WEB2.0会比WEB1.0更可怕吗？

徐 俊《东方早报》总编辑助理
发言主题：WEB2.0会比WEB1.0更可怕吗？
发言提纲
1、 WEB1.0对传统纸媒带来的巨大冲击
2、 WEB2.0所倡导的多中心、互动等特质对纸媒带来的可能启示
发言记录
门户崛起之后，对传统媒体特别是纸媒形成了非常大的冲击。不得不说超级女生，上周四的一篇文章，引起了很多争论，好多少男少女来信，业务会上，我们非常纳闷，我们面对的对象是一些中产，但是少男少女是哪里来的呢？我们觉得编前会是换了一个地方开，好像是在新浪的首页开。因为我们每天下午开编前会之前只要打开新浪就知道我们要作什么新闻了。我们纸媒的报道在新浪的首页被放大或者被消灭。对我们还说是一个好事或许是一个灾难，因为更多海量的阅读者是通过门户网站而不是通过我们纸媒来了解我们。我们现在更多被视为一个内容供饮商。是由各大门户网站进行整合然后呈现在读者面前。我们的记者是非常高兴的，他们的名字被高高悬挂着。在页内形成了一个指标，比如说你要跳槽，就要去baidu一下，比如说我的名字有25000个网页，那就录取我吧，我就是你们要寻找的名记了。总编页很高兴，特别是对于那些新创媒体或者地方媒体，他们的报纸能够在一夜之间被人们记住。
各位可能都听到了，今天对媒体特别是纸媒来说，是一个广告经营上的冬天。现在的趋向是广告商开始转向网络。那么我们的奶酪到哪里去了呢？现在的问题是我们是提供内容的那头奶牛，问题是我们的草被人拿走了。我想要的是报纸和网站能够实现双赢。大家都知道，报纸是有两次经营的，第一次是报纸将内容卖给读者，然后再将读者卖给广告商。对报纸来说，它更大的价值可能体现在，怎么吸引广告商这个方面，而不仅仅体现在稿费上。现在问题是此消彼长，我们为什么要把我们最有价值的产品以一个几乎可以忽略不计的稿费在第一时间里高高兴兴的送给别人呢？这里面可能有一些客观原因，比如说地方媒体竞争格局未定。有些报纸希望通过门户网站来打知名度。还有就是产权的问题，我觉得一个报纸的总编和经营的追求是不一样的。记者和总编追求的是一个名，比如说我的东西在新浪上挂了一整天，但是对于报纸来说，它的价值就消失了。还有中国的知识产权也是一个无可奈何的问题。从一个知识分子的角度来看，我们不希望新浪或者收狐成为中国的一个雅虎，只有通讯社的新闻。中国门户网站的崛起对中国的民主进程起到了非常大的作用，极大的促进了权利和自由的保障。这一点是功不可没的。
《东方早报》作为一个具体的么体是希望通过跟web1.0时代的门户网站通过合作的方式实现双赢，来进行博弈。在这个领域，我想一个报纸的努力可能没有用，但是它可能需要纸媒寻求一个集体的共识。
关于web2.0呢？我觉得对于纸媒来说，或许是一个机会，是用来对付web1.0的一个机会，为什么这样说呢？虽然说现在对于web2.0是不是成立还有各种各样的争论，但是我感觉它所强调的一个交互式的体验、多中心或者说是去中心化或者说是个人体验的强调，在任何时候在任何产品上都应该是被重视的。不是说有web2.0这个概念该需要被重视。在这方面呢，我觉得web1.0作的不够好，传统纸媒作的就更不好了。Web2.0现在要革纸媒的命，也要革web1.0的命。但是从我的角度来看，web2.0的崛起对纸媒来说，未必是更致命的。因为我觉得信息总是需要集成的，如果我们能够迅速做出转变的话，现在所说的RSS、或者说是标签无非就是一个集成的方式，试大家在海量的信息面前寻找一个可能性来迅速寻找到自己想要的东西。