俄罗斯重金打造国际形象（出访归来）

人民日报社代表团《 人民日报 》（ 2010年11月16日   22 版）

俄罗斯圣彼得堡的学生热情地向本报代表团表达问候。
刘方明摄
今日俄罗斯（RT）电视台坐落在莫斯科市区一座不起眼的办公楼里。从外表看，没人会想到那里正孵化着俄罗斯自己的“CNN”。
初冬时节，本报代表团走进RT电视台，从这里开始了解俄罗斯政府和新闻界近年来的一项重要工作：打造俄罗斯的国家形象。
RT执行总编辑阿历克谢·尼科洛夫在会见本报代表团时自豪地说：RT成立还不到5年，就已经成为一个具有全球影响力的多语言电视新闻网，与美国CNN和英国BBC等全球电视巨头展开竞争。RT使用英语、阿拉伯语和西班牙语，每天24小时，每周7天播出，报道俄罗斯和全球新闻。
RT是俄罗斯唯一一家用外语播出节目的电视台。它的目标观众是生活在俄罗斯的外国人以及对俄罗斯感兴趣的外国人。用该台首任总编辑玛加丽塔·西蒙尼的话说，创办RT的目的是为了向世界呈现一个“没有偏见的俄罗斯国家形象”，用俄罗斯的观点报道全球新闻。
谈到西方媒体对于俄罗斯的报道，原本热情洋溢的尼科洛夫突然沉下脸来。他说，西方媒体专业水平不高，它们的记者专业素质有问题，对俄罗斯不了解而又充满偏见和敌意。在南奥塞梯战争期间，西方电视新闻网就曾经采用张冠李戴的手法，使用不真实的画面，编造不利于俄罗斯的假新闻。
他说，这次事件让RT认识到，必须要为西方媒体和观众提供真实的信息和电视画面。为此，RT开设了一个免费视频网站，提供高质量的视频内容，供外国媒体免费下载使用。现在，155个国家的2000多家媒体成为该网站的客户，其中包括美国广播公司（ABC）和福克斯电视网。
尼科洛夫说，目前，RT的发展势头非常好，在全球有3.4亿观众，而且这个数字还在迅速增长。在英国，RT的落地率已达90%。RT还在著名视频网站YouTube上开办了自己的频道，观众数量排名第六名，仅落后于美国CBS、英国BBC、半岛电视台、法国24台等。
在RT，“有意思的事情”每天都在发生。尼科洛夫说：“美国总统奥巴马的视频网站原来在YouTube上排名第100，现在由于RT的进入，奥巴马的网站被挤出去了……国际空间站有一位宇航员提出要看RT频道，于是我们的电视节目进入了国际空间站。在美国纽约地区，RT的观众数量已超过BBC等所有外国电视机构。”今年4月，俄罗斯总统梅德韦杰夫到RT电视台视察并接受专访。这是对RT电视台取得的成绩的认可，也极大鼓舞了RT的新闻工作者。
据介绍，RT电视台是一家非营利机构，其运营费用靠俄罗斯国家杜马拨款，每年约6000万美元。在俄罗斯，有人质疑国家花这么多钱搞外宣，到底值不值？国外观众会不会买账？对此，西蒙尼总编辑曾在媒体上做出回应：每个大国都在花钱搞外宣，把自己的声音传播到整个世界。她还说，虽然经费来自国家，但这并不影响RT新闻报道的客观性和公信力。RT报道的负面新闻甚至比正面新闻还多，这常常让初次到俄罗斯的西方人感到吃惊，他们原以为俄罗斯媒体是不能批评政府的。
与RT电视台毗邻而居的是俄罗斯新闻社。这是一家以对外宣传为主业的新闻机构，也是俄罗斯三大通讯社之一。亚历山大·卡普里扬诺夫副社长在会见本报代表团时说，俄新社正处在大发展的时期，在海外有40多个分社，还开办了中文网，正在成为一个“国立的和自由的通讯社”。俄新社目前还要靠国家资助，但是“自己挣的钱越来越多”。
卡普里扬诺夫特别强调新闻报道的批判性。他说，虽然俄新社是国家媒体，但它的报道有不受政局影响的客观性，“批评报道多的是，自由度比在野党的媒体还要多”。
据介绍，俄新社的前身是新闻出版社和苏联新闻社，主要目的是向海外传播关于苏联的正面信息，促进国际间的相互理解、信任和友谊。苏联解体后，这家通讯社经历过一个特别困难的时期。美国《华盛顿邮报》曾这样描述俄新社的窘境：2004年初，当斯维特兰娜·米罗纽科就任俄新社社长时，她发现这个苏联的全球宣传机器正在死亡线上挣扎。一些记者还是使用打字机写稿……总部大楼的部分办公室租给了旅行社和牙科诊所。
今天的俄新社焕然一新。采编大厅经过精心装修，整洁美观，功能齐全。每个记者和编辑的办公桌上都放着两个电脑液晶屏，一个显示内部采编系统，用来写稿或编辑，另一个用来获取外部新闻资讯。通讯社领导没有单独的办公室，而是围坐在大厅的中间，与编辑记者零距离，以体现开放和高效的企业文化。卡普里扬诺夫副社长说，俄新社正在世界各地加大基础设施投入，要大力加强对全球经济信息的报道，把俄新社建成一个高度现代化的通讯社。
RT电视台和俄新社的迅猛发展，是俄罗斯政府近年来推行公共外交战略的一个体现。进入21世纪后，随着俄罗斯经济状况的好转，政府投入巨资进行形式多样的公共外交活动，包括建设一批针对外国受众的现代化媒体，成立推广俄罗斯语言和文化的基金会，举办大型国际会议以吸引西方意见领袖的关注，以及资助一些非政府组织从事提升俄罗斯国家形象的活动。
然而，国家形象的改善不是一蹴而就的。卡普里扬诺夫说，取得国外受众的信任需要一个过程，需要消除苏联时期留下的不良影响。但是，真相是不能被掩盖的。只要我们把自己的新闻产品做好，做到客观公正，不强加于人，我们的努力就一定能成功。