手机Flash中国市场潜力2006年调查报告

手机Flash中国市场潜力2006年调查报告

摘要：

随着手机芯片技术更新换代的进步、无线网络的升级， 尤其是全球3G网络覆盖率的迅速扩大、性能不断的优化和稳定， 无线通信网络能够提供的实际应用也日新月异地涌现出来，能够应用于手机中的Flash播放软件和手机Flash内容， 共同开启、引导、并推动壮大了一个很有潜力的无线增值业务新市场——手机Flash市场。

本公司敏锐地发现了这个新市场，细致、详尽、有理有据地从技术、内容及应用市场角度阐述了手机Flash产业链中运营商、技术提供商、手机终端生产商、内容提供商、服务提供商、终端消费者各个环节的发展过程、现状、存在的问题、国外手机Flash市场发展的案例、影响手机Flash市场发展的因素、未来5年内手机Flash市场容量的预测等方面的情况。

Flash作品在有线互联网上的迅速扩展和生生不息，表明Flash是一种具有很强表现力和实际功能作用的产品， 3G网络带宽的增加、数据传输速率的提高，为手机Flash的发展创造了良好的网络条件。

手机Flash是基于ADOBE 公司提供的 Flash软件以及用于手机的Flash播放器,并且由ADOBE提供技术支持而开展的一种新兴的无线增值业务。 根据功能分类，手机Flash主要能够提供如下4种类型的无线应用：其一，以Flash软件技术为平台的其他无线业务应用的功能界面；其二，娱乐类型的 Flash游戏及Flash MV；其三，以Flash作品展示某方面的知识； 其四，沟通感情、传情达意的Flash作品。

手机Flash业务在国外无线增值业务市场中获得很大的成功， 在3G市场发展相对成熟的日本获得了广泛的应用： NTTDOCOMO手机中有超过 57 种手机内置有 Flash Lite， 现在 50% 的官方 i-mode 网站都基于Flash技术，然后通过Flash Lite在手机上浏览; 采用Flash这种技术来展现各类业务后， ARPU值提高 26%； NNTDOCOMO还采用FLASH 技术为平台和Flash的展现形式，推出了i-Channel服务，其中有五个基本频道，包括新闻、天气、娱乐、运动和占卜， 30% 的 i-channel手机购买者订阅了前两个月的服务（是原定目标的 3 倍）， 五个月内订阅用户达到一百万。

中国手机Flash市场的技术主要由ADOBE公司来提供, 由其合作伙伴闪客帝国配合开发多类应用内容。ADOBE公司具有雄厚的技术开发力量和丰富的软件开发经验，已经开发出成功用于手机的Flash Lite2.0，截止2006年6月，已经在欧美、亚洲等区域的15个品牌共102款手机中内置或者能够下载并安装使用FlashLite软件，也已经能够与无线浏览器、铃声、手机壁纸和其它多媒体集成应用。在中国市场上，ADOBE公司一直与NOKIA进行技术上深层次的合作，开发支持Flash Lite的手机，同时也于2006年上半年与LG、三星等国际品牌取得了合作关系，积极地与国内商家进行协商与合作。

在中国市场上， 还有数码超智、紫移通、闪易互动等提供手机动画的技术商， 不过这些技术商的技术都是基于将原有PC电脑上应用的Flash内容转化成手机、无线通信网络技术可以使用的内容，技术力量比较薄弱一些。 中国移动已经于2005年12月正式向市场提供手机动画业务服务，由数码超智、紫移通来提供技术支持。中国联通于2006年5月向市场提供手机动画业务，由闪易互动提供技术支持。 2006年6月, ADOBE、闪客帝国与中国移动共同推出“世界杯无线资讯”的手机Flash服务，获得了消费者的欢迎和好评。

