杨鸣镝：美国媒体寻求新模式（1）

《多维月刊》2006年7月号专稿／最近一年美国传统媒体发生的变化，可以说不再是科技尝试，将网站开辟了事；而是一场思想的变革，因为收入结构的趋势性改变，媒体尝试立体操作；因为新技术带来的冲击，媒体也不得不放下身架，增添和大众的互动。人们突然发现，原来遵循的规矩模糊了，整个媒体都在技术的推动下，变成了一个大试验场
最近有机会认识了美国媒体业的三个人，让我对媒体有了美国角度的近距离访谈和观察，顺着这样的观察，我们基本可以看到最近半年到一年，由于新媒体的冲击，美国媒体无论现实形态、实际操作、收入结构，还是保存新闻专业标准的努力和诉求，都正在发生前所未有的改变。这些改变在开始的时候也许带有相当大的尝试性成份，但很可能为未来媒体的结构趋势引领方向，对媒体整个版图都产生影响。
近距离观察
《纽约时报》公共编辑欧克伦(Daniel Okrent)是《纽约时报》150年以来第一位公共编辑，专门给时报挑刺儿的。他是在杰森?布莱尔(Jayson Blair)编造新闻事件发生以后上任的。欧克伦可以说是《纽约时报》重建读者对新闻界信心的象徴性人物，也是《纽约时报》在新媒体出现后，和读者互动的努力中的一个领头者。
Adam Stacey在2005年7月7日用手机拍下伦敦地铁爆炸现场的第一张图片，爆炸后几分钟内便出现在博客上，后被很多主流媒体采用。（资料图片）
Cablevision创办人杜兰(Charles Dolan)，美国有线电视业鼻祖级人物，创建HBO，美国第一个收费电影频道。他在商业上的远见在业界中受到尊敬，本人虽然不是技术出身，但非常欣赏新科技。最近他和王嘉廉一起投资网络电视。
《福布斯》(又译《富比世》)杂志总裁、专栏作者福布斯(Steve Forbes)。两次美国总统候选人，家族企业继承者，兄弟四人一起参与公司运作。福布斯对网络的发展非常有热情，他告诉我，2-3年之内，福布斯网站收入就会超过杂志生意。对比ALEXA的排名，福布斯网站在2005年超过几乎所有的财经媒体网站，包括《金融时报》、《华尔街日报》、《财富》、《经济学人》等等。
这三个人都是美国媒体业的顶尖代表人物，都在共同思考传媒界最近令人晕眩的飞速变化，并且对这些变化都有所行动。
欧克伦前几天还在哈佛，我因为要来这儿讲讲我对现在媒体的观察，便发邮件给他，他说他几乎不敢预测，他说：“技术的进步还有很多，但是我已经学会，永远不要低估技术前进的步伐。”
杜兰的预测更直截了当，当初王嘉廉给他演示网络电视的压缩和输送技术的时候，他看了以后只说了一句话：“这将是毁灭性的。”
我问福布斯对自己公司平面和网络收入的预测，他当时给我打了一个手势说：“现在的图形就正在交叉。”
向新媒体转型的尝试
《多维月刊》7月号(总第16期)在香港出版。
因为技术推动的新媒体出现，旧媒体，或者说旧媒体和新媒体共同呈现的远景是不可预测的，是一个毁灭一个，还是两者交叉？新媒体的来势凶猛似乎就是要毁灭旧媒体，旧媒体虽然一直行动缓慢，但媒业走向立体操作结构和增加了互动感觉，露出向新媒体转型的迹象，甚至正在成为新媒体。这些迹象可喜可忧，可喜的大家都知道，发达的资讯和多渠道的信息；可忧的部份却好像因为大家都欢天喜地地迎接新科技，而被谈论得不多。
立体媒体的资讯丰富和媒体中互动的需求，对传统新闻多少年来积累的理念、专业的标准、精神的诉求都提出挑战，对专业媒体从业者的心态、技能、和新闻信仰都产生影响。传统媒体当然应该毫不犹豫地拥抱这些变革，尝试向新媒体转型，但也应该在这个过程中，更加小心地维护新闻精神和保证新闻质量。
传统媒体早就有了网站，但一直将网络视为整合旧资讯的平台。在早两年的美国传媒报告中，投资和技术创新大部份都来自非新闻组织，比如Google。美国的传统媒体尝试新闻走向立体操作结构是在最近这一年，真实的尝试、融入和转型也才在最近半年发生，而且将会在下半年表现得更加明显。
比如你看《华盛顿邮报》的网站，点击一些新闻，就有可能找到和新闻有关的文字、照片、声音和电视画面，同样一条新闻用多媒体的方式呈现出来；现在ABC晚间新闻，就是在播出3个半小时之前就上网了；CBS从1982年起就转播美国男子篮球夺冠比赛，今年4月3日做了一个试验，就是网上免费同步转播。
走向立体呈现方式的转变说明，传统媒体已经将自己的心态调整过来，原来他们想，我把这东西上网了，谁还来看我的电视、我的报纸。现在市场说话了，市场是传统媒体不能忽视立体操作结构的最大原因，媒体收入增长点现在来自网络。2000年到2006年，报纸的广告市场增长率最高达5％，而网络媒体的广告市场增长率除了2001年到2002年网络泡沫破裂时期，从2003年开始，一直是30％左右。而2006年美国媒体报告显示，2004年到2009年网络增长率平均24％，报纸是平均3.5％。根据预测，网路广告收入在未来几年，会占整个媒体收入的8％-9％。传统媒体的管理者们不再遗憾，网路的读者比报纸的多，而是开始欣慰，我们在媒体传播的另一种渠道也拥有读者，这种心态的改变推动了无数的各种尝试。
比如在报纸方面，我们最近一年发现美国各大报都有很大的举动。包括《今日美国》、《纽约时报》、《芝加哥论坛报》在内的大报都开始尝试新媒体的滋味，在整合平面和网络方面有所动作。
