电子商务进入新一轮整合期

随着暑期的到来，电子商务也进入了营销旺季，各大B2C、C2C网站纷纷强力推出了各种促销活动。而在网上商品热卖的同时，网站的竞争也日益激烈。尤其是台湾第一大电子商城、位居电子商务前三强的“oBuy全买网”，在日前宣布加入内地市场，对电子商务市场格局产生了冲击。与此同时，电子商务巨头eBay的核心业务受挫以及市场拓展不力，动摇了其在B2C领域的领先地位。虽然现在说国内的电子商务市场已经开始重新洗牌为时过早，但从各方面反映的信息来看，新一轮调整和整合在所难免。
新势力加入竞争
7月18日，台湾地区第一大电子商城、位居电子商务前三强的“oBuy全买网”宣布进入内地市场，以oBuy.cn正式展开B2C电子商务运营。至此，中国内地电子商务格局中，又增加了新的势力。
“内地的B2C电子商务市场目前虽然才现雏形，但发展速度惊人，而且两岸的经济发展互动越来越紧密，以oBuy全买网既有的成功模式，对于在内地发展电子商务已经奠定了扎实的基础。”网劲科技集团首席执行官兼“oBuy全买网”董事长游士逸这样解释进军内地市场的原因。“oBuy全买网”的竞争优势在于“筛选严格、独立、多样化的网络商店”、“诚信、安全的运营与服务”和“多样化的网络活动”等三个方面，此外，在许多产品上，“oBuy全买网”也具备明显的价格优势。因此，“oBuy全买网”在内地的运营，“将打破国内电子商务网站销售中低档价位产品为主、甚至仿冒品充斥的局面，推动国内电子商务市场趋向高品位的水准。”
目前，“oBuy全买网”的商品内容涵盖服饰精品、美容美妆、健康、家用品等范围，而主打商品为台湾地区手工艺品、娱乐产业衍生产品、欧美日韩精品以及台湾地区的土特产等。对于在内地的发展前景，“oBuy全买网”显得很有信心。“oBuy全买网”首先引入内地的是一些在台湾地区经营多年的精品商店，产品新奇，加上亲和力高的线上消费体验，相信能够帮助“oBuy全买网”在内地电子商务市场上站稳脚跟。同时“oBuy全买网”也表示，希望未来内地商家到台湾“oBuy全买网”上开店，真正实现两岸携手构建电子商务新版图的愿景。
值得一提的是，除了以自己的独立域名进军内地市场外，“oBuy全买网”还携手新浪，在其电子商城中增设了一个“台湾馆”。对此，新浪网副总裁兼新浪热线总经理蒋显斌称，此举“使得门户网站的水平式特征和专业合作伙伴的垂直管理结合起来，深入到电子商务末梢，优化消费者体验”，是新浪在电子商务业务中的一个尝试。
业内人士指出，尽管目前“oBuy全买网”主要经营的是台湾地区的一些特色商品，但与内地B2C巨头当当、卓越一样，其商品定位主要集中在服饰、美容、家居等类别上。因此，B2C的市场在未来必然要经受相当的冲击，并开展新的竞争。
老巨头亚洲受挫
在新势力大举进军内地市场的同时，老牌的国际电子商务巨头eBay却面临困境。据外电报道，eBay首席执行官惠特曼日前承认，eBay已经失去了部分“魔力”，卖家已经由家庭用户转向了商家。有关数据显示，eBay的股价在过去一年中下降了18%。其今年第二季度的营业额为14亿美元，利润为3.1亿美元，收入的增长速度高于利润的增长速度。
特别是在核心业务PayPal上，Google最新推出的在线支付系统GoogleCheckout(GBuy)正式露面，被不少分析人士称作是“PayPal杀手”。目前，在线支付的方式仅有PayPal、BillMeLate等几种。业内人士称，GBuy的推出会扰乱在线支付市场的格局。尽管PayPal目前已经拥有超过1亿注册用户，但市场成熟导致成长放缓已成为这家支付巨头面临的难题。RBC资本市场分析师表示，很多消费者都将Google作为互联网的入口，这对Google而言是一个巨大的优势，GBuy网络支付服务将向eBay旗下的PayPal发起强劲的挑战。
同时，在亚洲市场上，eBay也屡屡受挫。其几年前在日本的电子商务市场中出局，不久前宣布在中国台湾裁员，并被中国的竞争对手阿里巴巴击败。现在，eBay在韩国的业务开展得还算差强人意，但目前在线拍卖市场份额也受到了雅虎持有10%股份的Gmarket公司的蚕食。
可以说，eBay所面临的困境，势必影响到其在中国市场业务的拓展。分析师认为，eBay在线拍卖商领头羊的地位正在受到冲击。目前，eBay也采取了一些措施来挽回业务下滑的局面，宣布将提高网站运营商家的多种费用，这将影响全球在eBay销售商品的54.1万家商店，新的收费方案使商家平均提高6%的费用。
大整合即将启动
专家指出，随着政策环境的不断完善以及电子商务盈利模式的日渐成熟，在“十一五”期间，电子商务将掀起新一轮整合热潮。
随着政府推动与企业主导相结合的电子商务发展机制的逐步形成，政府投入对企业和社会投入的带动作用将显著增强，电子商务服务企业逐步进入资本市场；骨干企业在采购、销售等方面的带动作用更加明显，并将推动企业间电子商务的发展；相关规范和统计标准研究、征集体系和现代支付系统建设的步伐也将进一步加快，电子商务的外部环境正从多个方面发生变化。
同时，在良好的发展环境和旺盛的市场需求推动下，电子商务的市场和盈利模式也逐步成熟，竞争将更加深入和全面。据艾瑞咨询集团报告显示，2004年中国B2C(企业对个人)线上购物交易额为42亿元人民币，2005年达到56亿元人民币，增长率为33%，预计2005到2010年的年均复合增长率为52%，2010年将达到460亿元人民币。随着物流的发展和网购规模的上升，传统行业趋于采用网络营销，电子商务已走向一个新的竞争整合期。
业界分析师认为，此次整合，将对未来电子商务的市场格局产生何种影响现在还难以判断。但无论是中国本土的经营商还是国际电子商务巨头，无论是B2C还是C2C，要在这一轮整合中抢占优势地位，必须重点关注产品、支付和服务三大要素。