网络视频的2008：洗牌进行时

我们为什么做这个策划？那是因为这个行业太引人瞩目。
2008年的视频行业，开春遭遇牌照尴尬，入夏喜逢奥运商机；过亿美元滚滚而入，千万网民每日驻足；接连不断的版权纷争，抛不开的盈利话题，还有那些荡漾着的上市梦。
每一个事件都是一个战局，一着不慎可能全盘皆输。视频行业的勇士们，正在过局闯关，谁能走到终点，谁先走到终点，谁就是胜利。[评论]


腾讯科技注：
1、本策划涉及的是主流视频企业，没有涵盖的企业敬请海涵；所涉及的数据，统计时间截至2008年7月14日晚。如有变动，请告诉我们。
2、第3局“版权”局中，视频分享网站内容很多来自用户上传，问题相对较多，正在解决之中；网络电视多是购买内容，版权问题相对很少。
3、第5局的票数，是腾讯科技用户调查的真实数据，如有疑问请查看第5局详细内容解析。[继续投票]




牌局介绍：
牌照就像一张入场券，拿着入场券在视频的牌桌上厮杀，显然会比较踏实。
从必须“国有独资或国有控股”，到私有网站得到大赦，视频网站犹如坐过山车一般，经过这道生死关卡。
现在已经有250个左右的网站获得牌照，还有一些，仍在涅磐的道路上等待着。

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开局：从末路到大赦
2007年12月29日，广电总局公布了备受关注的《互联网视听节目服务管理规定》，并宣布从2008年1月31日起实施。
其中，第八条规定：申请从事互联网视听节目服务的，应为为国有独资或国有控股单位。
2008年02月04日，随着国家广电总局、信产部《互联网视听节目服务管理规定》答记者问的公布，国内视频网站的命运拨云见日。
根据解释，《规定》发布之前开办的网站可通过重新登记的方式继续从业，《规定》颁布后欲做视频的网站则要遵守《规定》第八条所列的条件。
局中：争渡！争渡！
首批牌照2月发放，激动网成为首个获得牌照的民营网站，根据广电总局发布的信息，截至6月19日，已有247家机构获得视频牌照。主要的视频网站获牌情况如下：
网站名称 获牌情况 网站名称 获牌情况
优酷 获得（7月） 我乐 未获得
酷6 获得（6月） PPLive 未获得
土豆 未获得 PPStreme 未获得
六间房 获得（6月） UUSee 获得（6月）
局末：牌照改变行业规则
随着视频网站牌照发出，这种监管方式必然引发行业变局。分析师指出，牌照将改变行业规则，视频网站将两极分化。
当然，还有一些网站至今没获得牌照，比较具有代表性的，比如土豆和我乐。
高层观点

优酷古永锵
获牌照未必高枕无忧 酷6李善友
融资与获牌无关 悠视李竹
牌照其实就像驾驶执照 六间房刘岩
不犯错牌照就没问题



牌局介绍：
奥运对谁都是千载难逢的机遇，视频网站也不例外。
有人把央视网实施视频版权的授权计划行为，形象的比作：批发。
或许奥运视频是仙丹灵药，能在这个夏天带给视频网站们新的发展希望；或许奥运视频仅仅是个面子工程，不为挣钱就为挣脸。

