岁末高档酒涨价为何如此“理直气壮”

 贵州茅台酒股份有限公司１５日晚间发布公告称，为更好地统筹兼顾好国家、消费者、企业、经销商和投资者等各相关方的利益，同时考虑到公司产品市场供求状况、原辅材料价格上涨以及企业发展战略需要等因素，决定自２０１１年１月１日起适当上调产品出厂价格。平均上调幅度为２０％左右。>>>详细

岁末高档酒涨价“理直气壮” 酒类收藏成投资新贵

        新华网广州１２月２０日电（记者付航、邱明）白酒、洋酒、葡萄酒，临近年末，涨价之声此起彼伏。在年年不断的上涨中，一批国产名酒不断挖掘自身历史文化内涵，冀图晋升到奢侈品的行列，但亦受到自身品牌经营能力和传播力等软实力的限制。

        与此同时，投资高档酒也俨然成为一件时髦的事。但业内人士提醒，酒类投资和收藏具有一定的专业门槛，新手进入需提前做好功课。

    飞天茅台价格“飞天”

        贵州茅台近期宣布，自明年１月１日起，将产品出厂价格上调２０％，称是“为了更好统筹兼顾好国家、消费者、企业、经销商和投资者等各相关方的利益”。

        记者近日走访广州数家酒类经销店发现，尽管茅台酒的出厂价自年初上调１３％后再无变动，但终端零售价格其实在不断上扬。“茅台的价格一直在涨，几乎是一天一个价，有时候是一天几个价。五粮液的情况也差不多。”广州北京路附近一家酒类专卖店的销售人员告诉记者。目前，该店５３度飞天茅台售价１５８０元，相比年初茅台定下的终端零售限价７２９元，已有超过一倍的涨幅。

        此前有媒体报道称，五粮液已经发出通知调高终端零售价，通知称涨价是为了满足“消费者身份需求”。但五粮液网站的公告对此予以否认。广州市糖烟酒连锁有限公司越秀分店的销售人员告诉记者，１２月１４日接到总公司通知，将５２度新装五粮液从７８８元调高到８２０元，３９度新装五粮液从６１８元调高到６７８元。此外，５３度飞天茅台的价格也在１４日从１２９８元上调到１３９８元。记者走访的其他几家酒类经销店也称，尚未收到五粮液的调价通知，目前涨价是根据批发价自行顺势上浮。

        申银万国食品饮料行业分析师童驯在投资策略报告中预测，元旦后五粮液将提价５０－６０元。

        国内红酒龙头张裕、长城也在年末加入涨价大军。记者了解到，１０月，张裕、长城等几款葡萄酒出厂价上调一成左右。不过，放心酒业连锁有限公司销售人员告诉记者，这几款葡萄酒的终端价格近期并无变动。

茅台涨价20％——

　　身价节节攀升

　　昨天(8日)傍晚，在施家桥华润万家超市，礼酒专卖区整饰一新，柜台周围站了不少顾客。“茅台1280元，五粮液也要800多元！”“物以稀为贵啊，看来越是高档酒价格越坚挺。”还有人半开玩笑地说：“早知道茅台酒涨得这么厉害，当时多买一些，囤到现在可赚大了”。“记者还看到一款50度五粮液十年年份酒标价1680元，这些高档酒与其他酒类开架销售不同，样品都被锁在玻璃柜内，足见身价不凡。

　　而在附近的世纪联华超市，作为茅台标志性高端产品的53度飞天茅台被告知断货，剩下的是38度茅台等中价位产品。在朝晖路一家烟酒店里，同样没有53度飞天茅台等身影。店主说：“店里进的货已经全部卖光了，像这类酒价格不是问题，实在是货源紧缺。”

　　记者走访了杭城多家商店，发现53度飞天茅台普遍已由年初的每瓶700多元上涨到1200多元，这比中秋节期间近千元的“身价”又涨了不少。而随着年底白酒销售旺季临近，不少专卖店和经销商手中普遍出现“货不全”、“货不够”现象。在一些酒类柜台，从国庆节后就不时打出飞天茅台缺货的“白条”。