目前， 手机Flash中国市场处于培育期，发展的主要优势是：有线互联网上的Flash作品及应用已被广大消费者认可和喜爱，有丰富的Flash作品能够用于无线网络；ADOBE与全球多家运营商和国际手机厂商合作，具有丰富的手机Flash市场应用经验；ADOBE的技术实力能够确保为无线网络的Flash应用提供可靠支持；手机Flash的功能能够有效地改善各类无线应用的展现模式——以图形按钮的形式简洁、生动的布局各类功能，同时也能使客户更快捷、方便地使用各类无线增值服务。

综合考虑支持FlashLite的手机终端的型号数量和产量、运营商对于手机Flash业务的推动、技术供应商的推动、手机厂商的推动、消费者的价格承受程度等因素，博通智信预测到2007年底手机Flash中国有效消费市场中用户将达到256万人，市场规模达到0.66亿元人民币；2012年手机Flash的中国用户将达到6608万人， 市场规模达到34.76亿元人民币。

目 录 2

图 表 目 录 4

第一章 研究范畴及定义 1

1.1 定义及内涵 1

1.1.1 Flash相关定义 1

1.1.2 手机 Flash及相关定义 1

1.2 ADOBE FLASH软件发展历程 2

1.2.1 Adobe Flash软件发展历程说明 2

第二章 中国有线互联网的FLASH市场现状 4

2.1 ADOBE FLASH软件在中国的市场发展历程 4

2.2 ADOBE FLASH软件的应用程度 4

2.2.1普及率 4

2.2.2 Adobe Flash应用市场快速发展原因 5

2.3 个人用户使用有线互联网FLASH消费现状和潜力： 7

2.3.1 个人用户对有线互联网Flash的认知度： 7

2.3.2 个人用户对有线互联网Flash的浏览率 7

2.3.3个人用户对有线互联网Flash的需求分析 9

2.4 FLASH的主要行业应用现状 11

2.4.1 Flash行业应用概况 11

2.4.2 Flash主要商业应用---Flash广告市场情况 11

第三章 手机FLASH消费者需求分析 15

3.1用户对于手机FLASH业务的需求分析 15

3.1.1移动增值业务消费情况 15

3.1.2手机Flash业务需求分析 19

3.1.3使用手机Flash业务能够承受的费用分析 23

3.1.4未来手机Flash业务的用户需求特点总结 26

第四章 FLASH手机终端对比分析 27

4.1支持手机FLASH及手机矢量动画的终端数量比较 27

4.2支持FLASH LITE、其他手机矢量动画软件的手机终端概况 28

4.2.1 支持Flash Lite的手机终端概况 28

4.2.2 支持数码超智WIVG的手机终端概况 30

4.2.3 支持紫移通软件的手机终端概述 31

4.2.4 支持闪易互动Flashow软件的手机终端概述 31

4.2.5 支持其他Flash播放软件的手机终端 32

4.3 FLASH手机的市场价格 33

第五章 手机FLASH及类似业务电信运营商情况 35

5.1 运营商推出手机FLASH业务以及手机动画现状 35

5.1.1运营商推出手机Flash业务及手机动画业务概述 35

5.1.2中国移动的手机动画业务的内容及类别 36

5.1.3中国联通的动漫业务内容类别： 38

5.2 运营商对手机FLASH市场看法 39

5.3运营商拓展手机动画市场观点 39

第六章 手机FLASH及类似业务技术提供商对比 40

6.1 ADOBE FLASH LITE与其他手机动画软件比较 40

6.1.1 Adobe Flash Lite 数码超智、紫移通技术性能、市场应用比较 40

6.1.2 Adobe Flash Lite、数码超智、紫移通应用开发的比较 41

6.1.3 Adobe Flash Lite开发历程图示 42

6.1.4 Adobe Flash系列软件与KJAVA的比较 42

6.2 FLASH LITE软件市场应用的优势（与WIVG、VIS、FLASHOW相比较） 43

6.2.1强大的技术支撑队伍 43

6.2.2与时俱进的先进技术 44

6.2.3丰富的内容资源和内容开发人员 44

