互联网巨头合纵连横 雅虎联手eBay防御大于进攻

http://www.sina.com.cn 2006年06月24日 20:54 IT时代周刊
《IT时代周刊》特约记者/靳生玺(编译报道)
处于诸侯混战的互联网市场，近日又传出惊人消息。 2006年5月25日晚(美国当地时间)，曾经是竞争对手的雅虎和eBay宣布建立长期的战略合作关系，表示要在搜索和图片广告、在线支付、联合品牌的工具条以及点击通话等四大领域展开全方位合作。
根据合作协议，雅虎将成为eBay拍卖网站上所有图形广告的独家第三方提供商。雅虎同时开通eBay的在线电子支付系统PayPal，用户可通过PayPal支付雅虎网络服务。另外，双方还将联合开发各自的互联网语音服务，寻求在网站上推出“点击拨叫”(click-to-call)广告服务，采用雅虎即时信息和eBay的Skype服务。雅虎搜索工具条和雅虎网站链接将被嵌入到联合品牌的eBay工具栏中。
面对两大巨头的一揽子合作计划，互联网市场是否会因此发生巨变，双方联姻，是雅虎受益，还是eBay获利，亦或是二者共赢？
可以预料，这起巨人之间的合作，肯定会在互联网业界掀起不小的波澜，进而引发新的合作联盟举措。业内的发展也证明，一家公司无法包打天下，即使是雅虎、微软这样的巨人也无法改变这种洪流。
利益共享
近年来，互联网在经历了泡沫和阵痛后，发展呈现超常规、超速度的直线上升。雅虎、微软、亚马逊、eBay等巨头都在互联网的“淘金热”中尝到了甜头，他们各自为战，相互厮杀，业务彼此交融，呈现出“我中有你，你中有我”的胶着态势。
在这种激烈的拼杀中，众巨头危机意识日益增强， “十八般武艺样样精通”只是一种美好的愿望，今天是自己的地盘，明天或许会为别人拥有。特别是搜索新贵Google的异军突起，对传统的巨人造成了严重的威胁。Google依托互联网的技术核心——搜索，在业内横冲直闯，业务从一开始的搜索向广告、电邮、即时通讯、电子支付等多元化战略发展。Google所到之地，其他巨头无不提心吊胆。
由于深感缺乏安全感，业内巨头不得已走上合纵联横之路。2006年3月，Google投资10亿美元收购了AOL公司 5%股份；5月25日，雅虎与eBay正式结盟。业内认为，未来亚马逊与微软也可能会步其后尘，签署类似合作协议。目前，亚马逊已将网络搜索从Google转移至微软，微软即将推出adCenter，亚马逊已拥有和PayPal类似的支付系统，微软完全可以使用，若亚马逊采用微软广告，微软采用亚马逊的支付系统，这一合作将可以和雅虎与eBay的合作相抗衡。
这样一来，美国互联网的竞争格局就日益凸显，三足鼎立初步形成：Google+AOL，Yahoo+eBay，MSN+Amazon。
Yahoo+eBay，是在优势互补，雅虎的强项除了内容，还有搜索技术和实用工具；而目前eBay在电子支付手段上是最先进的。因此，从合作内容上来看，双方在利用对方的优势合作。搜索技术，一直是eBay的软肋，这在很大程度上制约着其电子业务的发展。与此相比，其竞争对手亚马逊却早已与Google建立了合作关系，并享受着Google搜索带来的方便快捷。在这种排它性的合作中，eBay已没有其他合作的伙伴，选择雅虎是其必然。
花落谁家
从市场形势来看，雅虎和eBay联姻，防御色彩大于进攻色彩。而在这种风险共担、利益共享的联盟中，eBay显然获益很多。
在目前的互联网格局中，雅虎、微软MSN、Google的业务存在很大的重叠，而电子商务却只有eBay一家，具有极强的不可替代性。所以说，双方的合作，雅虎付出的更多，而eBay得到的也更多。
众所周知，电子支付系统PayPal一直是eBay的核心技术，也是收入的主要来源。近年来，eBay采取种种举措，试图进一步拓展PayPal服务的市场范围，向更多的网站推广这种服务，但效果并不理想。今后，雅虎将向自己的众多客户推出PayPal服务，这给eBay带来的巨大收益是不言而喻的。另外，eBay网站会引入雅虎的关键词广告和图片广告服务，会借助雅虎的品牌优势增值新的增长点，而这是eBay业务多元化所必需的。
花旗证券的分析师马克·马哈尼认为，“通过与雅虎合作，PayPal网络支付服务的领先优势进一步得到巩固。但对于eBay而言，最大的利好在于介入显示广告市场。”
