产品策划

来源：百度文库编辑：神马文学网时间：2024/07/04 17:30:42

产品策划

我们专注产品的策划，主要是把产品变成商品的过程策划。在这个过程中，主要针对市场的定位情况，找出合适的产品信息原点，准确传达产品的利益，在传达产品利益的过程中，由于产品阶段的不同性、产品类别的不同性，产生了很多利益需求的方式，而这些方式决定了我们用什么样的概念，在什么时间点上去传达，传达什么样的内容等不同的信息模式对接市场感应的情感接触点，只要对接准确这些接触的点，就能使产品在包装出来以后，从形式到内容，从价格到送达方式都能顺利地让消费者在不知不觉当中接受产品。
产品策划是营销策划中的关键点，只有把这个关键点设计准确，其他的营销方式的采用才可能顺着这个原点走入一个合适的渠道当中，才能让企业不浪费资源。

产品策划的内容：

· 产品的包装原点策划
- 该策划是把包装的根据市场的群体定位找出应该对应的色彩、形状及功能方式，让包装成为引发产品购买的因素。

· 产品的视觉表现及情感表现策划
- 视觉包括包装视觉及市场上的展示、推广等可利用的视觉因素，情感表现是因为任何视觉上在策划缓解当中都是针对消费者的语言，所以，如何用好这些无声的语言尤为重要。

· 产品的品牌名称策划
- 产品的名称和产品的品牌也是需要策划的，因为一个好的名称可以换来消费者的好感，同时也可以引发对产品的品质联想，效果联想，欲望联想、愿景联想等。

· 产品的价格企划
- 产品的价格企划是要根据产品的定位而产生的，根据不同的市场，不同的竞争条件设计不同的价格体系，是企业保证生存和合理利润的最基本的条件。

· 产品的渠道方式企划
- 不同类别的产品送达的方式是有区别的，产品在不同的阶段采用什么样的宋大方式可以完成企业的目标也是不一样的。所以，合理的利用渠道方式，才能达成把产品有效送到消费者手中的条件。

· 产品的卖点策划
- 产品不是什么时间都可以利用卖点的，但是在有卖点的时候，不知道或者不会把适合的卖点结合到产品的推广当中，就会在产品的市场竞争中处于劣势。

· 产品的诉求策划
- 产品的诉求，也就是产品阶段性的广告诉求语言。这是个非常有技巧的工作，不同时间段的诉求内容是不一样的，企业因为这个诉求可能要付出很多的广告资源，但是诉求一旦不准确，后果也是可怕的。

· 产品的媒体利用策划
　- 产品在推广的过程中，需要结合要传达的内容找准合适的媒体进行表述，而各个媒体所能承载的内容又是有限的，所以要严格的进行策划。

· 产品终端展示企划
- 在产品的不同阶段内，在销售的终端所要展示的内容和方式是有区别的。

· 产品的市场生动化企划
- 有些产品需要展示，有些产品不仅需要展示，还要进行卖场的活化处理，而这些处理不仅仅是产品的摆放问题，还有展示空间和节奏的处理，尤其是专卖产所的活化处理。

· 产品生命阶段的时间策略企划
- 不同的产品生命阶段，产品所要传达的内容和信息都不一样，所以不同的时间点所要设计的内容，都是有区别的。

· 产品的上市企划
- 产品上市企划包括以上所有的内容，其中还要包括产品推广促销的内容，渠道和人员支持的内容等。最关键的是产品上市的节奏处理是相当有技巧的工作。

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