6.2.4百余款的手机终端适配支持 45

6.2.5精彩的用户体现、良好的市场初步应用 45

6.2.6丰富的产业合作经验 46

6.2.7长期培育Flash产业基础 46

6.2.8 95%以上的目标消费群体认知度 46

第七章 手机FLASH及类似业务内容提供商 48

7.1手机FLASH业务内容提供商概述 48

7.2手机FLASH内容提供商分类与对比 49

7.3有线互联网上的FLASH作品市场情况 50

7.4上线的手机动画业务内容特点 51

第八章 手机FLASH及类似业务的服务提供商市场 52

8.1 手机FLASH 业务SP市场 52

8.2 手机动画业务的SP市场 53

8.2.1中国移动和中国联通手机动画业务的SP 53

第九章 手机FLASH中国市场规模潜力预测 54

9.1竞争而互补的技术对手机FLASH市场的影响 54

9.1.1共同启动及促进手机Flash动画市场认知及发展 54

9.1.2简单内容的业务市场——此消彼长的竞争关系 55

9.1.3交互应用的业务市场——Adobe公司显示优势 55

9.2 3G产业政策的影响 56

9.3竞争及互补的产品内容的影响 57

3.4.1独立或者系列的手机Flash动态视频产品 57

3.4.2以Flash为平台提供整合的内容服务方面 58

3.4.3与替代性业务的使用成本的比较 58

9.4广泛的行业应用前景 59

9.5市场潜力规模预测 60

9.5.1移动增值业务市场总体持续增长创造良好消费环境 60

9.5.2 手机Flash业务中国市场规模潜力预测 64

第十章 国外手机FLASH市场发展概述及案例 68

10.1日本手机FLASH市场分析 68

10.1.1日本手机Flash市场特点 68

10.1.2手机Flash市场商业模式概述及特点总结 68

10.2日韩手机FLASH市场应用业务分析及案例介绍 69

10.2.1增强的内容和浏览效果 - NTT DoCoMo 69

10.2.2 韩国应用案例 71

第十一章 手机FLASH中国市场发展策略探讨 72

11.1 手机FLASH产业生态链 72

11.2手机动画市场现状、 借鉴意义 72

11.2.1商业模式结构零散、不成系统 73

11.2.2内容量少而雷同，缺乏规范的产业监管 73

11.2.3无线网络速度及终端性能的制约 73

11.2.4移动运营商主导产业发展方向，目前未积极推动市场 73

11.2.5 对手机Flash业务中手机Flash动画市场的借鉴意义 74

11.3 对于手机FLASH市场中运营商的建议 74

11.3.1加大对手机Flash业务建设和开展的投入力度 74

11.3.2加强市场推广力度 75

11.3.3 严格审查质量，大力鼓励内容和其他应用的创新 75

11.3.4收费模式和分成模式的适时调整 76

11.4对SP/CP的建议 76

11.4.1 开发丰富、新颖、实用的手机Flash业务内容 76

11.4.2 实用性（手机Flash内容及应用方案）：促使市场潜力实现的关键因素 76

11.4.3 以树立“品牌”为核心市场拓展战略 77

11.4.4 充分利用定制手机环节创造推广增值业务的良好终端环境 77

11.4.5 业务设计要强调用户体验，时时关注消费者需求动态 78

图 表 目 录

图表 1Adobe Flash软件在中国的应用市场发展历程 4

图表 2Adobe Flash应用市场在中国快速发展因素图 5

图表 3用户对有线互联网Flash的认知度 7

图表 4平均每周浏览互联网Flash频次情况 8

图表 5平均每周浏览有线互联网Flash50次以上的人群年龄构成 8

图表 6消费者对各类有线互联网Flash的内容的偏好分布 9

图表 7喜欢浏览歌曲配乐Flash的消费者的年龄构成 9

图表 8浏览有线互联网Flash的各类途径的偏好分布 10

图表 9平均每周下载互联网Flash的频次情况的分布 10

图表 10基于gif、 Java Applet 、Flash Lite技术的网络广告的优劣比较 13

图表 112005年主要网络媒体占网络营销市场比重 14

