神马文学网贾春宝 :《夜宴》的足球攻略
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/10/05 20:47:29
夜宴》的足球攻略
作者 : 贾春宝
出 处:
发布时间: 2006-06-30\12:52:04
关键字
电影营销
世界杯
来自:价值中国网
CCTV-5的每一道足球盛宴都十分令人瞩目。《夜宴》在世界杯期间也不遗余力地借势做了宣传。
《夜宴》是笔者在大陆的导演中最欣赏的导演之一冯小刚2006年的新作。是冯导用四个月时间拍摄，五个月后期的制作的，也是他的第一次古装题材的尝试。
《夜宴》的宣传片跻身在世界杯转播过程中。这一条宣传片利用了《夜宴》第一版预告片的经典镜头，以及《夜宴》中的音乐元素，与足球史上的经典结合在一起，为观众强档推出“我们的夜宴”概念，在为世界杯造势的同时，也开启了华谊兄弟以强势娱乐传媒的姿态与体育的强强联合的合作模式。
不仅如此， 据华谊兄弟广告公司的负责人介绍，这次《夜宴》与世界杯的合作是全面的合作，他们将一切可以融合的元素进行整合。这次华谊兄弟与中央五台的合作也从仅仅名字的契合延展到了更多的方面。在合作过程中，冯小刚导演与音乐大师谭盾作为《夜宴》剧组的第一组嘉宾，率先出现在《豪门盛宴》的演播室，与主持人张斌进行了一场十分有趣的关于电影与足球的对话。接下来，甚至考虑到一些经典进球以及其他场面回放时也用到《夜宴》的因素作为背景音乐。
华谊兄弟传媒集团总裁王中军先生表示：现在世界杯是一场世界盛宴，在这场盛宴中，他们希望能够拿出自己的特色菜来，而对于华谊兄弟而言，与体育结合扩大自己的媒体影响，还将作出更大的努力。据悉，在以后的节目中，还将陆续有更多《夜宴》剧组的演员和华谊兄弟的签约艺人加入到这场足球盛宴当众与观众一同分享他们的观点和经历。“《夜宴》的明星也可以聊足球。但是我们不是想做更加的评点，而是想带给体育更多的娱乐元素，包括说女明星崇拜的球星，各种关于足球的时尚的东西，都可以成为人们在看球之余的娱乐”。
《夜宴》总体投资1800万美金，包括1500万美金的制作成本和500万美金的海内外宣传费；在8月份上映时将投入500个拷贝的冯小刚电影历史最高纪录。可以肯定的是，《夜宴》搭车世界杯，定可以取得丰厚的收益，而这收益又会使得冯小刚得到更大程度上的市场认同。
体育与影视一直是大众娱乐的两大焦点。笔者分析，借助世界杯的盛宴与央视的传播，冯导至少可以实现一举三得的效果：
首先是能够吸引更多的影迷。足球迷中，有相当高的比例喜欢看冯小刚的作品，这两者中有很强的重合性。但外延是更大的群体，如果能够吸引这些球迷中的一部分进入电影院，则可以保证票房与衍生品的市场。
其次是能够扩大影响面。《夜宴》突破以往冯氏作品只在北方叫好叫座的尴尬，影响力可以做到全国，从而更大程度地保证投资回报，并为以后打下基础。
第三是帮助冯导进行“冯氏作品”风格的转型。历来大导演与明星都在拓宽戏路，而冯导也试图突破仅仅停留在都市黑色喜剧上的制约，艺术家的生命在于不断的创作，不断地去迎接新的挑战，冯导在6月18日上海电影节上说“我也曾经担心会丢失自己特有的东西，事实上，我过去的每次尝试都获得了市场的肯定。下一步，我可能会拍摄二战题材，每一个尝试都让我更兴奋”。
《夜宴》的足球攻略是否会取得预期效果还需要等《夜宴》档期结束之后再做评价，而且《夜宴》的宣传攻势也并非局限在CCTV-5的世界杯。
但人不可能什么都能做得来的，即使能做，也需要有个取舍的策略问题。笔者在此善意给冯导提个醒：从市场营销的角度讲，定位是最基本的，嘴大固然可以吃八方，但要保持自己的特色，还是悠着点。