　　带旺白酒板块

　　业内人士分析，日益旺盛的市场需求已经成为高端白酒提价的主要诱因，同时面对消费结构的提升，近年来高端白酒价格上涨已成为一种趋势。因此，自进入四季度之后，以贵州茅台、五粮液为代表的一线白酒品牌的提价预期也日益强烈。以贵州茅台为例，53度飞天茅台出厂价为499元，而终端零售价格已经普遍超过千元，超过500元的渠道利润给茅台酒提价带来了丰富的想象空间。在此种提价预期以及白酒旺销的带动之下，最近白酒板块在股市震荡整理之时，股价却纷纷创出近两年来的新高。

　　“饥饿营销”是“元凶”？

　　白酒市场完全市场化，定价权握在厂家手中，不少品牌酒企在年底频频涨价，从往年看已成惯例。2009年12月6日，贵州茅台宣布提高出厂价：“鉴于产品原辅材料价格上涨、市场供求状况等因素，贵州茅台酒股份有限公司决定自2010年1月1日起适当上调贵州茅台酒出厂价格，平均上调幅度约为13%。”并出台“限价令”，规定其零售终端价，如53度飞天茅台不得超过730元。如果经销商违反规定提价，将面临厂方处罚乃至取消经销权规定。又过了一年，还没有听到茅台厂方新的提价消息，但是市场终端的价格已涨了70%。厂家的最高限价早已成一纸空文。

　　面对市场缺货现象，茅台集团已对此表示“没有上调出厂价”，货源不足是零售市场上涨的主要原因。业内人士指出，尽管茅台并未公开提价，但是在刻意控货的策略下，利用“饥饿营销”和人们追求品牌的消费心理，一次次变相推动了涨价。一些超市反映，以往能一次性拿到的货，现在被分成两三批供应。同时，各地经销商也被限量获取茅台酒，导致终端茅台的紧缺，身价节节看涨。此外，也不能忽略白酒的投资属性对断货造成的影响，不排除有炒家借机囤货炒作的情况。

　　在采访时不少市民表示：除了送人会考虑偶尔购买，自己喝的话肯定不买那么贵的酒。超市销售人员也表示，价格在每瓶50元到150元以内的白酒销售情况比较好，一些价格比较稳定的二三线品牌的白酒呈现销量上涨态势。

　　根据公司今日发布的公告，为更好地统筹兼顾好国家、消费者、企业、经销商和投资者等各相关方的利益，同时考虑到公司产品市场供求状况、原辅材料价格上涨以及企业发展战略需要等因素，公司决定自2011年1月1日起适当上调产品出厂价格，平均上调幅度为20％左右。

　　贵州茅台同时表示，此次价格调整将会对公司2011年经营业绩产生一定的影响。

　　同时出台“指导价”

　　15日夜间，贵州茅台有关负责人向媒体表示，为了更好地统筹兼顾好国家、消费者、企业、经销商和投资者等各相关方的利益，贵州茅台在决定产品出厂价格调整的同时，也同步对公司主导产品市场指导价进行了调整，即普通茅台酒的全国经销商和专卖店指导价为959元/瓶，低于普通茅台酒当前的市场价格。

　　茅台集团表示，为实现又好又快、更好更快发展的要求，满足广大消费者的需求，茅台集团重新确立了企业跨越式发展的目标。茅台集团新的战略目标表明，“十二五”、“十三五”期间，将是茅台集团持续跨越的新时期。

　　历史公告显示，上一次贵州茅台决定调整出厂价格是在2009年12月。公司当时公告称，鉴于产品原辅材料价格上涨、市场供求状况以及企业发展战略需要等因素，自2010年1月1日起适当上调贵州茅台酒出厂价格，平均上调幅度约为13%。