当初互联网出现时，大家都觉得会出现一个信息的大锅饭，大家都很高兴，有一个无限量的供应，但是现在大家开始想要有一个风味的，有自己特色的东西。那么我觉得web2.0所说的以个人为中心，包括强调定制资讯的特点恰恰跟纸媒所具有的非海量的特质以及在一定的标准的前提下来进行筛选来进行过滤这个功能是有匹配的功能的。纸媒一直在讲，我们要形成一个有归属感的受众群，向他们发送一个经过筛选的资讯。那么对纸媒来说，有没有可能更多的发挥自己作为信息采集和整合机构的能力，在web2.0的大旗下面，去作一些事情？有人说，博客是web2.0的一个代表事物。
现在对传统媒体的批判就是我们不平等，搞精英的话语权，没有给大家更多的平等，就是一群小众在玩，自娱自乐，现今技术的进步推动了媒体的进步。技术的进步使得更多的人能够参与进来，我觉得这是一个好事，必须要顺应它。我想就是博客的草根性给了更多人可以发表自己观点的机会。他们开始决心要自己去发布、自己去阅读、自己去体验。我也知道有些在推出自己的web2.0博客，说自己是精英博客，或者说别人是一个草根博客。我觉得不管怎样，这里面肯定会体现出一个互动，这里面每一个人都能平等参与。那么对传统纸媒来说，我们有没有可能来放下架子，从平等的角度来考虑问题。我觉得我们必须要相信技术的能力。我自己是作纸媒的，但是我觉得技术一定能够超越管制，也能够超越限制，想要逆潮流而动是不太可能的。所以从这个角度来讲，一定要相信技术，而且我觉得事实已经证明乐这一点，包括博客和贴吧的出现，你没有办法去管理它。管理部门可能会想去控制它，但是趋势我们一定要认识清楚。当然纸媒的筛选过滤功能是一定有它的作用的。在一个信息爆炸、信息垃圾充斥的年代里，我觉得我们应该相信一个机构所提供的服务和它的标准，我们《东方早报》也有一些构想在运作。刚才《青年报》吴烨宇总编说要给自己的记者建立一个主页，我也在想可不可以给我们的记者或者读者建立一个博客，甚至是播客，我想这也很有可能，大家可能很有兴趣看一下采访禽流感的到底在乡村里是怎么想的或者是类似的一些更真实的东西。我们自己也希望更好的建立自己的网站。给我们的网站披上一个web2.0的外衣。当然也需要换一个web2.0的心。我们希望能够放低自己一贯的身段，能够真正以一个互动的分享的姿态去办报，这一点也是我觉得我们需要去作的。事实上大家说的百度知道这样类似的东西，《东方早报》曾经尝试过，以前一个栏目好像叫“问答”，会问一些很奇怪的问题。我们总是说自己是一个大众传媒，但是在互联网的这个时代，我们只是一个小众，我们没有办法像互联网一样聚合那么多人的力量。所以也要从纸媒本身的一个特点出发，来看看自己能够在这样一个web2.0时代能够做点什么。
新媒体时代我觉得对纸媒来说决不会是一个历史的终结。改变的是一个载体，是一个思路，是一个方式。开放性的网络特质使我们始终相信内容为王的道理。《东方早报》希望能够在可能的空间里去作一些尝试。通过web2.0这个特性来摆脱web1.0所给我们的一些阴影，让我们是不至于还没有长大就已经死去，因为《东方早报》是一个新生的报纸，关于web2.0是不是一个炒作可能还会继续，但是我想对于《东方早报》来说最想作的是作一些什么事情，而不是参与到这个讨论当中去。不仅仅是从报道上，我们会更加关注web2.0的报道，更多的关注网络媒体的报道，更多的还是希望我们办报能够有一颗web2.0的心，就是互动的分享。
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