从毛泽东到姚明——中国的新个人崇拜

发布者thchen 在 08-06-12 09:27
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北京奥运会男篮的第一天比赛，就是中国队迎战美国队：20世纪正崛起的超级大国挑战20世纪的巨人。
新篮球馆18000张门票已经售罄。在8月10日晚上，很多人只是想看到一个人出现在球场上：来自上海的身高7英尺6的巨人并在美国NBA闯出名气的姚明。
他是中国的超级巨星。
美国有线新闻网网站6月11日发表美联社记者撰写长篇文章，介绍了从毛泽东时代到姚明时代，中国人所“经历”的个人崇拜，尤其是目前疯狂的追星热。
就在30年前，这个国家只允许崇拜一个人－－毛泽东。正如中国劳苦大众所背诵的那样：他是中国伟大的舵手和领导人，是“我们心中的红太阳”。宣传画上所展示出来的毛泽东，拥有与耶稣一样的光环。
如果那时姚明打球的话，他决不会得以出名，也不会为休斯顿火箭队效力，不会成为NBA全明星阵容中的一员。但如今，是中国人自己而不是共产党在选择他们的崇拜偶像。
文章指出，取代由共产党围绕毛泽东所建立起来的个人崇拜，中国人正在拥抱一种新的崇拜：名气和名人效应。虽然毛泽东的画像仍然悬挂在天安门上，但那场改变了历史进程的革命，正被音乐、体育和电影明星们取代，占据中国人的心。
从毛到姚的这一转变过程，有力地证明了中国正变为一个13亿人民享受更大自由的国度。可以肯定的是，大多数中国人由于害怕遭到逮捕或引起警察的注意，仍不愿意公开批评政府。但现在，个性已被中国年轻人视为一种权利。过去，毛泽东时代留着中性头发、身穿统一的蓝色和绿色服装的那代人，必须无条件服从集体利益，而姚明这代人则高喊着：“看我的！”
这种自由风气是中国自1979年以来经济和社会逐步开放的产物。30年前的中国非常贫穷。现在，广告客户极力寻找名人为产品代言，以便在这个快速发展的消费市场取得优势。
姚明每年能赚数千万美元，他所代言的产品从汉堡到手提电脑，从信用卡到饮料。在《福布斯》杂志中文版今年的中国名人榜中，姚明再次荣登榜首，预计他的身家约为5600万美元。
功夫明星李连杰排名第二，年收入约为3500万美元。在毛泽东时代将被视为犯罪的这样的财富，不但可以提高明星的名气，也可以增加他们的影响力，使它更不容易被政府官员所左右。在北京市中心一家新开张的服装店门前，悬挂着奥运跨栏冠军刘翔的巨幅海报，其尺寸可与天安门上的毛泽东画像媲美。
“现在，海报尺寸比毛泽东画像大是没有问题的，”研究中国青年和偶像崇拜的香港城市大学教授岳晓东说，“这就是为什么中国共产党在中国年轻人当中那么受欢迎，因为他们赋予了年轻人希望：他们可以一夜成名，变得富有魅力，成为富人；你可以有个人主义思想，做自己的主人。”
在中国，没有几个人能比苏醒更好地去衡量渴望出名。这位24岁的的小伙子，在进入“快乐男生”决赛后，其生活发生了翻天覆地的变化。在这个去年夏天推出的象“美国偶像”的大赛中，苏醒获得250万歌迷的选票。这种花5美分为歌星电话投票的方式，让歌迷们行使着民主权利，而这种方式仍是共产党在挑选领导人时所未采用的。
美联社的长篇文章说，苏醒最后获得第二，赢得冠军的陈楚生得了330万张“选票”。不过，名列第二对苏醒来说已经足够了，他希望由此开创自己的音乐生涯。
这位早前还是名学生的歌星，现在为了避免被歌迷们认出来，外出时不得不戴上墨镜和帽子。在从外地演出赶回北京时，他在首都机场发现歌迷们抱着礼物在等他。他的公寓里有三个箱子，里面装着数千封歌迷的来信。不久前他已录制了第一张专辑，将在明年发行。
“有那么多人为了出名都在如此努力，”苏醒在接受采访时说，手里玩弄着一名歌迷赠送的珠链。“我们不想成为人群中的一部分，我们希望别人看到我们的个性。”