　　市场供不应求

　　针对此次调价，记者采访了一位不愿意透露姓名的贵州茅台酒经销商。他表示这次涨价是在预料之中，纯粮酿造的高端白酒受到原材料价格上涨和税负增加的压力，涨价也是必然。

　　上个月，国信证券在报告中指出，公司今年茅台酒销量在1万吨左右，而产量在2.6万吨。按照最保守的估计，三年后的茅台酒销量也可以达到2万吨以上，实现翻番。茅台公司的风格一向稳健和保守，如果有10%的放量预期，背后的可放量应该远超过这个数。

　　湘财证券对贵州茅台给予非常乐观的评价——茅台酒市场价走势与城镇人均收入的增速同步。理由是：茅台市场价从2001年至今的10年里涨了2倍多，而同期城镇居民人均年收入也涨了2倍多，比值（茅台酒市价/城镇居民人均年收入）基本恒定，过去的经验告诉我们茅台酒市场价的走势与城镇居民收入走势同步。

　　茅台酒目前1万吨左右的供应量加年均15%的增量难以满足市场的庞大需求，供不应求必然推升茅台酒的市场价，名烟酒店曾一度不标示价格，随行就市。

五粮液“被涨价”？——

 五粮液一周涨两次 一场“双簧”戏

　　白酒涨价是经销商干的？对此，业内人士指出，酒厂限量保价、经销商控制出货是推高零售价的双重因素。“经销商把价格炒上去后，厂家自然而然会提高出厂价，这是一个‘双赢’的结果。”

　　五粮液售价一周涨两次

　　五粮液在淘宝商城开设有官方旗舰店。记者查询其成交记录发现，部分畅销品种的零售价变动十分频繁。例如，52度的“五粮液1618”在一周内价格上调了两次。该品种11月12日的零售价是718元，11月16日上涨至759元，11月18日蹿升至799元。

　　在烟酒专营店和部分超市，该品种的零售价已经涨至899元。记者走访多家烟酒专营店后发现，五粮液不同品种的酒零售价均有不同幅度的上涨。北京金鼎世盛商贸有限公司工作人员表示，公司于上月中旬接到五粮液厂家的通知，将于明年元旦前完成提价，涨幅达10%。该公司目前已经基本完成提价。

　　酒企否认上调出厂价

　　五粮液和贵州茅台两大白酒巨头的相关负责人近日均出面否认上调了出厂价。本月11日，五粮液股份公司董事长唐桥正式回应涨价传闻称，五粮液今年内不会涨价。五粮液公司本周再次表示，近期出厂价不会上涨。

　　贵州茅台现任董事季克良也曾表示，如果调价，该公司将会公告。贵州茅台最近一次发布调价公告是在去年12月6日，此后没有发布过任何调价公告，但茅台产品的零售价在这一年间上涨了近一倍。

　　对于零售价的飙升，贵州茅台相关负责人曾公开表示“此事得问经销商”，但经销商委屈地表示“根本拿不到货”。赢道顾问快消品营销中心高级顾问穆峰表示：“提价本身除了市场因素外，还有人为因素，例如，酒厂限量保价，经销商控制出货。但相关人员往往都避而不谈。”

　　“限价令”无约束力

　　“没有发布过涨价消息不代表没有提高出厂价。”有业内人士称，本轮涨价是五粮液挤压经销商利润造成的，“经销商肯定会将成本转嫁到消费者身上”。

　　唐桥日前指出，五粮液对零售价有硬性规定，55度五粮液对专卖店、经销商和零售商的终端零售价定为789元。然而，目前该品种的终端零售价格为850元至880元，早已超出限价水平。去年贵州茅台宣布上调出厂价时也给经销商下了“限价令”，但目前53度飞天茅台的零售价已经涨至1400元。

　　穆峰表示：“企业的限价政策往往对经销商没有约束力，毕竟高端白酒具有较强的提价空间。经销商把价格炒上去后，厂家自然而然会提高出厂价，这是一个‘双赢’的结果。” （晨报记者 陈琼)

