神马文学网有一種漲價叫“滿足身份需求” 華夏經緯
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有一種漲價叫“滿足身份需求”
2010-12-15 13:46:22 華夏經緯網 北京多家超市最近已陸續收到五糧液廠家的提價通知，涉及52度、39度等15種規格的產品，每瓶提價幅度高達50元。據悉，五糧液給出的提價理由之一是“為滿足消費者身份需求”。(《新京報》12月14日)
就在上周，五糧液上市公司董事長唐橋還信誓旦旦地表態，雖然到了年關，公司目前也沒有漲價打算。唐橋還懇切地表示，國家剛剛發佈“國16條”平抑物價，五糧液作為國企不能帶頭漲價。這些話很感人，孰料話音剛落，“漲聲”立馬開始。
漲價也許沒有原罪，但總得給出一個令消費者信服的理由。五糧液此番漲價聲稱是“為滿足消費者身份需求”，可公務宴請、節日送禮是高端白酒最主要的消費支撐，這部分消費群體對於價格的敏感度相對較低，而“滿足身份需求”卻十分剛性。消費者的身份上去沒上去不知道，但酒價確實上去了。
將消費與身份掛鉤，似乎有點道理，因為收入菲薄者確實消費不起高檔煙酒，但人類社會進步的一大標誌就是從身份到契約，逐漸實現人與人的平等。高調宣揚提價是“為滿足消費者身份需求”，恰恰是放大權勢人群的身份符號且暗含著一種歧視。現實中故意拿身份做文章的事例委實不少，如某地香煙赤裸裸地宣稱是“廳局級的享受”；某4S店也毫不避諱地稱，“市縣處級以上幹部(局、廳、處、院、所)購買該款車型的，將享受‘八折’優惠……”這些顯然都是人為地製造一種斷裂。
常有人說，高檔白酒漲吧，反正我不喝也喝不起。其實，我們不喝這種高檔酒，不代表我們不買酒，不送酒，不承擔高酒價。逢年過年看望長輩總不免帶點名酒；日常辦事，也缺不了名煙名酒。最關鍵的是，當前公款吃喝耗費驚人，但凡公款宴請，無不名酒作陪，酒錢誰掏？公帑，還不都是納稅人的血汗錢。如此一來，高檔酒一旦漲價，最終成本很可能轉移到納稅人身上。
其實，此次所謂“為滿足消費者身份需求”，只不過是五糧液公司的一面幌子，是資本為更大程度牟利的一個藉口。眾所週知，在央視2011年黃金資源廣告招標會上，酒類企業相當活躍，單五糧液就一下子砸出4.05億元，搶得8個月的“新聞聯播報時組合”。企業如此大手筆的廣告投入，當然可能會通過漲價來轉嫁給終端消費者。
此外，聲稱“為滿足消費者身份需求”，也是對微妙現實的一種洞悉和把握。現實中不少人特別是官員，公款消費時常常是再貴的酒都敢喝，不喝凸顯不了自己的身份，反正都是公款，別說漲50元，就是漲500元，他們也照喝不誤。於此而言，所謂“高端白酒的屢屢漲價反倒樹立起一個奢侈品地位”，就並非虛言了。
漲聲響起來，我心更無奈。當有一種漲價叫“滿足身份需求”，當公款吃喝屢禁不絕，當普通納稅人一再為白酒漲價埋單，我等普通民眾情何以堪？（王石川）
來源：中國青年報
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