图表 12每周实用５次以上的移动增值业务比例分布图 15

图表 13平均每周使用5次以上彩铃的消费者年龄构成 16

图表 14平均每周使用5次以上彩信的消费者的年龄构成 16

图表 15收发、下载或者转发过手机动画业务的消费者比例 17

图表 16用户对手机flash业务不同使用意愿的比例分布 19

图表 17非常感兴趣、非常愿意使用手机flash人群的年龄构成 19

图表 18不同彩信使用频率的消费者在不同程度手机Flash业务使用意愿方面的分布比例 20

图表 19各类手机flash业务内容的偏好比例 21

图表 20喜欢“短片剧场”人群的年龄构成 21

图表 21手机flash业务内容获得途径偏好的比例分布 22

图表 22偏好从专业“Flash网站”获得手机Flash内容的消费者的年龄构成 22

图表 23偏好从“专业flash网站”获取flash的人群的职业构成 23

图表 24消费者可接受的播放flash的手机的价格范围的分布比例 24

图表 25接受"1500元"以下的Flash手机的消费者的年龄构成 24

图表 26消费者能够承受的手机flash业务月支出费用范围的分布 24

图表 27消费者对手机flash业务收费方式不同偏好的分布比例 25

图表 28偏好“按条收费”的消费者的年龄构成 25

图表 29偏好“包月收费”方式的消费者的年龄构成 26

图表 30支持手机Flash及手机矢量动画的终端数量比较 27

图表 31支持Flash Lite 的手机终端区域、运营商、品牌的分布表 28

图表 32支持Flash Lite 的手机终端运营商、品牌、应用类别分布表 29

图表 33支持数码超智WIVG软件的手机终端品牌分布数量表 30

图表 34支持紫移通VIS软件的手机终端品牌分布数量表 31

图表 35支持闪易互动Flashow软件的手机终端品牌分布数量表 31

图表 36XCFlash_s60_20_60308.SIS支持的20款手机型号列表 33

图表 37XCFlash_s60_12_60308.SIS支持的6款手机型号列表 33

图表 38中国移动运营商与技术供应商合作提供的手机flash业务及类似业务的对比 35

图表 39"MO手机上网”网页页面内的“手机动画”频道的位置 36

图表 40中国移动“铃图随意当”的子频道图示 37

图表 41中国移动手机动画业务类别、内容类别数量列表 37

图表 42中国联通”视讯新干线”中“动漫”频道页面图示 38

图表 43Adobe 数码超智、紫移通技术性能比较（1） 40

图表 44 Adobe 数码超智、紫移通技术应用比较（2） 40

图表 45应用开发工作方面的比较（Adobe Flash Lite、其他手机动画软件） 41

图表 46Adobe Flash Lite开发的基础及历程 42

图表 47Flash Lite 市场应用优势图示 43

图表 48支持Flash Lite的手机品牌、型号数量分布 45

图表 49各类Flash内容作创作者的数量分布比例 48

图表 50闪客帝国、闪吧天下、闪客天地业务及运营情况对比 49

图表 51有线互联网上各类Flash作品数量分布比例 50

图表 52有线互联网上各类Flash作品受欢迎程度比例 50

图表 53中国移动和中国联通手机动画业务SP情况 53

图表 54有线互联网flash与手机flash的市场、使用方面的优劣对比 57

图表 55彩信市场2004、2005年春节期间业务量对比 59

图表 56 中国移动通信市场增值业务市场规模预测（2001--2010年） 61

图表 57 中国WAP业务用户数量规模预测（2003--2010年） 61

图表 58 中国WAP业务市场规模预测（2003--2010年） 62

图表 59 中国彩信市场规模预测（2003--2006年） 62

图表 60 中国WAP业务用户数量、市场规模、ARPU值预测（2003--2010年） 66

图表 61 手机Flash中国市场潜力规模预测（2006--2012年） 67

图表 62 手机Flash市场产业生态链（系统） 72

图 表 目 录 4