 五粮液到底有没有“提价”？ 

 五粮液董事长唐桥回应“涨价说” 称出厂价未涨

 广州五粮液部分产品提价40元

 五粮液否认提价遭记者追问后改称不记得

分析——

 "炒酒"背后巨大利益链隐现 茅台领涨"兼各方利益"

        从目前来看，尽管支持行业全面涨价的基础并不牢固，但支持涨价的因素依然存在。尼尔森的卖场调查数据显示，主要白酒品牌的销售额增长率并没有因涨价而下降，品牌企业如能更好地理解消费者、更好地运作市场，即可获得更大的市场份额。因此，目前来看，白酒涨价趋势仍没有出现拐点。白酒涨价主要来自于五方面原因：名酒价值的回归；消费升级的带动；主动、被动的供需失衡；生产企业对产品结构、销售策略的调整与升级；产品成本的上升，包括生产成本、环保成本及税负的提高。

        事实上，今年以来，白酒行业厂商、经销商轮番提价，又相互推诿，都不愿承担涨价责任。传统白酒的市场价之所以疯狂上涨，一方面是由于市场供需的不平衡，另一方面也说明居民的收入水平及购买能力都出现较大的提升，也就是说，白酒的提价预期及幅度仍然是由市场所决定的。

        这次“掀起”涨价风潮的是五粮液。据广州一位不愿意透露姓名的五粮液经销商向羊城晚报记者证实，五粮液已经向经销商下了提价通知，其中52°五粮液出厂价每瓶上调40元。根据瑞银调查显示，五粮液部分产品(计划外批产品)的出厂价10月初上涨涉及52°五粮液和39°五粮液，这两种产品每瓶的出厂价上涨40元，分别达569元/瓶(同比涨8%)和489元/瓶(同比涨9%)。目前，广州市场上五粮液的零售价格在600-700元左右，此次调价后，价格水平将直逼800元。

        不过，每年春节前都是白酒消费的旺季，名优白酒的年底涨价风潮早已形成惯例，不少白酒企业确实会在这个时候调整价格体系，市场上也已经有一定的消化能力。例如，白酒企业洋河股份10月15日就宣布，鉴于产品原辅材料价格上涨、市场供求状况以及企业发展战略需要等因素，上调公司“蓝色经典·天之蓝”系列产品的出厂价格，平均上调幅度约为5%。

        而对于领军企业茅台来说，自2006年以来，每年在元旦前后都会发出调价公告，而这也给部分经销商造成暗示，每年中秋前后便开始逐步囤货，以谋取年底涨价的高额利润。“本来产量就少，有实力的经销商一般在每年六七月份会开始囤积茅台，市场的缺货更进一步价格上涨空间。”广州一位知名酒业连锁经营店的老总告诉记者，预期年底有大量的升值空间，经销商囤货早已经不是秘密。(程行欢)

投资—— 

 财经观察:提价预期来袭 高端白酒股年末“耍酒疯”

        高端白酒表现何以如此坚挺？在业内人士看来，主要源于两个方面的原因：一是在宏观层面，白酒具有内需概念，符合“十二五”期间扩大消费的政策方向。而高端白酒作为可选消费品，表现会比一般的必选消费品更具弹性。

        二是在微观层面。由于ＣＰＩ涨幅的连创新高，“抗通胀”已成为时下流行的投资主题，而高端白酒恰好拥有出色的“抗通胀”属性。记者２８日在上海一家大型连锁超市看到，５３度飞天茅台的零售价已达到了每瓶１２００元以上，而就在两个月前，这种酒的价格才不过１０００元左右。

茅台出厂价再调20% 买酒划算还是买酒股划算?