搭车固然重要，不要迷失更重要。
贾春宝
2006年6月30日星期五
作者 : 贾春宝
出 处:
发布时间: 2006-06-30\12:52:04
关键字
电影营销
世界杯
来自:价值中国网
CCTV-5的每一道足球盛宴都十分令人瞩目。《夜宴》在世界杯期间也不遗余力地借势做了宣传。
《夜宴》是笔者在大陆的导演中最欣赏的导演之一冯小刚2006年的新作。是冯导用四个月时间拍摄，五个月后期的制作的，也是他的第一次古装题材的尝试。
《夜宴》的宣传片跻身在世界杯转播过程中。这一条宣传片利用了《夜宴》第一版预告片的经典镜头，以及《夜宴》中的音乐元素，与足球史上的经典结合在一起，为观众强档推出“我们的夜宴”概念，在为世界杯造势的同时，也开启了华谊兄弟以强势娱乐传媒的姿态与体育的强强联合的合作模式。
不仅如此， 据华谊兄弟广告公司的负责人介绍，这次《夜宴》与世界杯的合作是全面的合作，他们将一切可以融合的元素进行整合。这次华谊兄弟与中央五台的合作也从仅仅名字的契合延展到了更多的方面。在合作过程中，冯小刚导演与音乐大师谭盾作为《夜宴》剧组的第一组嘉宾，率先出现在《豪门盛宴》的演播室，与主持人张斌进行了一场十分有趣的关于电影与足球的对话。接下来，甚至考虑到一些经典进球以及其他场面回放时也用到《夜宴》的因素作为背景音乐。
华谊兄弟传媒集团总裁王中军先生表示：现在世界杯是一场世界盛宴，在这场盛宴中，他们希望能够拿出自己的特色菜来，而对于华谊兄弟而言，与体育结合扩大自己的媒体影响，还将作出更大的努力。据悉，在以后的节目中，还将陆续有更多《夜宴》剧组的演员和华谊兄弟的签约艺人加入到这场足球盛宴当众与观众一同分享他们的观点和经历。“《夜宴》的明星也可以聊足球。但是我们不是想做更加的评点，而是想带给体育更多的娱乐元素，包括说女明星崇拜的球星，各种关于足球的时尚的东西，都可以成为人们在看球之余的娱乐”。
《夜宴》总体投资1800万美金，包括1500万美金的制作成本和500万美金的海内外宣传费；在8月份上映时将投入500个拷贝的冯小刚电影历史最高纪录。可以肯定的是，《夜宴》搭车世界杯，定可以取得丰厚的收益，而这收益又会使得冯小刚得到更大程度上的市场认同。
体育与影视一直是大众娱乐的两大焦点。笔者分析，借助世界杯的盛宴与央视的传播，冯导至少可以实现一举三得的效果：
首先是能够吸引更多的影迷。足球迷中，有相当高的比例喜欢看冯小刚的作品，这两者中有很强的重合性。但外延是更大的群体，如果能够吸引这些球迷中的一部分进入电影院，则可以保证票房与衍生品的市场。
其次是能够扩大影响面。《夜宴》突破以往冯氏作品只在北方叫好叫座的尴尬，影响力可以做到全国，从而更大程度地保证投资回报，并为以后打下基础。
第三是帮助冯导进行“冯氏作品”风格的转型。历来大导演与明星都在拓宽戏路，而冯导也试图突破仅仅停留在都市黑色喜剧上的制约，艺术家的生命在于不断的创作，不断地去迎接新的挑战，冯导在6月18日上海电影节上说“我也曾经担心会丢失自己特有的东西，事实上，我过去的每次尝试都获得了市场的肯定。下一步，我可能会拍摄二战题材，每一个尝试都让我更兴奋”。
《夜宴》的足球攻略是否会取得预期效果还需要等《夜宴》档期结束之后再做评价，而且《夜宴》的宣传攻势也并非局限在CCTV-5的世界杯。
但人不可能什么都能做得来的，即使能做，也需要有个取舍的策略问题。笔者在此善意给冯导提个醒：从市场营销的角度讲，定位是最基本的，嘴大固然可以吃八方，但要保持自己的特色，还是悠着点。
搭车固然重要，不要迷失更重要。
贾春宝
2006年6月30日星期五