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开局：史上首个奥运新媒体转播权
2007年12月19日，中央电视台首获奥运新媒体转播权，正式宣布进军移动传媒新领域。
作为奥运会历史上第一个获得新媒体转播权的机构，央视网在2007年底获得这一资格后，随即展开了对北京奥运会新媒体视频版权的授权计划，与央视网进行合作也成为众多新媒体运营商追逐的目标。
局中：央视网批发，众网站争夺
PPS的总裁徐伟峰告诉腾讯科技，奥运赛事转播权起步价3500万。如此高昂的代价还是挡不住视频网站夺取奥运转播权的心意。
2008年6月，央视国际表示，与几家合作伙伴就奥运转播权的谈判已经进入尾声，月底所有合作伙伴将全部敲定。
央视国际同时透露，在合作伙伴选择上，并没有具体数量规定，视频网站牌照也非获得转播权的必要条件。到现在为止，主要的视频网站获牌情况如下：
网站名称 获牌情况 网站名称 获牌情况
优酷 获得[详情] 我乐 未获得
酷6 获得[详情] PPLive 未获得
土豆 未获得 PPStreme 获得[详情]
六间房 未获得 UUSee 获得[详情]
局末：面子工程尘埃落定
奥美世纪执行副总经理王宏鹏表示，奥运转播权会为视频网站增加30%的的广告增长，但这却很难让它们收回成本，买奥运转播权更像是买面子。
为了保障相关各方的利益，国家版权局宣布严禁个人DV拍摄奥运赛事上传博客，网站盗播奥运赛事最高罚10万。
高层观点

PPS徐伟峰
转播权起步价3500万 优酷古永锵
有些禁令是传闻 土豆黄蕙雯
牌照并非成败分水岭 六间房刘岩
不犯错牌照就不成问题



牌局介绍：视频网站一直受版权困扰，在诸多侵权案件中，视频网站往往“左右为难”：
一方面，视频网站以视频内容是网友上传难以监管为由推卸责任；另一方面，为了提高网站人气不得不弱化监管者角色。
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开局：“问题视频”是一场博弈游戏
网民大量上传侵权视频一直是视频网站不可说的“灰色地带”。如果全面严格管理，很可能掐断了自己网站人气，也意味着向竞争对手拱手让出市场。因此，视频网站往往对问题视频睁一只眼闭一只眼。一边和管理机构捉迷藏，一边对质疑者高唱着“不知者无罪”。[评论]
局中：视频网站官司不断 纷纷自谋出路突破版权困局
《左右》网络版权拥有方北京乐视网把搜狐、新浪、六间房、优酷、酷六5大视频网站告上法庭。诉讼的理由是这5家公司提供非法的《左右》在线视频观看服务，侵犯了原告方的知识产权。[评论]
公司名称 时间 事件 解决方法
土豆网 08年3月 提供《疯狂的石头》在线播放引来侵权官司
与原创视频网友和版权所有者分成
优酷网 08年7月 提供非法的《左右》在线视频观看服务
推出百合计划
酷6网 08年6月 未经许可播放《士兵突击》电视剧
给原创视频作者发放期权
我乐网 08年6月 抢播以奥运为主题的电视剧《别活得太累》
为了解决版权尴尬，目前很多视频分享网站纷纷寻找合作伙伴、内容制造商，争取实现更多的内容正版化，如近期56网宣布与湖南电视台旗下金鹰网站合作，土豆网方面也多次对外“暗示”，在奥运方面与央视国际合作的优势。
优酷方面也明确表示，与媒体合作获得正规版权是今年视频网站竞争中重要原则之一，目前我们与“央视、湖南卫电视、环球、百代、麦田等音乐公司及多家影视公司都有合作”。[评论]
局末：版权问题成视频业地雷 视频网站或能突破困局
PPS总裁徐伟峰称，版权问题将成视频业一颗地雷。对于视频网站而言，如何防止遭遇版权诉讼并控制网站内容，成为在第三局版权危机中胜出的关键。[评论]
高层观点

PPS徐伟峰
版权问题将成视频业地雷
版权局局长柳斌杰
网络版权保护成效明显
版权局发言人王自强
侵权盗版短期不可能根除
最高人民法院熊选国：
为版权保护营造法治环境