白酒股 化解通胀压力不只是传说

观点·评论

 满足“身份需求”涨价 公众质疑五粮液在说谎

        五粮液零售价上调在市场上已是板上钉钉的事实，而五粮液公司昨天在其官方网站发出声明，仍否认提价,并坚称涨价为“传言”。

        昨晚，记者从某超市拿到一份《关于调整五粮液市场供货价格及终端零售价格的通知》，通知上说,“为更好地调整市场供需矛盾，满足广大消费者身份需求和价值体现……决定对五粮液产品市场供货价格和终端零售价格做调整。”超市工作人员说，这份通知是本月初收到的。

       “到底是谁在主导五粮液涨价?”“你要说没提价，那就告诉我们到哪里能买到没有提价的五粮液?”网络上传出的声音，对五粮液的声明大多不相信。新浪网友胡子拉扎直接贴上了一句“你们就忽悠吧!”

 有一种涨价叫满足身份需求

        将消费与身份挂钩，似乎有点道理，因为收入菲薄者确实消费不起高档烟酒，但人类社会进步的一大标志就是从身份到契约，逐渐实现人与人的平等。高调宣扬提价是“为满足消费者身份需求”，恰恰是放大权势人群的身份符号且暗含着一种歧视。现实中故意拿身份做文章的事例委实不少，如某地香烟赤裸裸地宣称是“厅局级的享受”；某4S店也毫不避讳地称，“市县处级以上干部(局、厅、处、院、所)购买该款车型的，将享受‘八折’优惠……”这些显然都是人为地制造一种断裂。

        常有人说，高档白酒涨吧，反正我不喝也喝不起。其实，我们不喝这种高档酒，不代表我们不买酒，不送酒，不承担高酒价。逢年过年看望长辈总不免带点名酒；日常办事，也缺不了名烟名酒。最关键的是，当前公款吃喝耗费惊人，但凡公款宴请，无不名酒作陪，酒钱谁掏？公帑，还不都是纳税人的血汗钱。如此一来，高档酒一旦涨价，最终成本很可能转移到纳税人身上。

齐鲁网：五粮液的涨价告白是自毁身份

通胀时代，是商品就思谋着要趁势涨价，连价格和身份“高处不胜寒”的五粮液，也开始大幅提价。然而，涨价需要有冠冕堂皇的理由，比如五粮液的涨价理由就显得“大气”和“高贵”——“为满足消费者身份需求”。这无疑是在告诫占人口绝大多数的普通消费群体：五粮液涨价与你们无关，因为你们的低消费水平，与五粮液的高贵身份不配。

五粮液的直率令人惊愕。其一，是公开向百姓示威：既然你们消费不起五粮液，就无权对我们的涨价行为评头论足，你们还是喝着劣质酒，一边凉快去吧。其二，是公然向权贵示好：你们才是五粮液的衣食父母、五粮液的上帝，我们涨价，并不影响你们的消费需求，而且将你们的身份又提高了一等。

由此可见，五粮液将嫌贫爱富的企业宗旨发挥得淋漓尽致，将媚权傍贵的经营理念演绎得维妙维肖。然而，在笔者看来，五粮液的此番“涨价告白”，实在是一次低贱、卑劣的表演。其一，五粮液涨价，虽与普通百姓关系不大，但是，其“为满足消费者身份需求”的涨价理由，是对普通消费者身份的一种歧视，从而会激起民众的公愤——我们没有能力抵制五粮液涨价，但我们有权利反腐败。

其二，五粮液的“涨价告白”，无疑是在昭示天下：五粮液的生存支柱是公权部门，五粮液的销售渠道是公款消费；五粮液是权力的象征，喝五粮液的就是达官贵人。如此看来，五粮液的“涨价告白”，宛如一封公开的检举信，国家有关部门岂能不受理？可以预料，全国上下会掀起新一轮以压缩公务接待和公款消费、严禁公款大吃大喝的反腐风暴。仅作出一条硬性规定——公务接待禁止使用高档酒水，就足以将五粮液打入冷宫。

