图文：百度商业运营副总裁沈皓瑜演讲

图为：百度商业运营副总裁沈皓瑜
新浪科技讯 5月20日下午消息，由电子视像行业协会等主办的新媒体高峰论坛今日在北京举行，对新媒体的政策环境、产业前景以及盈利模式等话题作出探讨。新浪科技作为独家门户网络合作伙伴对此次论坛进行全程直播。
图为百度商业运营副总裁沈皓瑜演讲。
以下为其演技实录：
沈皓瑜：大家下午好！
我给大家分享一下从百度的角度，或者新媒体的角度百度这几年做的事情和未来的想法。刚才的几位领导和专家都已经谈到这次四川大地震的事情，其实在这件事情当中，新媒体作为整个产业新的媒体确实做了很多贡献，不单单是在新媒体传播上，并且也会举几个百度的例子，不单单是传播。从我举的例子可以看到对生产力的促进起到很大的作用，不但是告诉我们什么事情发生，而且是作为一个中介如何对现实问题的解决做出自己的贡献，这也是有非常大价值的。
中国的定义是网民，并不是中国所有的人口，作为网民接触不同的时间是什么样的，如果是网民每天差不多有3.4小时在接触互联网。其他的媒体，包括电台、电视、报纸、杂志等等远远不能跟他相比。我想经过这个事情之后，经过四川大地震之后，我想这一比例会拉的更开一些。每一次有这样一个大事情发生的时候，实际上你在这个事情发生当中做的事情对你会有非常长的影响。
我想明年再看这个数字，差距会变的更大。而且不同的是这种接触会非常大，比如说和电视的接触和电台的接触是不一样的，一般看电视听广博的时候，除非是深圳天威视讯股份有限公司刚才讲的节目，除非你是非常被动的接触，而互联网不一样，这3.4小时没有人逼你看什么东西，肯定是看你想看的东西。所以说这3.4小时是你所获得的愉悦满足是和其他媒体不能相比的。
如果你是一个网民，网民获取信息的途径都是什么，这也是来自于国际比较有名的咨询公司所做的一个统计，如果你是网民你从哪儿获得信息，或者说你最常用的获得信息的途径是什么，超过80%的网民说是通过搜索引擎得到的。还有其他登录国家机关的网站，或者门户网站，或者说最老式的方式向周围的家人去请教，或者去图书馆。这就说明，搜索引擎已经成为人们生活当中不可缺少的一个工具，确实对生产力的促进非常大，如果以前有图书馆，北京有图书馆，或者说藏书量没有这么大，互联网把所有的人放在同一条起跑线上。
比如说地震出现之后的第二天还是第三天，百度就搞了一个寻亲的工具，通过这种方式，可能电话也断了，其他方式联系不上，因此我们很快就搞出了一个寻亲的功能。其实这不是跟传统的门户不一样，他告诉你发生什么，而这是真实解决人们遇到的困难。这是大家在没有搜索引擎前所不可想象的事情。
谈到搜索引擎是处于什么样的位置，中国GDP国内生产总值在过去的增长速度在全球不是地区，应该说是最快之一，每年GDP以10%的速度增长，今年可能会放慢但也会有9%、10%，这个数字在全球是非常领先的，但他排在最下面一条线，因为我会谈到其他的业务增长模式会更快。中国每年投在广告的上的速度更快，在中国三十年前广告这个词根本不存在，广告已经发展三十年了，依然以非常快速的速度在成长，他占GDP的份额一直在增长。中国的互联网媒体投入的广告依然是非常快，但远远高于整个广告产值的增长速度，07年应该还是在60%的增长速度。最上面的是搜索引擎，搜索引擎作为一种广告收入来看，他的增长除了06年的情况之外，一直保持在比互联网，作为整个互联网媒体的广告收入要比他的速度快很多。百度的数字就不写了，如果放上来应该比这个还要快。
中国的搜索引擎，或者说中国领先的搜索引擎作为新媒体，真的是处于非常有利的位置上，这也是为什么今天百度无论是在用户层面，客户层面，还是在资本市场层面，受到大家这么大的关注和这么大的欢迎。先谈中国，这是全国最热的地方，互联网广告、还有搜索引擎，我想每一个层次都比上一个层次更加有希望的摆在我面前的一个机会。
把搜索引擎的媒体收入放在整个互联网媒体收入中的比重来看，从图表来看是从05年到11年的预测，搜索引擎比重一直在增长，到07年达到27%；07年中国所有的互联网广告的收入包括垂直网站、门户网站加起来是106亿人民币。这当中差不多有27%来自搜索引擎，而大部分来自百度。为什么会发生这样的事情？其实很简单，因为他的搜索引擎作为一种营销的方式非常直接、非常有效，效果可以衡量。最近董事长CEO李彦宏有一个非常透彻的观察，他认为计算机信息技术在搜索引擎出现以前基本上是解决了公司内部的问题，世界上非常热的公司是SAP，他解释极大的提高了公司内部的生产力，不管是HR的管理，还是存货的管理，还是财务的管理。搜索引擎是头一次真正的把计算机技术，用在了公司两个最重要的部门上，他是更能促进生产力发展的，是在搜索引擎出现之后巨大的变化。基本上可以把IT的发展，从搜索引擎来讲可以看成两个时代，前搜索引擎时代和后搜索引擎时代，前者解决内部问题，后者解决营销问题，这是搜索引擎为什么能够有这么好的增长的原因之一。
