建设旅游目的地城市：大同亟待“提速”(2010-8-25)

建设旅游目的地城市：大同亟待“提速”

    前不久，省委书记袁纯清来大同调研时强调，要按照“走进古都，感受历史，享受生活”这个标准，把大同建设成一个旅游目的地城市。什么是旅游目的地城市？大同离建设旅游目的地城市的差距还有多远？如何建设旅游目的地城市？近日，大同日报记者就此进行了深入采访。
 
优势：塞上古都，大佛名城
   

云冈石窟山堂水殿

    什么是旅游目的地？市旅游局副局长贺军认为，旅游目的地就是理想的旅游到达目的地，或者说是能够吸引人愉快消费的目的地。除了在行、游、住、食、购、娱六要素方面具有较好的条件外，还要有完善的保障条件，如城市环境、安全保障等。
   
    作为国务院首批公布的24个历史文化名城之一，大同有着2300余年的建城史，曾是两汉名郡、北魏京华、辽金陪都，明清重镇，人文旅游资源丰富，如云冈石窟、恒山、悬空寺驰名中外，华严寺、善化寺等闻名遐迩，吸引着海内外的广大游客。特别是近年来，市委、市政府紧紧围绕“转型发展,绿色崛起”战略目标和“三名一强”的建设目标，以古城保护和修复为中心，以云冈石窟和恒山两大景区建设为两翼，大力发展旅游业，全面整治景区周边环境，使我市的景区景点更加靓丽夺目，进一步增强了对游客的吸引力。加上我市地处晋冀内蒙古交界，交通便捷，区位优势明显，夏季气候凉爽宜人，这些都是打造旅游目的地城市得天独厚的条件。
    可以说，塞上古都，大佛名城，是对大同名城、资源、区位优势的精确概括，也是我们打造旅游目的地城市的基础。

差距：仍然存在
   
    与打造旅游目的地城市的标准相比，我市旅游产业的发展仍然相对滞后，旅游收入占全市GDP中总量的比重仍然很小。全市旅游直接从业人员只有15000多人，特别是游客的滞留天数不足2天，旅游消费相对较少。
   
    从行、游、住、食、购、娱等具体的旅游要素分析，我市差距也十分明显。行的方面，我市航线只开通了3条国内航线，能直达的城市目前只有北京、上海、广州三个城市。火车方面，火车票和火车的车次远远满足不了旅游团体的需求，特别是软硬座的缺乏，制约了乘火车来同旅游的行程。公路出行方面，大同到北京的高速公路经常堵车。从游的方面来说，我市近年来的古城保护和修复以及云冈大景区和恒山大景区的建设，使我市具备了全国一流的景区景点，对延长来同的旅游时间，提高消费水准，满足游客的消费需求，起到了积极的作用。但我市目前旅游市场的宣传和营销方面处于弱势。一是营销宣传水平不高，在国际媒体和国内重量级媒体的宣传几乎没有，相比我省太原、运城、长治、晋中等市每年500万元的促销费用，我市每年不足百万元，少得可怜。二是缺乏一定的优惠政策，难以吸引全国旅游团体来同旅游。从住的方面来说，我市基本上能满足各类游客的需求，但是服务人员的素质和管理水准相对较低，服务质量参差不齐，像能达到花园大饭店那样水准并受到认可的饭店还不多。在购的方面，我市缺乏具有大同特色的旅游纪念品，不少景区景点门前的旅游纪念品千篇一面，没有特色，很难使游客产生购买欲望。在娱乐方面，反映地方特色的文艺节目种类少，个别精品演出场次也少。

加速：刻不容缓
   
    如何打造旅游目的地城市？市旅游局副局长贺军认为，要针对我市目前在旅游产业发展方面存在的问题，从行、游、住、食、购、娱六要素及软硬环境建设、安全保障等方面入手，针对性地采取措施加以解决。
   
    首先，要加大旅游宣传和营销力度，强化旅游市场的宣传和培育。这就需要我市进一步增加旅游宣传营销投入，在国际媒体上和国内的一些重量级媒体上多宣传大同的旅游品牌，出台一些优惠政策，鼓励旅行社组团来同旅游。
   
    其次，发挥大同美食城的优势，在美食上下功夫。我市可以确立一家主管部门，负责每年主办有代表性、有特色、高水准的美食节，推动大同美食文化的发展。要加大对地方特色饮食文化的发掘力度，可责成专业人员研发具有北方浓郁特色的系列餐饮，如土豆宴、莜面宴、小米杂粮宴等，让游客留下深刻的印象。
   
    第三，强化旅游纪念品的开发。要改变这一现状，应责成主管部门组织专人从事旅游纪念品的调研、开发和销售。我市可借鉴安徽等旅游大省的经验，专门设立旅游纪念品研发基金，从政策上和导向上对旅游纪念品的开发进行引导，以调动企业参与的积极性。根据大同深厚的文化，要研发不同题材、不同造型的旅游纪念品，以满足游客的购物需求，同时传播大同的文化，带动地方经济的发展。要在不同景区或者市内，建立方便游客购物的购物场所。
   
    第四，在娱的方面，也需要下大功夫。旅游是游客身心愉悦的一个行程，娱则担负着这一使命。要在云冈石窟景区和市内建设一所高水平的演出场所，组织编排一出充分反映大同文化和特色的文艺节目，满足游客的需求，同时让游客对大同之行留下难忘的印象。
   
    随着云冈大景区、华严寺、善化寺、东城墙等大同古城文物景点修复工程的陆续完工，大同城市环境有了极大的改善。我们有理由相信，在市委、市政府强有力的领导下，打造旅游名都，建设旅游目的地城市的目标一定会早日实现！
 
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