果真如此，五粮液的高贵身份将被打破，其还有什么底气喊着要涨价？其还有什么资格去“满足消费者身份需求”？详细>>>

    新京报：五粮液是不是又在和相关部门演双簧

    在“涨声”四起的当下，涨价已已不是什么稀罕事，稀罕的是涨价的理由，听惯了“成本提高”，再听五粮液的“为满足消费者身份需求”还真有点雷人。五粮液认为：公务宴请、节日送礼是高端白酒最主要的消费支撑，这部分消费群体对于价格的敏感度相对较低，而“满足身份需求”却十分刚性。

    先不说这个涨价理由是何等的怪异，我们来说说涨价，前不久，五粮液董事长唐桥在2010年APEC中小企业峰会上接受记者采访时明确表示，虽然年关渐近，公司目前没有涨价打算。唐桥还表示，国家刚刚发布了“国16条”平抑物价，五粮液作为国企不能带头涨价。明文规定之下，国企岂能肆意涨价？对此，五粮液的说法是涨价属经销商市场行为，然而，经销商异却口同声的说接到了提价通知，如果这次涨价仅仅是经销商的一场阴谋，五粮液的“为满足消费者身份需求”就显得有点欲盖弥彰，由此以来，其中的秘密就不难推测。

    随着CPI的迅速蹿升，名烟名酒变得越来越有市场，公务宴请，节日送礼，自然少不了五粮液这种高端白酒的捧场。有网友戏谑道，喝五粮液的人从来不买，买五粮液的人从来不喝，五粮液显然是普通民众眼中的奢侈品。涨价其实并不恐怖，恐怖的是无论涨多少都有人喝，名烟名酒市场历来是官场腐败的晴雨表，奢侈品走红的背后肯定是民生的不堪。有很多地方在执行所谓的奢侈品税，目的在于调节社会分配之用，但是税款去了何方，大家无从知晓，反复调节之后，公平分配也只是个传说。

    政府三令五申的限价，国企绞尽脑汁的涨价，好像在给公众上演一出精彩绝伦的“双簧”，演来演去，怎么琢磨都觉得老百姓是个“杯具”。

浙江在线:身份需求推高酒价 既荒唐又现实

现在的问题是，到底具备怎样“身份”的人，才是这些高档白酒的真正享受者呢？这些高档白酒到底有多少人是自买自饮的呢？显然，这是一个值得深究和思考的问题。

按理，在市场经济体制下，价格是消费者最为敏感的问题之一。任何的涨价行为，都有可能引起消费者的激烈反应。但是，高档白酒、高档香烟等高档消费品，价格的变化却往往很少引起消费者的反应。这里，除了普通消费者对这些商品天生有一种望而生畏的感觉之外，是否也象业内人士所说的，这些商品的消费群体对价格的敏感度很低呢？而这些消费者，又为什么对价格的敏感度会如此之低呢？

也许，有一组数据足以说明高档白酒与身份需求的关系。据有关人士透露，目前，五粮液、茅台两家企业每年生产的高档白酒，只相当于市场总需求量的10%左右，也就是说，市场消费的五粮液和茅台洒，有高达90%都是非两家企业生产的，或联营厂家，或贴牌白酒，更多的则是假冒伪劣。但是，又有多少对这些真的、假的高档白酒乐此不疲者呢？既然有这么多人为了“身份”可以不顾酒的真假，自然这些高档白酒的价格就只能涨而不降了。

有评论认为，高档白酒的价格走势，从某种意义上也反映了腐败的行情。这话虽然有点绝对，但是，也从一个侧面说明了这些高档白酒的消费者，绝对不是普通消费者，而公款则是这些高档白酒的主要支付品种。而坊间传说的，五粮液和茅台两家企业生产的“正宗”高档白酒，多数都供应给了政府机关。这又似乎点出了另一种现象，那就是在高档白酒领域，假冒伪劣又是何等泛滥呢？腐败加假冒伪劣，难道不是中国市场经济发展的两大毒瘤吗？

