防止恶意点击 中搜定向广告随势而出
来源:百度文库 编辑:神马文学网 时间:2024/07/04 19:56:48
2006-08-09 17:50 作者: 厂商 来源: 厂商稿件[收藏到E起摘]
搜索引擎是近两年来全球互联网公司热门的盈利模式之一,竞价广告创造了国内外互联网领域的一个商业神话。然而,伴随着这种商业模式而诞生的恶意点击问题也随之而来。易观国际在《2006中国搜索引擎市场企业用户调研报告》中指出,33.12%的企业用户认为,曾遭受过点击欺诈。对于企业用户的深度访谈显示,大部分企业用户并没有客观的判断标准来判断是否存在点击欺诈,对于点击欺诈占总体搜索引擎营销费用的比例,受访企业估计平均在26%左右。
据记者了解,目前各大搜索引擎公司都针对恶意点击做了技术方面的改善,如每个点击都涉及到20-50个数据点分析,其中包括:IP地址、用户端信息、IP地址所属网络、用户的浏览器信息、用户搜索的关键词、点击时间、搜索时间等技术参数,如果数据点显示该点击无效,点击保护系统将在广告帐单系统中做出标记,广告客户就无需为该点击付费。
除了技术举措之外,记者近日从中搜获悉,目前由该公司推出的“中搜定向广告”从另一个角度解决了恶意点击的问题,据中搜副总裁赵舸介绍,中搜定向广告采取CPM(CPM,千人曝光成本)计费模式,即按照客户广告在目标人群中的曝光量进行计费的形式进行计费,从而可以有效地防止恶意点击。
于今年6月在全国率先推出新一代互联网营销模式的中搜“定向广告”,凭借中搜的IG平台和强大的搜索引擎技术支持,按照关键词、网址、时间、地域以及中搜IG的订阅功能和频道平台,面对互联网上不同年龄、不同职业、不同爱好的用户,进行精确投放,按照效果计费,定向广告对企业来讲,成本相对低,性价比较高。据了解,目前中搜IG拥有3000万终端用户,日在线量达400多万——吹牛。
对此,业内人士表示,中搜定向广告其实是目前被国际营销人员普遍使用的“基于软件营销”的方式之一。在美国,“基于软件营销”方式是广告主惯用的营销手段,从技术上说,软件是安装在用户终端,他可以跟踪到单个上网用户的上网行为,广告匹配用户搜索的关键字和访问的网站。——新一代流氓软件由此诞生该营销方式能够实现“一对一”销售,而且广告可以覆盖到所有的网站和搜索引擎,基于软件营销方式的流行是基于广告投入可以迅速转化为消费,是广告投资回报最快的方式之一。
据记者了解,为了让广大企业客户更好的体验定向广告的特点和效果,中搜自8月1日起在全国举办 “真情回馈”大型产品试用活动,在9月中旬前通过审核的企业用户均有机会可免费享受3 CPM“中搜定向广告”。![](http://image.360doc.cn/DownloadImg/2894/177868_1.gif)
【责任编辑 丁宏波】
搜索引擎是近两年来全球互联网公司热门的盈利模式之一,竞价广告创造了国内外互联网领域的一个商业神话。然而,伴随着这种商业模式而诞生的恶意点击问题也随之而来。易观国际在《2006中国搜索引擎市场企业用户调研报告》中指出,33.12%的企业用户认为,曾遭受过点击欺诈。对于企业用户的深度访谈显示,大部分企业用户并没有客观的判断标准来判断是否存在点击欺诈,对于点击欺诈占总体搜索引擎营销费用的比例,受访企业估计平均在26%左右。
据记者了解,目前各大搜索引擎公司都针对恶意点击做了技术方面的改善,如每个点击都涉及到20-50个数据点分析,其中包括:IP地址、用户端信息、IP地址所属网络、用户的浏览器信息、用户搜索的关键词、点击时间、搜索时间等技术参数,如果数据点显示该点击无效,点击保护系统将在广告帐单系统中做出标记,广告客户就无需为该点击付费。
除了技术举措之外,记者近日从中搜获悉,目前由该公司推出的“中搜定向广告”从另一个角度解决了恶意点击的问题,据中搜副总裁赵舸介绍,中搜定向广告采取CPM(CPM,千人曝光成本)计费模式,即按照客户广告在目标人群中的曝光量进行计费的形式进行计费,从而可以有效地防止恶意点击。
于今年6月在全国率先推出新一代互联网营销模式的中搜“定向广告”,凭借中搜的IG平台和强大的搜索引擎技术支持,按照关键词、网址、时间、地域以及中搜IG的订阅功能和频道平台,面对互联网上不同年龄、不同职业、不同爱好的用户,进行精确投放,按照效果计费,定向广告对企业来讲,成本相对低,性价比较高。据了解,目前中搜IG拥有3000万终端用户,日在线量达400多万——吹牛。
对此,业内人士表示,中搜定向广告其实是目前被国际营销人员普遍使用的“基于软件营销”的方式之一。在美国,“基于软件营销”方式是广告主惯用的营销手段,从技术上说,软件是安装在用户终端,他可以跟踪到单个上网用户的上网行为,广告匹配用户搜索的关键字和访问的网站。——新一代流氓软件由此诞生该营销方式能够实现“一对一”销售,而且广告可以覆盖到所有的网站和搜索引擎,基于软件营销方式的流行是基于广告投入可以迅速转化为消费,是广告投资回报最快的方式之一。
据记者了解,为了让广大企业客户更好的体验定向广告的特点和效果,中搜自8月1日起在全国举办 “真情回馈”大型产品试用活动,在9月中旬前通过审核的企业用户均有机会可免费享受3 CPM“中搜定向广告”。
![](http://image.360doc.cn/DownloadImg/2894/177868_1.gif)
【责任编辑 丁宏波】
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