文章说，虽然中共官员已不再下令哪些明星粉丝们可以追捧，但他们对于那些“不听话”的名人也毫不客气。王治郅就是最好的例子。当他2001年成为中国第一个NBA球员时，似乎注定了他将成为明星。但他拒绝为国家队效力的作法，激怒了官方。最后，他被踢出了国家队。
中国篮协当时评论说，“当祖国需要他时，他却对为国效力毫不在乎。”在2006年公开道歉，并恳求“请给一次重新开始的机会”后，他返回国家队。现在，王治郅和正在从伤病中恢复的姚明，将会一起参加北京奥运会比赛。
今年，中国女演员汤唯显然是因为主演李安导演的有性爱镜头的《色.戒》，而遭到中国官方的封杀。3月份曾有媒体报导称，监管部门已下令，北京和上海的电视台停止对汤唯的报导，撤下她所代言的广告。报导引述广电部官员的话说，“靠脱出名”给青年人树立了不好的榜样。
“你必须得考虑这些事情，这是这里的现实……有很多人都在看着你，”“快乐男生”歌手苏醒说。“特别是在政治方面，如果你真的说了一些你不应该说的话，我不认为你将会拥有一个健康的生涯。如果他们说，‘OK，我们不想让你上电视’，那你就不能上电视了。”
文章还介绍说，在北京一幢新办公大楼的12层，35岁的中国粉丝网(ifensi.com)首席执行长和创始人王吉鹏正为崇拜名人“煽风点火”，这个在2006年推出的专门搜集名人新闻和闲话的网站，现在每天拥有200万个点击率，而且“每天都在增长着”，王吉鹏说。
到了下午两点，王吉鹏还没有时间吃午饭，他已经没力气了。装着蔬菜和米饭的饭盒原封不动地摆在办公桌上，旁边是一个装满烟头的烟灰缸。早前曾在渤海大学教授传媒的王吉鹏，用一种传教士的热情跟美联社记者谈论着他的创业。
“人们相信明星就象他们相信上帝一样，我把所有这些小神，这些受崇拜的明星，都聚集在一个地方，所以你可以说粉丝网是一个销售信念的网站，”王吉鹏说。
美联社的文章指出，这是一种致胜公式。粉丝网在2006年推出的为粉丝最喜欢的明星明人，只需花30美分就能购买情人节玫瑰的活动，得到近100万网友的回应。一名粉丝要求购买2000枝玫瑰，一些名人收到了上万枝玫瑰。
2005年，走在街头的王吉鹏突然发生了一件事情－－他的手机被人抢了，是被一个狂热的超女迷抢走的，对方想拿他的手机去给自己的偶像投票。当时正是湖南卫视举办的“超级女生”选秀活动进行到最狂热的阶段。连王吉鹏自己都没有料想到，这件看似不幸的事情居然成为一个商业梦想的起点。
这件事情一下子触动了王吉鹏，他看到了粉丝这个群体在中国所蕴含的巨大力量。而他本人，也是张曼玉、张娜拉、艾福森、科比以及国际米兰队的忠实粉丝。一个念头火花般在他脑海里闪现：有没有可能把数量庞大的粉丝聚合在一起，通过粉丝们的力量，促生出创新的商业模式？
中国媒体报导说，现在的粉丝网活跃着1200万注册用户，活跃着一万个粉丝团，覆盖超过2000个明星。每个粉丝都能建立自己的粉丝团，通过粉丝团为自己喜欢的明星呐喊助威，粉丝网会通过一系列途径把他们的声音表达出去，实现跟明星的互动。
在粉丝对于偶像的狂热精神投入中，伴随的是一系列同样狂热的消费行为。因此粉丝网的盈利模式非常清晰，那就是精准娱乐营销以及广告所带来的收入。粉丝网所贩卖的，就是明星所带来的注意力、影响力和粉丝之间的互动性，而对于广告主而言，他们也能清晰的找到和粉丝人群的契合点。
“喜欢刘翔的粉丝数量不会少于刘德华。影迷、歌迷、球迷，只要是由精神信仰产生的聚焦点，就是我们粉丝网诉求的人群，”王吉鹏说。
美联社的文章最后说，中国各地的粉丝俱乐部也象雨后春笋般涌现出来。萧风(音译)是一家公关公司策划主任，她为“快乐男生”冠军苏醒搞了一家粉丝俱乐部。她的手机彩铃是苏醒的歌曲。30多岁的她在接受采访谈到她所喜欢的苏醒时，发出了吃吃的笑声。
“那些大明星，你只能从远处看看，但跟这个孩子在一起，我们可以伴随着他的每一步，从普通人到歌手，也许到未来的大明星，”萧风说。“我们把他当成朋友，当成一个小弟弟。”
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