太贵,这个局限性就是你不可能播得太多,30秒的广告收费是很多的,以后如果在一些国家的主流电视台播的话,费用是非常之高,所以要花几千万。几千万能够放多少时间?也许放几个月就过了。再有一个,像CNN的选择,就未必代表美国的主流媒体,实际上这几年CNN的势头在往下走。我们在世界各地,我们要看一些新闻看CNN,在美国国内并不是这样,美国国内有它更主流的电视台,所以只是以为CNN放了就是代表我们代表向西方世界向美国播放了,它的作用还是比较有限。
要纠正这两点,有一个作法,实际上是现成的,甚至不要再增加投资了,就是把广告更多地放在各地的视频网站上去。因为视频网站现在是开放的,你放上去就可以。放上去以后,你还可以把它的影响力扩大,你可以通过点击的方式,也可以人为地使它的点击率升高,使它引起我们视频网站上网友的关注,然后越多人关注,它就越在更多的网站的重要的地位上面,这是是可以做到的。先放到Youtube这类视频网站上,本来就有人关注你了,然后越来越多的人来观看,它就会一直放在很重要的地位。这样放上去的效果,在我看来,它可能会起到,第一,它会长期地放下去,第二,它是针对网友,年轻的人群,这些人对中国制造的印象更重要。再有一个,实际上越来越多的工商企业注意到,用这种低成本的方式,看起来是不起眼地放在上面,实际上对形象推广、公关效果可以起到很好的作用……这种作法更多元化一点,有一些小制作也可以做得很漂亮。
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