从消费者的行为角度来看，为什么搜索引擎和互联网有这么大的效应？在早年互联网出现时，搜索引擎出现前，消费者作为一个购买决策时的过程是这样的，一个广告引起他的兴趣，产生欲望要去买，然后记住了怎么一回事，然后记住要去商店买。而今天不一样，如果你在电视上看到一个广告，或者在车身上看到一个广告，比如说关于一个新的手机或者新的照相机，大概你不会马上就去商店买，下次再有时间的时候会坐在计算机面前搜一下型号和品牌。广告引起你的注意之后，接着要做搜索，有搜索之后你才会去商店。不管买车还是买比较大的东西，而不是买牙膏，你去商店的时候大概80%已经做好了，你可能比店员还懂这个产品。买完之后还有人是分享，WEB2.0时代的人很多，去贴吧讲一讲，去评论一下产品质量和售后服务怎么样，这些都可以在互联网上完成。所以说，这种互联网技术或者说搜索引擎出现之后，改变了人们很多的行为，他也反过来促进了更加强了这种互联网或者搜索引擎模式的广受欢迎。
搜索引擎的优势，消费者获取信息的主动性，他不想看的消息、新闻不会在网上干，网上的信息他一定是主动看的。信息的相关性，只要搜索引擎做的好，拿来的就是最相关的结果。记得上大学的图书馆里，要想在非常大的图书馆中找到你想要的内容，要花多长的时间才能找到你想要的答案，而今天有了搜索引擎之后，零点零几秒就可以找到你的答案。大家提到百度都会认为是工具车的搜索引擎，其实我们有非常多的产品，这些已经是比较老的，过几个月我们会有更多的产品。这给我们造就了非常大的平台，使我们在这个媒体上有投放的广告主，可以使得真的有很多的事情可以和我们分享可以一起做。很多社区产品的一些媒体特性可以给大家举几个例子，现在可以考证地震之后在网上第一时间出现的信息是六分钟之后在百度贴吧上贴出来的。另外灾区网民建议灾区有一个可以降直升机的地方，这也是在百度贴吧上首次贴出来的。另外一个是在灾区被困的灾民在手机上发出了3000个灾民在某个区上贴在百度贴吧上，后来我们告诉了阿坝州的政府让他们去抢救，后来阿坝州政府还打来电话对百度表示感谢。全体的网民都在为媒体贡献内容，通过媒体解决问题。
今天来的有很多是一些比较传统的媒体在向新媒体过渡的同事，我们一直探讨新媒体和旧媒体，是不是其他的媒体拿到了你的市场份额就越来越不行，或者说越来越消亡。其实不是，尤其是作为搜索引擎，和其他产品的媒体有很多结合的地方。比如说，刚才提到的消费者行为的变化有关系，比如说你看到一个报纸，或者说偶尔听到一个电视的新闻，电视新闻都很短15秒或者30秒，广告主做了广告之后，网民就到网上搜了，如果去网上搜的时候广告主和媒体发布者没有做好准备的时候，你在媒体上做的广告、车身上做的广告可能就是白做了，人们不可能查到那个内容。互联网的作用，或者说搜索引擎的作用，他和门户网站还是不一样的，他不是被动的传播，而是网民看到了信息之后就要到你这儿查，或者说讲到一个收网的概念，这个网一定要收好。我们在跟国内一个很大的电器零售企业的老总谈的时候，我们给他们讲了这个概念的时候，他理解最后一棒一定要接好，前面跑的棒，不管是在电视上还是报纸上，都是前面的一棒，而消费者在做最后决定之前肯定是要去搜索引擎搜索才能知道。
举个例子，上海通用今年推出了一款新车新乐驰，在广告上会放一个百度的搜索引擎的关键字，他是引导大家上网去搜索新乐驰这款车。所以他是准备好搜索引擎的结果的一种营销方式，网民看到广告之后，去百度搜新乐驰所得到的结果是上海通用非常系统的对于这个车的介绍，左边是有关车的信息，右边也是可点击的，是车的展示类广告。这种线上线下的媒体结合，在国外已经非常普遍、非常成功了。我想这在我们高速发展的中国广告市场上也会很快的被大家接受。
最后，百度已经成为大家每天用的工具，我想我们也是在想很多的办法，对这次赈灾做一些贡献，如果大家有什么好的主意可以和我们平台联系。谢谢