牌局介绍：视频网站一直受版权困扰，在诸多侵权案件中，视频网站往往“左右为难”：
一方面，视频网站以视频内容是网友上传难以监管为由推卸责任；另一方面，为了提高网站人气不得不弱化监管者角色。
第三局考量的是视频网站对版权的争夺与保护 ，只有尽可能减少版权方面的约束，视频网站才可以胜出。
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开局：风险投资嫌贫爱富 资本向市场领先者集中
风险投资商改变了之前广撒网、重点培养的投资策略，开始把资本向市场领先者和盈利模式创新者集中，风险投资的第二轮融资促进了网络视频阵营的分化。[评论]
局中：土豆、优酷获第四轮融资 视频网站抢夺奥运商机
在今年广电总局发放牌照前后，土豆网、酷6以及优酷相继宣布获得千万美元投资。土豆网表示，每月的成本开支约百万元人民币，主要集中在带宽和人员薪水方面。第四轮融资将支持土豆网很长时间，短期内不会有新的融资计划。
优酷CEO古永锵表示，本次增资扩股获得的资金将会用以持续保持优酷平台技术优势、提升用户体验、加大品牌认知和市场份额，这笔资金将为优酷走向盈利提供长线、充足的战略支持。[评论] 公司名称 第一次 第二次 第三次 第四次 总金额
土豆网 05年 80万美元 06年 850万美元07年 900万美元08年 7000万美元 8830万美元
优酷网 05年 300万美元 06年 1200万美元07年 2500万美元
08年 4000万美元
8000万美元
酷6网 06年10月 N/A 07年2月 N/A 07年 500万美元08年 3500万美元 超4000万美元
我乐网 06年10月 N/A 07年02月 N/A07年 2000万美元   超2000万美元
6间房 06年 2180万美元       2180万美元
pplive 05年 50万美元 06年 数百万美元 07年 2100万美元   3000万美元
UUSEE 05年 1200万美元 07年 2350万美元     3550万美元
PPStream 05年 100万美元 07年 1000万美元     1100万美元
爆米花 07年 1000万美元       1000万美元
在奥运面前，各视频网站加大投入。随着政府“规定”的出台和奥运“禁播令”的制定，这些依靠“草根”网民上传生存的视频网站需要获得版权，但想要入局，起步价就是3500万元。
局末：视频网站广积粮 谁坚持到最后谁胜利
优酷CEO古永锵曾说，没有1个亿就不要做视频，在第四局中，资本将起到决定性作用，视频网站最终只会有一家或几家胜出，如何在这局中获得资本青睐，将成为视频网站最终胜出的关键。[评论]
高层人物

土豆网王微导演“土豆”的那一个人 优酷古永锵视频网站剩者为王 酷6李善友
视频进盈利时代 56网周娟套牢2亿元风险投资



牌局介绍：顾客是上帝，用户是天使。没有用户的互联网产品，犹如皇帝的新装，终究会招来网友、投资人和社会的唾弃。
在第五局中，考量的是视频网站对用户的理解和呵护。只有得到用户的许可，才能从本局中胜出。
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开局：用户体验决定粘度 视频网站调查大评比
08年6月下旬，腾讯科技针对网络视频行业进行了网友有奖调查。调查将网络视频分为视频网站和网络电视两类。视频网站调查中，纳入了土豆网、优酷网、酷6网、56.com、六间房、激动网和第一视频等网站；网络电视调查中，纳入了PPlive、PPstream、UUsee等平台。[评论]
局中：优酷占鳌头　土豆、酷6屈居第二
截至2008年6月30日晚，共有约19534名网友参与了投票。投票结果显示，在视频网站中，优酷网在各个选项中均胜出，位居第一；而土豆、酷6和56.com则在各个选项中位居第二。[评论]
投票还显示，在网络电视中，PPlive在各个选项中均胜出，PPStream位居第二，UUsee第三。
公司 优酷网 土豆网 56.com 酷6网 六间房 第一视频 激动网 其他
票数 3218 2708 2037 743 508 142 70 60
百分比 33.92% 28.55% 21.47% 7.83% 5.36% 1.50% 0.74% 0.63%
国内主流视频网站调查结果（不含门户网站产品）投票总数:4370
公司 优酷网 土豆网 56.com 酷6网 六间房 第一视频 激动网 其他
票数 1865 1127 1071 117 82 26 26 56
百分比 42.68% 25.79% 21.47% 2.68% 1.88% 0.59% 0.59% 1.28％
国内主流网络电视用户调查结果（不含门户网站产品）投票总数:3394
公司 PPlive PPstream UUsee 其他
票数 1846 1112 286 150
百分比 54.39% 32.76% 8.43% 4.42%
局末：视频网站万里长征刚刚走完第0.01步
局末：要获得用户的认可是一项长期的工作，是一场持久战。现在，万里长征刚刚走完第0.01步，视频网站要想真正留住用户，除了将用户放在第一位之外，还需要平时默默的坚持。
这一局，只会有暂时的胜负，永远不会有输赢。[评论]