他们都开始搬家，或者将网络部门从楼下搬到楼下，或者从几个街区以外搬回编辑部。比如《纽约时报》的网站经过10年单独营运以后，去年夏天将网络和报纸新闻部门合组；他们也开始封官，《今日美国》管理网站的编辑被提拔，当了执行主编；《纽约时报》网站主编的顶头上司不再是公司管理层，而是新闻部的主编们，《纽约时报》还指定商业、都市等报导部门专门有一人负责网站编辑，将最好的一些编采人员用在网路运作部门；《芝加哥论坛报》更野心勃勃，今年1月开始网上24小时新闻滚动，追求更及时的报导。
TimesSelect是尝试也是创举(chinesenewsnet.com)
但最大动作的尝试来自《纽约时报》，时报在2005年9月底推出TimesSelect，引起业界很多争议，不仅仅是因为它在尝试内容呈现的立体，而是它在尝试收入结构的立体。TimesSelect让人们花钱阅读专栏作者的评论，49美元一年，每月可以阅读100篇文章。我也是用户之一。时报大规模地在自己的网站和报纸上推广这一概念，去年10月开始到今年1月底，有15万6千人注册，时报说这个数字比他们预期的数字高很多。如果TimesSelect最终成功，它对未来媒体收入结构的形成意义深远。(chinesenewsnet.com)
为什么这样说？有这么一笔账我们不得不算一下。旧媒体转型虽然已经发生，但网络取代传统媒体还很难说，在相当长的一段时间内，两者会共存。2005年网上收入120亿美元，比2004年上升25％，但比较报纸的490亿美元收入还是比例不大，而且网上只有其中一部份收入是来自新闻。网上广告收入到底可以膨胀多大？如果网上收入以目前的33％增长，报纸增长3％，那么到2017年，网络才可以与报纸收入持平。(chinesenewsnet.com)
所以说，《纽约时报》TimesSelect是尝试也是创举：如果网络广告收入在短期内不能追上平面，那么网络新闻的盈利就可能在很大程度上依赖第二种收入来源。(chinesenewsnet.com)
再一点，如果传统媒体在转型立体操作的过程中，收入模式的尝试失败，那么2006年开始，我们媒体的下一个战场就是在内容制作者和网站提供商之间展开，内容制作者们将要求网站提供商，比如Google，为新闻内容付费。(chinesenewsnet.com)
如果媒体的改变中只有新闻立体呈现方式的体现，而没有媒体收入的探索，那么这些对媒体整个经济格局的冲击便没有那么巨大而意义深远，可是现在新经济模式的琢磨、研究、探讨、尝试都在发生，一旦业界经济模式有了新尝试，对未来媒体带来的影响将不能低估。(chinesenewsnet.com)
从“你权威我听着”，到“你讲我也得说”，最近一年中有两件和博客有关的事都给传统新闻带来震动。一个是The Huffington Post的创立和它迅速的影响。The Huffington Post是女专栏作家Arianna Huffington开办的，Arianna Huffington曾经参加竞选加州州长，她的博客因为她的社会圈子和她的新闻背景在新闻界引起重视，在The Huffington Post上发表见解的不仅仅是普通博客，有很多政治家、新闻记者专栏作家，还有商界、演艺界知名人士参加。我因为和《纽约时报》记者Judith Miller有过一面之交，相约做个访谈，因为她后来入狱没能做成，所以我一直比较关注她的事情。知道Judith Miller出狱，我打她的手机，我说你应该不会忘记你欠我一个访谈，她说现在正在配合《纽约时报》写有关事件的稿子，一周后她才可以对外说话。一周后，《纽约时报》果然披露了有关Judith Miller事件比较详细的报导，其实，在那个时间之前，The Huffington Post的博客上已经有很多消息出来，所以后来Arianna Huffington说，因为Judith Miller挑战《纽约时报》，是她博客的亮点。直到今天，这件事已经过去很久，《纽约时报》的危机处理还没有完成。
更广为传播的博客新闻影响事件就是新奥尔良的飓风。新奥尔良当地报纸“Times-Picayune”因为对新奥尔良飓风的深入报导获得了今年的新闻普利策奖项。新奥尔良飓风发生之后，很多人都被一条新闻所披露的事实所震撼，当地一家医院的医生说，他们为了拯救一些人，只好让另一些人死去。这条消息实际上早在9天前就出现在Times-Picayune的网站上，有个博客帖子说：“医院水深8尺，没电没水没食物。医生们被迫选择给人们食物和水，决定谁可活谁可死。”政府救援比新闻报导慢，但当时的新闻报导实际上比博客还慢。在这场水灾中和新奥尔良的脉搏一起跳动的，就是Times-Picayune网站的互动，它不仅将现实的消息用最快的速度传播全国，而且它的读者论坛和博客可能帮助拯救了生命。
这两个博客事件都不是来自新闻圈子以外，Arianna Huffington自己就是新闻人，披露新奥尔良事件的网站就是Times-Picayune自己的网站。
互动对传统新闻传递方式提出挑战，我们不再通过记者引述消息，而是当事人直接在博客上描述经历。真相不再来自一个渠道，真相来自很多渠道。也就是因为这样，真相需要过滤。　　（在哈佛大学燕京学社“媒体与文化中国”研讨会的发言。未完待续）