有法律界人士表示，有关部门应该对五粮液上市公司进行调查，给消费者个明白。虽然从公司治理的角度来说，对上市公司不顾公众利益，擅自提价的行为进行调查，是完全说得通的。但是，五粮液、茅台等企业的涨价，似乎与公众利益的关系又不是很密切，用公众利益的名义去调查，有点难以齿口。如果要动真格的话，到首先应该对这些高档白酒的消费群体展开调查，看看到底是哪些人喝高了这些白酒的价格。

总之，“身份需求”推高五粮液等高档白酒的价格，既是一个荒唐的理由，也是一个现实的考题。只是这个考题何时才能有一个正确的答案，可能不在酒价之中，而在酒价之外。详细>>>

东方网：原来五粮液可以被涨价

在“被就业”、“被平均”、“被增长”等等网络流行被字语中，其对象都是典型的弱势群体，是被“挟持”的。殊不知，涨价的企业也成了一回弱势群体，也跟着时尚“被涨价”了一回。

众所周知，诸如五粮液等高端消费品，并不是普通消费者能够消费得起的，而且，有这么一种心理，愈少的人消费得起，就愈能体现其尊贵特性。其实，公众也明白，以五粮液为代表的高端消费品，主要消费群体并不是普通消费者，而是一些人群用来送给权势群体，以此用来巴结，或者达到某种目的。在这样的现实语境下，五粮液的“被涨价”似乎还真是那么一回事，“为满足消费者身份需求”的理由也就不值得大惊小怪了。

在过去一年里，中国奢侈品销售额增长了30%，增幅再次雄踞全球首位。高盛投行预测，中国未来5年内愿意消费奢侈品的人会从4000万上升到1.6亿。五粮液同样作为奢侈品，深受一些人群所喜爱，作为身份的象征，“被涨价”其实也是必然的趋势，特别是这么一个奢侈品消费盛行的社会，在一个公款消费的社会，一些高端消费品涨价也是必然的趋势。

西安晚报：满足身份需求有违企业伦理

五粮液的涨价之声，在市场上已出现了一个多月，而公司方面却始终称“没有提价”。上周，五粮液董事长唐桥公开表示，虽然到了年关，公司目前也没有涨价打算。经销商称接到了通知，厂家说没有，五粮液是否会涨价成了“罗生门”。倘若表面上声称“不涨价”，暗地里却偷偷提价，如此出尔反尔，不仅有损五粮液公司的形象，也是对股民和消费者不负责任。

一个有道德的企业应当积极采取对社会有益的行为，这就是所谓的企业伦理。遗憾的是，“为满足消费者身份需求”的涨价理由，不仅与五粮液的顶尖白酒品牌的身份不符，伤害企业文化，也有违企业伦理。

周久耕事件之时，“九五至尊”香烟备受质疑。“九五至尊”之所以遭遇炮轰，根源就在于，这一名称是在为“官场等级文化”推波助澜，是在为公费吸烟鼓劲。可以看出，五粮液犯了和“九五至尊”同样的错误。是的，这些高端产品，已在公众心目中形成了“喝的不买，买的不喝；抽的不买，买的不抽”的印象。每当看到这些奢侈消费品的热销，总会刺痛公众对公款消费的敏感神经。

在这样的社会情绪下，五粮液本应重塑自身形象。需要指出的是，“为满足消费者身份需求”的涨价理由，容易使公众将其对于腐败的痛恨转移到五粮液身上，这恐怕是五粮液不愿看到的。

对企业而言，涨价常常难以避免，何况是高端消费品。但涨价应该公开透明公正，要考虑到企业文化与企业伦理。详细>>>

红网：不喝高档酒的人更关心五粮液涨价

有句老话叫做“无求到处人情好，不饮随它酒价高”，高档酒不是水、电、油、气等生活必需品，老百姓买不起躲得起，可是，那说的是古代。在现今，公款吃喝花的就是老百姓的钱，五粮液这类高档酒，被端上公款吃喝、公务宴请酒桌的“缘分”极大——我们不否认除了公款之外，也有一些大款以及少数普通人在购买高档酒，但“高端白酒最主要的消费支撑”是公务宴请，则是不争的事实。那么，五粮液一涨价，公帑必然增加消耗，纳税人的更多血汗将化为乌有，岂会和普通老百姓没有关系？