当然，在这种合作联盟中，雅虎也非一无所获。雅虎CEO塞梅尔表示：“与eBay的合作将为我们提供进一步扩大赞助搜索、图形广告服务范围的良机，覆盖互联网上最大、最活跃的社区。”言下之意，借助eBay，雅虎可以进一步扩大自己的搜索范围，把PayPal网上支付系统以及Skype网络电话所涵盖的用户群纳入其中，实现其搜索业务更大的图谋。
谁是受害者
建立联盟是为了进行防守反击，狙击对手。不论是微软，还是Google，或是国内的阿里巴巴，都将因此而产生微妙的变化和调整。
从眼前看，雅虎eBay联盟对微软的影响似乎更大一些。业内分析师认为，雅虎和eBay的合作将在互联网广告市场对微软构成严重威胁。AMR研究机构的分析师布鲁斯·理查德森指出，微软要想再赢得像eBay这样的大型合作伙伴几乎是不可能的。因此，其只能通过并购一些小公司来增强自身实力。
从长远看，Google也会受到影响。从单纯地提供搜索结果给别人提供用户，到不断地推出新产品为自己黏住用户，他们的触角四处伸张，一次又一次地进入了别人的领地。雅虎和MSN重树搜索，Ebay同雅虎结盟，Amazon同MSN合作，以及微软即将发布的IE7.0浏览器、Live战略以及Windows Vista操作系统，这些都是狙击和追杀Google的重量级武器。对于Google来说，自己伸出的触角正在为自己挖掘坟墓，而噩梦才刚刚开始。
目前，雅虎、微软MSN、Google、eBay、亚马逊等巨头均抢滩登陆中国市场，但由于中国互联网市场的特殊性，众巨头尚未获得很大的成功，业内甚至传出Google要出售谷歌业务退出中国市场的传闻。
此次雅虎和eBay全球范围内的结盟是否会影响到中国市场，引起了中国互联网业界的紧密关注。业界一致的看法是，从目前来看，双方的合作对中国市场的直接影响不是很大。
《通信世界》主编项立刚指出，雅虎并不代表雅虎中国，eBay也并不代表eBay易趣中国，因此，双方总部的战略合作，并不会对中国电子商务格局产生太大影响。他说，eBay易趣在中国虽然和阿里巴巴及其旗下淘宝网是竞争关系，而阿里巴巴与雅虎又有持股关系，但总的来说，谈不上雅虎总部在帮助阿里巴巴在中国的竞争对手。
当然，目前不受影响并不代表未来不受影响。在全球共冷暖的今天，互联网已成为一种无国界的虚拟世界。雅虎、Google、微软、eBay等不但是美国互联网产业的代表，更是全球互联网发展的领头雁，它们的言行牵一发而动全局，中国市场难保不受影响。
在国内市场，阿里巴巴旗下的淘宝网和eBay易趣水火不容，竞争愈演愈烈已成为不争的事实。而雅虎和eBay结盟，可真是“一笑泯恩仇”，两个冤家硬变为了亲家。
面对由敌变友，由远至亲的突然变故，不知阿里巴巴的马云做何应对？
马云表示，互联网上没有永远的敌人，也没有永远的朋友，雅虎与eBay的合作挺正常，这是一种理性的选择。马云说，中国的互联网血战太多，反而是不理性的表现。而雅虎与eBay合作是否会影响到中国，这也是由我们(阿里巴巴)自己来决定。
的确，未来的走势要靠阿里巴巴自己决定。但自2005年接手雅虎中国以来，他们却一直找不到整合雅虎中国的有效办法。据艾瑞市场咨询提供的数据显示，在中国搜索引擎市场，百度的份额达到46.5%，其次是Google，比例为26.9%，排名第三的是雅虎系，为15.6%。 与此同时，慧聪和环球资源形成战略联盟频频向马云施压。慧聪网CEO郭凡生信心十足地称：“慧聪和环球资源2005年年收入合计达到1.5亿美元，绝对是中国最大的B2B电子商务共同体。”
在内部竞争加剧，整合资源不利的形势下，阿里巴巴如何应付雅虎eBay结盟引发的新变化？马云面临的棘手问题，恐怕也是中国互联网产业面临的共同境况。如何适应互联网产业融合发展的大趋势，在新的竞合规则中立于不败之地，的确是一个发人深思的问题。
也许，雅虎eBay联盟，只是业内格局新一轮调整的冰山一角。雅虎eBay结盟造成的巨大影响，有可能引发新一轮互联网并购合作的浪潮。在潮起潮落中，谁能够把握商机，中流击水，谁就能风雨不动，成就新的霸业。但愿，在这种格局的移位中，我们能看到我国本土企业的执着追求和闪光表现，能看到阿里巴巴、新浪、慧聪等在经历风雨后的迷人彩虹。