牌局介绍：对视频企业而言，空说无益，赚钱才是最硬的道理。
08年，各大视频网站均已开始向着盈利之路冲刺。考量的是视频网站的综合实力。
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开局：视频网站纷纷发力视频广告
从2007年底，甚至更早，视频网站就已经开始挖掘自身的广告价值。到了2008年更是如此。经过两年左右的发展，投资人、视频行业的各个创业者已经不允许毫无收益的等待。
事实上，从各大视频网站的视频节目中，已经可以看到各种各样的广告。[评论]
局中：盈利能力大比拼
在互联网上，用户和访问量是衡量一个网站价值的最重要指标。因此，各大视频网站纷纷放出数据，自报用户和流量数据。他们的这些互动，目的很简单，无非是要向广告主说：“来投我们吧，我们是有价值的。”以下我们观察一下第三方统计数据（截止于7月14日)[评论]

局末：视频网站万里长征刚刚走完第0.01步
局末：要获得用户的认可是一项长期的工作，是一场持久战。现在，万里长征刚刚走完第0.01步，视频网站要想真正留住用户，除了将用户放在第一位之外，还需要平时默默的坚持。
这一局，只会有暂时的胜负，永远不会有输赢。[评论]



牌局介绍：
资本是逐利的，企业的终极目标是追求利润。对视频行业而言，除了盈利之外，上市更是一种梦想，正在内心深处萌动。
从2006年开始，不断有视频行业的创业者叫喊着要上市。但是，现实的情况清醒的告诉我们，他们正处在盈亏的边缘，距离大规模盈利和大规模营收还有距离。
这让上市问题成了一个迷局，谁能够率先走出迷局，是业界最为关心的话题。

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开局：上市的梦想与冲动
上市几乎是每个视频网站的梦想，也是每个视频网站都会被追问的事情。
现在，牌照得到了，奥运视频拥有了，版权计划制定了，用户吸引了，盈利模式建立了。更重要的是，很多视频网站的融资，都已经推进到第三第四轮。
上市，是时候从梦想与冲动中，走向现实了。
局中：谁是第一个成功者
第一，当然是一种荣誉。
于是我们看到，李善友说酷6要第一个上市，刘岩说我倒觉得六间房会第一个上市，悠视方面也曾表露过争第一的念头。
不过当第一，并不是大多数人的追求，至少没有这么说出来。下面这个表格，就是各个主流网站对于上市的基本目标：
网站名称 上市时间 网站名称 上市时间
优酷 09年后再考虑 我乐 三年内
酷6 最早09年，最晚10年 PPLive 2009年或者2010年
土豆 未确定 PPStreme 未确定
六间房 大概两年到三年 UUSee 未来两三年要考虑
局末：现在谈上市的确太早
很多视频网站都把上市的预期时间，放在未来的两年左右。
经过三年时间的发展，中国视频网站行业已经初具规模，整个行业也诞生数家领先者，但在盈利模式上的探索，却是刚刚起步。而且视频网站前进的道路上，还有很多的问题需要一一解决。或许此时，应该借用一句广告语的句式：
上市？我才刚刚起步呢
高层观点

悠视网李竹
上市并不是目标 土豆网王微
08年谈上市太早 六间房刘岩
我们会第一个上市 优酷古永锵
收入过亿再考虑上市

制作：龙兵华 郭晓峰 孟鸿 雷建平　　采访：徐志斌 董国勇 王恩斌