老百姓关注五粮液涨价，还不仅仅在于涨价这一事实，更在于“为满足消费者身份需求”这个涨价理由。新浪新闻跟帖中，一位网友称这是“史上最无耻涨价理由”。联系到现实状态，在公款吃喝费用每年高达数千亿元之下，高档酒还要在烈火之下添一把柴，用五粮液提价来让喝高档酒的人“喝出尊贵”、“喝出显赫”，老百姓自然会被“雷倒一片”，想不关注此次涨价都难。

公款是不会在乎五粮液区区每瓶上涨50元的，公款的这种“不在乎”则让老百姓十分“在乎”。相对于五粮液给出的提价理由“为满足消费者身份需求”，谁又来满足一下老百姓“遏制公款吃喝的需求”？或许，在高档酒提价引来公务宴请一方叫苦不迭的时候，老百姓就不会那么在乎高档酒提价了；或许，在公款吃喝完全被控制住的时候，老百姓才能真正做到“不饮随它酒价高”。

不喝高档酒的人，比喝高档酒的人更关心“五粮液涨价”，这种“倒置”很不好笑。详细>>>

荆楚网：五粮液提价理由暴露企业经济动物心态

其实就企业所应承当的社会责任角度讲，或许应该承认，企业在市场追求自身经济利益最大化的目标不仅可以、而且应该。然同时还有一个重要前提，那就是除了不得违背相关法律规定外，还得符合社会风序良俗的社会责任要求。换个角度也就是说，如果企业追逐经济利益行为仅仅只停留于法律要求层面，而不顾自身行为可能存在的对社会风气负面影响，那这样的企业就只能算是一个市场“经济动物”，而不是一个符合市场经济健康发展需求的“企业公民”。对此就拿五粮液这次的身份需求提价理由来说，在此就是暂且按下国内目前对高档白酒是否正常、是否存在腐败公款消费不谈。而仅仅就以五粮液提出的所谓满足身份需求而言，想只要不是生活在世外桃源的人都知道，“买的不吃　吃的不买”已是一种社会公开秘密的环境中，如此的身份需求提价理由，一方面，显而易见是五粮液是为了进一步刺激社会对其产品需求，并以此获取最大程度的市场利润；然另一方面，同时也不难看出是，如此的刺激消费行为在某种程度上，也可以说等于是在鼓励公款消费及不良送礼之风的进一步盛行。

而这，能说是负责任的企业，尤其是一个应当对社会承担一定公共责任的国企所该有的行为吗？

 专家认为中国白酒打入国际市场欠缺五要素 

        虽然国内白酒价格不断上涨，但与日渐在国内酒类市场上攻城略地的洋酒相比，白酒的整体价格仍有不小的距离。而在世界范围内，白酒及其品牌的影响力更是微小。

        对外经贸大学祥祺奢侈品研究中心的专家认为，白酒是中国形成奢侈品牌最具潜力的一个领域，但至今中国白酒并没能孕育出真正打入国际市场的奢侈品牌。在“高价格、稀缺性、传奇性、品牌价值、完美体验”五要素中，中国白酒还有所欠缺。

        有业内人士认为，总体上看，目前国内白酒行业塑造品牌的手段仍过于单一，经营粗放。而洋酒企业往往品牌定位明确，产品档次分明，从品牌推广到促销活动非常有体系。尤其是在企业战略方面，洋酒企业往往是用１０年制定出１０年的规划，而一些白酒企业往往急功近利，１年就能制定１０年的发展目标。从这些方面看，白酒行业要获得对洋酒的优势，仍有很长的路要走。