神马文学网传统媒体的网络社会化媒体使用-南方报网
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/07/08 22:01:01
http://blog.voc.com.cn/mindahong
□闵大洪
题目有点绕嘴，但却是老媒体在互联网时代碰到的又一个新问题。
“Social Media”是近两年来很火的一个概念，被翻译成“社会化媒体”或 “社交媒体”。它的出现是与互联网进入Web2.0阶段后的重要应用SNS（Social Network Service，意为社会性网络服务或社会化网络服务）密切相关的。网络社会化媒体能够给与用户极大参与空间，不仅能够满足网民个人基础资料存放的需求，更重要的是能够满足用户“被人发现”和“受到崇拜”的心理感受需求，能够满足用户“关系建立”和“发挥影响”的需求。
从宏观的角度看，具体的形态包括博客及微博客（如国外的 Twitter等；国内的饭否网等）、维基（如国外的 Wiki等；国内的互动百科、百度百科等）、图片分享（如国外的 Flickr等）、播客及视频分享（如国外 YouTube等、国内的土豆网、优酷网等）、论坛（如国内的天涯、凯迪等）、社交网络（国外的MySpace、Facebook等；国内的开心网、校内网等）和网络社区（如国内的猫扑等）等。
年轻一代是互联网使用群体中的主力军，他们也是任何网上新应用的弄潮儿，尤其是 80后，90后。如今，年轻一代对社会化媒体的使用着了迷，花了大把大把的时间乐此不疲。传播学者栾轶玫写道：“我的朋友小 F在facebook上拥有 400个朋友，基本上都是未谋面的。他每天要花在这些朋 198 友身上4个半小时，用以看他们的最新动作、消息之类的。时不时地被朋友‘触’一下，也要时不时地‘触’朋友一下。我的学生MC是个老豆瓣迷，，或者集体做个什么事情。”
今天，互联网的作用活跃在所有的领域，即使是搞政治都不能不重视社会化媒体的使用。人们最津津乐道的是 2008年美国总统大选时Facebook、Twitter、YouTube、Flickr等社会化媒体的胜利。无数选民利用文字、图片和视频形式在这些网站上与他人分享自己的体验。奥巴马当选正是因为他深谙此道、纯熟运用，而他的竞争对手麦凯恩连电子邮件还不会使用。
从 5月 1日起，白宫网站将其上信息同步发送到 Facebook和MySpace。白宫进军社交网站的效果十分惊人，1天内，Facebook已有超过 10万名网民加入成为“粉丝”，在 MySpace上也有超过 1.3万名网民加入成为白宫的“朋友”。另外有2.3万名网民注册成为白宫Twitter博客的“追随者”。 可见互联网不断出现的新技术新应用对人们获取信息、传播信息和彼此沟通的方式和手段，产生了何等的影响。
今年以来，美国几家百年以上的老报已停印印刷版，但仍保留了网络版，以表示自己的生命仍在延续。更值得关注的是，如今，不少著名国际媒体紧随互联网的发展步伐，普遍使用社会化媒体等新应用，进军MySpace、Facebook、YouTube、Flickr、Twitter等网站正成为一股新的态势，目的就是抓住年轻的受众群体。走在最前面的媒体，如《华尔街日报》于 5月 13日甚至已向员工发布新编“职业行为规范”，其中重点介绍了网站的使用指南，并指出在社交网站的活动中应注意的事项。
当我们购买计算机时，首先遇到的一个关键词是“标配”（标准配置）。随着计算机硬件的发展，其“标配”是不断升级和扩大的。网站的“标配”也是随着互联网新技术新应用的发展而升级和扩大。如论坛、新闻跟贴等先成为网站的“标配”，随后博客、播客、RSS等又成为网站的“标配”，眼下社会化媒体应用又成为网站新的“标配”——看来中国新闻媒体网站很快也会有一番新动作了。
（作者系中国社科院新闻与传播研究所网络与数字传媒研究室主任）